Google Merchant Center’da ürün verilerinizi yıl sonu dönemine hazırlayın

Ads Decoded’ın 2. sezonunun açılış bölümünde sunucu Ginny Marvin, Google ürün uzmanları Scott ve Bhaskar ile bir araya gelerek Merchant Center ürün verilerinizi yıl sonu sezonuna hazırlamak için pratik, adım adım stratejiler paylaşıyor.

Bölüme genel bakış

Ürün verilerinizi yıl sonu perakende kampanyalarına hazırlamak gözünüzü korkutabilir. Ancak arama davranışı daha ayrıntılı, doğal sorulara doğru kaydıkça artık sadece temel ürün özellikleri yeterli olmuyor. Sohbet özelliği, yüksek kaliteli video ve resim öğeleri, doğru kargo, iade ve promosyon bilgileri eklemek, ürünleriniz hakkında daha zengin hikayeler anlatmanın ve bu sohbet deneyimlerine bağlam sağlamanın en iyi yoludur.

Bu ayrıntılı incelemede:

• Sohbet özelliği: Arama davranışı daha ayrıntılı ve doğal sorulara doğru kayarken 6 yeni Merchant Center özelliğinden (ör. soru-cevap, varyant seçenekleri ve popülerlik sıralaması) nasıl yararlanılır?
• Çok formatlı görsel öğeler: Tek bir ana resme güvenmek neden artık yeterli değil? Yüksek çözünürlüklü resimler (1.500x1.500 piksel ve üzeri), 3’ten fazla ek açı ve kısa videolar sunmak kullanıcı bağlamını tam olarak karşılamak için neden artık gerekli?
• Feed sağlığı temelleri: Reddedilmeleri önlemek ve her ürünün markanıza giriş kapısı olarak işlev görmesini sağlamak için GTIN kurulumu, otomatik resim iyileştirmeleri ve otomatik fiyat ile stok senkronizasyonları hakkında pratik ipuçları.
• Kargo ve iadeler için en iyi uygulamalar: Tüketicilerin güvenle alışveriş yapmasına yardımcı olmak için teklif düzeyinde kargo ayarları, net iade politikaları ve yerel envanterin yapılandırılması.

Ginny’nin bu sohbetten çıkardığı önemli noktaları ve ipuçlarını öğrenmek ister misiniz? Ads Decoded bültenine abone olun.

Ek kaynaklar

Merchant Center’da Danışmana Sor’u etkinleştirin

Sorunları çözmek ve büyümeyi sağlamak için karmaşık feed’leri net, sohbet tarzında yanıtlara dönüştürün.

Yeni yapay zeka performans analizlerinden yararlanın

Ürünlerinizin yapay zeka destekli Arama’da nasıl keşfedildiğini öğrenin.

Alışveriş kampanyaları için Yapay Zeka Maksimum’a geçin

Ürün verilerini, sohbet sorgularına yanıt veren dinamik Alışveriş reklamlarına dönüştürün.

Merchant Center ile modern ticareti destekleyin

Sınıfının en iyisi feed uygulamalarını keşfedin ve gelişmiş özellikleri etkinleştirin.

Metin

Scott: Zor olan şeylerden biri, feed’de çok fazla farklı isteğe bağlı öğe olması ve zorunlu olanların hepsini gözden geçirmeye çalışmanız. Ancak gerçekten önemli olan isteğe bağlı olanlar da var. İsteğe bağlı olduğunu söylüyorlar ama yıl sonu döneminde çok büyük bir fark yaratıyorlar.

**

Ginny: Yıl sonu hazırlıkları tüm hızıyla devam ediyor ve ürün verileriniz her zamankinden daha önemli. Merchant Center feed’lerinizi başarıya nasıl hazırlayacağınız ve geleceğe yönelik nasıl harekete geçeceğiniz hakkında konuşuyoruz. Ads Decoded’a tekrar hoş geldiniz. İkinci sezonun ilk bölümüyle karşınızdayız. Ben Google’ın Ads Ürün İlişkileri Yöneticisi Ginny Marvin.

Bugün yanımda Alışveriş reklam öğeleri konusunda uzmanlaşmış Merchant Shopping’in grup ürün yöneticisi Scott Ruffner ve özellikle Merchant Center özellikleriyle ilgilenen ürün yöneticisi Bhaskar Deva var. Yeni sohbet özelliklerinden, Merchant Center’daki otomatik özelliklerden ve kullanıcı niyetini yakalamak için reklam stratejinizi geliştirmenin yollarından bahsedeceğiz. Başlayalım.

**

Ginny: Hoş geldiniz Scott ve Bhaskar. Bugün ikinizi de burada görmekten çok mutluyum. Perakende bölümü için zamanlama yapmak her zaman zordur. Ağustos’un ortasında tatil sezonundan bahsediyoruz. Ancak planların yapıldığını ve hazırlıkların başladığını da biliyoruz.

Bu nedenle, perakende reklamverenlerin özellikle odaklanmaya başlayabileceği her türlü konuya değineceğiz. Bildiğiniz gibi, Merchant Center, ürün verilerinin durumu ve Merchant Center veri gücü ile yapabilecekleri, ürün görünürlüğü gibi konuları vurgulayacağız. Ürün görünürlüğünün hem Google’da hem de talep oluşturma, Maksimum Performans, AI Max, Alışveriş ve arama kampanyalarında önemli olduğunu belirtmek istiyorum.

Peki, bu yıl satıcıların odaklanması veya doğru yapması gereken, geçmiş yıllara göre gerçekten yeni olan bir şey var mı?

Scott: Bence bu yıl benim için gerçekten ilginç olan şey, insanların ne kadar çok yapay zeka ve yapay zekaya hazırlanma konularına odaklanması. Bu yıl gördüğüm en büyük değişiklik, bağlamın ve kişiselleştirmenin ne kadar önemli olduğu ve reklamverenlerin, iş ortaklarının ve satıcıların buna nasıl hazırlanacağı, bunun reklamlarını ve reklam stratejilerini nasıl etkileyeceği ve genel olarak Google feed’lerini ve feed’in tüm özelliklerini buna göre nasıl hazırlayacakları hakkındaki tartışmaların ve bu konulara verilen önemin artması.

Bhaskar: Herkes içeriklere farklı bir şekilde yaklaşıyor ve daha etkileyici olmak için içeriklerin seviyesini nasıl yükselteceklerini düşünüyor. Aynı zamanda, müşterilerin veya tüketicilerin arama şeklinin de değiştiği bu sohbet deneyimlerini destekleyen veya destekleyebilecek içeriklere sahip olmak istiyorlar.

Bu da çok daha fazla bağlam gerektiriyor. Ayrıca çoklu moda geçti. Bu nedenle, yalnızca arama ile ilgili olmadığı için daha iyi reklam öğelerine, daha ayrıntılı ve zengin açıklamalara ve çok daha fazla bilgiye ihtiyacınız var. Ürünlerin aranma şekli de birçok açıdan değişiyor.

Bu, satıcılarımıza verdiğimiz bir tavsiye. Daha zengin açıklamalar yazmaya odaklanın, yalnızca teknik özellikler açısından değil, teknik özelliklerin ötesine geçerek daha fazla ürün ayrıntısı ekleyin. Google Marketing Live’da duyurduğumuz yeni konuşma özelliklerini de içeren feed spesifikasyonumuzun tüm kapsamından yararlanın.

Bu sayede markalar, spesifikasyonların ötesine geçen bir hikaye anlatabilir.

Ginny: Evet. Scott, eklemek istediğin bir şey var mı?

Scott: Evet, Bhaskar çok güzel noktalara değindi. AI Modu aramalarında her altı aramadan biri çok formatlı. Bu da bize kullanıcıların niyeti hakkında çok şey söylüyor.

Çoklu formatın nasıl genişlediğini, feed’inizi nasıl kullanmanız gerektiğini, sahip olduğunuz resimlerin sayısını ve tüm bu fırsatlar için sahip olduğunuz reklam öğelerinin sayısını görmek gerçekten çok ilginç.

Ginny: Peki, büyük koşuşturma başlamadan önce feed’lerinde biraz düzenleme yapması gereken satıcılar için başlangıç noktası ne olmalı? Feed’lerinde hangi özelliklere öncelik vermeliler?

Bhaskar: Güzel bir soru, Ginny. Şu anda genel öneri, açıklamaların çok daha zengin olması gerektiği yönünde. Ürünle ilgili bir hikaye anlatması gerekir. Ürün özelliklerinin yanı sıra bunların gerçek hayatta ne anlama geldiği hakkında da ek bağlam sağlayabileceğiniz Soru-Cevaplar gibi yeni özelliklerden yararlanın.

Örneğin, ayakkabının su geçirmez olduğunu söylüyorsunuz. Bu, çiseleyen yağmurda birkaç saat maraton koşsam bile ayaklarımı koruyacağı anlamına mı geliyor?

Ek zengin içerik bilgileri ekliyorsanız bunları görebilmemiz ve bulabilmemiz için doğru şekilde açıklama eklediğinizden emin olun.

Scott: Evet, temel bilgilere ve özellikle yıl sonu döneminde düzenlemelerin nasıl yapılacağına dönecek olursam resimler açısından yeni reklam öğeleri çekiyorsanız bu resimlerde yer paylaşımları olmadığından emin olun.

Birçok kişi “Paketimdeki metin yer paylaşımı olarak değerlendirilecek mi ve bu nedenle reddedilecek miyim?” gibi konularda kafa karışıklığı yaşıyor. Ürünlerinizi çekiyorsanız bazen açılar da çok yardımcı olabilir. Ürünlere derinlik katacak açılar kullanmak çok faydalı olabilir.

Yıl sonu döneminde yapmanız gereken diğer şeyler arasında, sipariş karşılama ve tekliflerinizle ilgili düzenlemeler yapmak da var. Kurulumu yaptığınızdan emin olun. Belki gireceğiniz ücretsiz kargo eşikleriniz vardır, belki de sadakat programı aracılığıyla. Bence zor olan şey, feed’de çok fazla farklı isteğe bağlı öğe olması. Gerekli olanların hepsini gözden geçirmeye çalışıyorsunuz ve sonra gerekli olanların tüm kuralları var. Ancak gerçekten önemli olan isteğe bağlı olanlar da var. İsteğe bağlı diyorlar ama tatil döneminde çok büyük fark yaratıyorlar.

Ginny: Ürün çekimleriyle ilgili ipucu, yer paylaşımlarından kaçınmak için çok ilginç. Çok iyi. Yeni oldukları için sohbet özelliklerine biraz daha değinmek istiyorum.

Bhaskar, biraz bahsettin ama sohbet özellikleri nedir, bunlardan en iyi şekilde yararlanmak için ipuçları nelerdir ve reklamverenlerin öne çıkmasına nasıl yardımcı olabilirler? Ayrıca, önceliklendirme açısından bakıldığında, bu sezona girerken yapılacaklar listenizin nasıl göründüğüne bağlı olarak, bu yıl öncelik listenizde konuşmaya dayalı özellikler nerede yer almalıdır?

Bhaskar: Öncelikle temel bilgilerle başlayalım. Konuşmaya dayalı özellikler nedir? Google Marketing Live’da duyurduğumuz altı özellikten oluşan bir settir. Yani soru-cevap. Ardından, varyant seçenekleri gelir. Ardından öğe grubu başlığı ve ilgili ürünler geliyor. Bu da gerçekten iyi bir özellik.

Popülerlik sıralaması ve son olarak ilgili dokümanlar veya belge bağlantısı var.

En çok kullanılan veya aslında çok kullanılan ve popülerliği giderek artan özellik ise soru-cevap.

Bu özellik, spesifikasyonların ötesine geçiyor. Gerçek hayatta ne anlama geldiğiyle ilgili bir hikaye anlatıyor. Örneğin, harika bir televizyonunuz olabilir ancak bu, çok aydınlık bir oturma odası için uygun olduğu anlamına gelmez.

Bu özellik, ürünleri bağlama oturtuyor. Ayrıca, varyant seçenekleri günümüzde sahip olduğumuz ürün varyantlarının ötesine geçiyor.

Desen, dokuma, tasarım, kumaş ve malzeme seçenekleri gibi ayrıntıları açıklayabiliyor.

Son olarak, belge bağlantısı da ilginç bir özellik. Satıcılar, talimat kılavuzları, montaj talimatları ve teknik özellik sayfaları gibi destekleyici yapılar sağlayabiliyor.

En sona bıraktığım özellik ise ilgili ürünler. Bu da gerçekten ilginç bir özellik. Ayrıca satıcılara ürünleri birbirleriyle ilişkilendirme özgürlüğü de verdik. Örneğin, bir telefon satın alıyorum. Hangi kılıf, kapak veya ekran koruyucu destekleniyor?

Bu ilişkiyi desteklenen aksesuar olarak ayarlayabilirsiniz. Ancak bu sadece bir başlangıç. Artık bu ürünün yerine kullanılabilecek iyi bir alternatifle ilgili ilişkiler kurabilirsiniz. Bu koltuğu istemiyorsanız belki de bakmanız gereken başka bir koltuk vardır, değil mi? Bu da iyi bir alternatif.

Yani satıcılar için birçok esneklik söz konusu.

Ginny: Harika. Bu verilerin bir şekilde bir ekipte veya diğerinde yer aldığını ve bu verileri feed’lerine aktarabildiklerini varsayalım. Bu nedenle, ekipler arasında daha fazla koordinasyon her zaman iyi bir şeydir. Scott, eklemek istediğin bir şey var mı?

Scott: Reklam öğeleri için konuşmaya dayalı özelliklere eşdeğer olan tek şey gerçekten yüksek kaliteli görüntüler. Bu yılın başlarında Google’ın ürün resimleri için koşulları yükselttiği ve artık 500’e 500’den büyük olmaları gerektiği duyurulmuştu.

Dolayısıyla bu yeni bir minimum koşul. Yapay zekayla gördüğümüz şey, gerçekten ilginç bir şekilde, yapay zekanın çok ilginç özellikleri, çok yüksek ayrıntıları bulabilmesi. Kullandığınız dikişler, ürünlerinizin dokuları. Bu da beni ek resim bağlantısı özelliğini düşünmeye itiyor. Bu özelliği kullanarak bu tür resimleri ekleyebilirsiniz. 10 ek resim ekleyebilirsiniz. Bu resimler, ürünlerinizin çok yakın çekimlerini içerebilir. Ürününüzün arka tarafı veya diğer alternatif görünümleri olabilir. Özellikle arama sonuçlarında, farklı biçimlerin üzerine geldiğinizde ikinci resmi göreceksiniz.

Ginny: Harika. Yüksek çözünürlük ve yüksek kaliteye ihtiyaç duyduğumda aklıma ilk gelen şey, reklamlarınızın YouTube’da TV’de nasıl görüneceği oluyor. Ancak arama ve etki yaratacağı çeşitli farklı kanallar için de konuştuğunuzu duymak ilginç.

Scott: Evet. Evet, yüksek çözünürlüğün büyük bir avantajı olduğunu görüyoruz. Bu büyük reklam öğelerini kullanmak, sizin de belirttiğiniz gibi, reklamın ekranlara, TV ekranlarına ve telefonlara, yani tüm bu farklı seçeneklere sığmasını sağlıyor. Ayrıca, tüm farklı biçim ve düzenlere sahip olduğunuzdan emin olabilirsiniz. Yani, bire bir ve farklı formatlarda çalışan tüm bu farklı en boy oranları gerçekten çok faydalı

Ginny: GML bölümümüzde Josh Moser ile Varlık Stüdyosu’nu ve buradaki yeni özelliklerden bazılarını konuşmuştuk. Bu özelliği kaçıranlar varsa mutlaka göz atmalı. Ayrıca önceki bölümlerde özellikle YouTube ve perakende için reklam öğelerinden de bahsetmiştik.

Peki satıcılar, yine her şeyi hazırlayıp yıl sonu hazırlık planlarına öncelik vermeyi düşündüğümüz bu dönemde Merchant Center analizlerini ve teşhislerini nasıl kullanabilir?

Google Merchant Center’da bugün birçok otomasyon özelliği mevcut. Açılış sayfalarınızdaki fiyatları tarayıp stok durumu da dahil olmak üzere senkronize olmalarını sağlayan otomatik fiyat düzeltmeleri vardır.

Ayrıca, taranan teklifleri kullanma veya Google’ın taranan teklifleri Merchant Center’a eklemesine izin verme olanağı da vardır. Bu, yalnızca otomasyonu etkinleştirmek için değil, aynı zamanda Google’ın açılış sayfalarınızda keşfedebildiği ek teklifleri veya ürünleri incelemek için de faydalı olabilir.

Benim bakış açıma göre bu, her ürünün keşif için bir kapı, bir giriş kapısı olmasını sağlamak ve tüm kapıların açık olmasını sağlamakla ilgili.

Scott: Evet, Bhaskar’ın dediği gibi GMC’de kullanılabilecek birçok araç var. Otomatik resim iyileştirmeleri. Google’ın yapay zeka alanında yaptığı tüm geliştirmelerle birlikte bu özelliğin zaman içinde çok daha iyi hale geldiğini gördüm. Günümüzde bu özelliği etkinleştirmek çok iyi bir fikir çünkü özellik sürekli olarak gelişiyor ve iyileşiyor.

Ginny: Bunu belirttiğiniz için teşekkür ederim. Bu podcast’te, ilk yayınlandığında veya birkaç ay önce beklediğiniz gibi sonuç vermeyen şeyleri tekrar denemekten sık sık bahsediyoruz. Her şey çok hızlı gelişiyor, test etmeye devam edin. Bu konuya değinmeniz çok iyi oldu. Analizlerde fiyat rekabetiyle ilgili bilgiler de yer alıyor. Nerede olduğunuzu anlamanıza yardımcı olabilecek fiyat rekabet analizlerini de vurgulamak istedim.

Görseller hakkında çok konuştuk. Video tarafında, video satıcıların stratejisinde nerede yer almalı ve önceliklerini nereye vermeliler?

Scott: Şu anda videoya yatırım yapmak kesinlikle harika bir hareket. Özellikle kısa videoların ve teklifinizin benzersiz yönlerini ve özelliklerini vurgulayan yüksek kaliteli videoların iyi performans gösterdiğini görüyoruz. Bu nedenle, 10 farklı videoya kadar izin veren yeni video bağlantısı özelliğini kullanın

Ginny: Peki bu tür videolarla ilgili olarak işe yarayan yöntemler hakkında herhangi bir ipucunuz var mı?

Scott: Video bağlantısı, kullanıcıya ürünü ön planda ve merkezde göstererek başladığınızda gerçekten iyi işliyor. Ayrıca videonun ilk birkaç saniyesinde dinamik hareket ve geçişler varsa da iyi sonuç veriyor.

Harika video içeriklerine verilebilecek diğer bir örnek de ürünün gerçekten kullanıldığı videolar. Kutu açılımı videoları, kullanıcılar için gerçekten ilgi çekici bir seçenek. Video bağlantısı özelliğinde 10 yuva olduğunu hatırlatmak isterim. Bu yuvaların mümkün olduğunca çoğunu bu farklı öğeler için kullanmak, yapay zekanın yöneldiği noktaya geri dönmek anlamına geliyor. Bu noktada, kullanıcının ne aradığını bilmiyorsunuz ve bu nedenle, kullanıcıların yararlanıp etkileşim kurabileceği kadar çok bağlam ve alaka sunmaya çalışıyorsunuz.

Ginny: Bu da konuşmamızın başında bahsettiğimiz bağlam ve kişiselleştirme konusuna geri dönüyor. Bu, “Nasıl daha fazla bağlam sağlayabilirsiniz?”

“Ürün, sizin gibi markalar arayan kullanıcılara nasıl daha kişiselleştirilmiş yanıtlar ve sonuçlar sunabilirsiniz?” gibi sorular açısından odaklanılması gereken çok önemli bir tema gibi görünüyor. Kargo ve sipariş karşılama ayrıntıları gibi temel bilgileri atlamadığımızdan emin olmak istiyorum.

Bhaskar: Kesinlikle. Bence kargo bilgileri, tüketicilerin güvenini artıran çok önemli bir bilgi. Bunlardan biri elbette ücretsiz kargo ve ücretsiz kargo eşiklerinin belirlenmesi, diğeri ise hızlı kargo.

Özellikle yılbaşı döneminde, değil mi? Bu konuda daha bilinçli, açık ve şeffaf olmak. Konuşmadığımız bir diğer konu da iade politikası. Bu da çok önemli çünkü güveni artırıyor ve ortalama sipariş değerleri üzerinde olumlu bir etki yaratıyor.

Sonra fiyatlandırmadan bahsettin.

Scott: Ginny, Google’ın sürekli olarak geliştiğinden bahsettin. Bu durum, kargo gibi konularda da aynı şeyin geçerli olduğunu düşündürüyor. Merchant Center’da farklı bölgelerde, farklı alanlarda, farklı fiyatlandırmalarda ve farklı teslimat sürelerinde kargo ayarlamanın ne kadar zor olduğunu çok duydum.

Gelişmeye devam ettiğini gördüğüm şeylerden biri de feed’de sağlayabileceğiniz gerçek teklif düzeyindeki kargo bilgileri. Kargo için gerçek özelliklere bir dizi yeni ekleme yapıldı. Örneğin, son sipariş saati gibi işlemler yapabilirsiniz. Artık operatörünüzü belirleme gibi işlemler yapabilirsiniz. Google’ın bu alana bazı değerler eklediğini düşünüyorum. Örneğin, operatörünüzü belirttiğinizde, sizin için daha ağır işleri yapacak bazı bilgileri çekiyor. Teklif düzeyinde kargo özelliğine bakmadıysanız yıllar içinde eklenen ve işinizi kolaylaştıracak birçok özellik olduğunu bilmelisiniz.

Ginny: Bunu gündeme getirdiğiniz için teşekkür ederim. Bunu öğrendiğime sevindim. Evet, kargo, vergi ve diğer tüm bu ayarları yapmanın ilk başta ne kadar zor olduğunu biliyorum. Bunu görmek çok güzel. Bahsetmediğimiz bir konu da ürün puanları. Genellikle bu puanlar önemlidir.

Kullanıcılar bu puanları almak için ne kadar çaba göstermeli?

Scott: Evet. Ürün puanları ve mağaza puanları içeren teklifler de. Dolayısıyla, bu tür verileri sağlayan iş ortaklarıyla çalışabiliyorsanız bu verileri alarak performansınızda kesinlikle artış görürsünüz. Web sitenizde kullanıcı puanlarını etkinleştirebilecek biriyle çalışmıyorsanız mutlaka çalışmaya başlamalısınız.

Google’ın kullanıcı puanları yardım merkezi makalesinde yer alan iş ortaklarının listesi oldukça kapsamlıdır. Böylece Google’ın şu anda birlikte çalıştığı iş ortaklarını bulabilirsiniz.

Bhaskar: Evet, buna ek olarak, yorumlar ve puanlar veya ürün yorumları ve puanları güven ve itimat için büyük bir itici güçtür.

Bu nedenle, yeterli sayıda ürün düzeyinde yorum ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yüklenmiş bir web siteniz varsa bu içeriği çıkarıp teklif düzeyinde feed’inize yükleyebilirsiniz.

Ginny: Tamam, harika. Merchant Center’da promosyonları kullanırken özellikle yıl sonu dönemi çabaları için satıcıların bilmesi gereken başka bir şey var mı? Henüz bahsetmediğimiz başka bir şey var mı?

Bhaskar: Tamam. Tanıtım açısından baktığımızda, satıcıların geçerli ve süresi dolan tanıtımları yapılandırırken dikkatli ve özenli olmaları gerektiğini düşünüyorum. Hepimiz biliyoruz ki birden fazla indirim kodu ve tanıtım bir yer için rekabet ediyor. Bu nedenle, promosyonların doğru şekilde ayarlandığından emin olmanız önemlidir.

Ayrıca bu özellik, ürünü keşfetmek ve ürünün size teslim edilmesi için iki gün veya bir gün beklemek zorunda kalmamak açısından harika bir yöntemdir.

Ginny: Evet. Yerel envanteri öne çıkardığınız için çok teşekkür ederiz. Çok kanallı yerel satıcılar için son derece önemli. Yerel envanter açısından herhangi bir şey var mı?

Yerel envanter kullanan kişilerin dikkat etmesi gereken yaygın zorluklar, tuzaklar, sorunlar veya fırsatlar hakkında bahsetmek istediğiniz bir şey var mı?

Bhaskar: Artık satıcıların yerel envanter sağlamaya başlaması son derece kolay. Bu özelliği tatil sezonundan önce seçip yapılandırmanız önemlidir. Çünkü bu özellik iyi bir keşif aracı olabilir ve yalnızca online satışlarla sınırlı kalmazsınız. Bu nedenle, doğru teklif veya ürün grubunun yapılandırıldığından ve sahip olduğunuz doğru mağaza grubuna bağlandığından emin olun. Bu çok önemli.

Ginny: Harika.

Scott: Fırsatlardan bahsederken aklıma gelen bir şey var. Bunu o kadar sık görüyorum ki beni şaşırtıyor. Sürekli olarak web sitelerine giriyorum ve ilk satın alma işleminizde% 10 veya% 20 indirim gibi teklifler görüyorum. Her zaman olmasa da web’de sıklıkla görüyorum. Fırsatlardan bahsederken bunları GMC’de ayarlayabilirsiniz. Bu da reklamlarınızda ve farklı biçimlerde gösterilir.

Bu ikisi birlikte çok iyi çalışır. Yalnızca feed’lerde veya GMC’de olması gerektiği kadar temsil edilmediğini düşünüyorum ve bu gerçekten iyi bir ayırt edici özellik.

Ginny: Bu harika bir ipucu. Teşekkür ederiz. Evet, birçok kişinin NCA’ya odaklandığını biliyoruz. Bu nedenle, NCA’yı feed’e taşıyıp teklif stratejinizle ilişkilendirmek harika. Son olarak, yıl sonu dönemine hazır olmak için yapılması gereken bir, iki veya üç şeyi sizden duymak isterim. Ardından, uzun vadeli yapılacaklar listesinde öncelikli olması gerekenler hakkında konuşacağız.

Bhaskar, seninle başlayalım mı?

Bhaskar: Olur. Öncelikle, söylediğim gibi her ürün markanızı ve mağazanızı keşfetmek için bir giriş kapısıdır. Her şeyin yapılandırıldığından, kullanıma hazır olduğundan, kolayca erişilebilir ve bulunabilir olduğundan emin olun. İkinci kısım ise doğru düzeyde ve derinlikte bilgi yüklediğinizden emin olmaktır. Böylece, ürün hakkında içerik ve ek bağlam sağlamak için feed spesifikasyonunun tamamını kullanabilirsiniz.

Yani sadece bir spesifikasyon değil, hikayeyi anlatmaktır.

Son olarak, tüm bilgilerin güncel tutulduğundan emin olmanızı öneririm. Alışveriş sezonunda her şeyin çok hızlı değiştiğini biliyorum. Ancak bu bilgilerin senkronize olmasını ve tüketicilerin yanlış veya senkronize olmayan bilgiler görmemesini sağlamak hem satıcıların hem de Google’ın sorumluluğundadır.

Ginny: Kapı benzetmesi. Çok güzel. Evet. Sen ne düşünüyorsun, Scott?

Scott: Benim için taktiksel olarak düşünmek, nitelikleri düşünmek anlamına geliyor. Resim bağlantısını düşünüyorum. Kategoriniz için en önemli olan, gerçekten yüksek kaliteli, stüdyo çekimi veya yaşam tarzı çekimi olduğundan emin oluyorum. Bu nedenle, doğru dengeyi bulmanız gerekiyor. Bu da performansınız açısından büyük bir fark yaratıyor. Ek resim bağlantısını da düşünüyorum. Bunlardan 10 tane mevcut. Böylece istediğiniz tüm farklı çekimleri, tüm farklı ayrıntıları, tüm farklı açıları ve fırsatları elde edebilirsiniz. Yaşam tarzı resim bağlantısını da unutmayın. Bunun nasıl kullanıldığı konusunda kafa karışıklığı olduğunu biliyorum ancak bu özelliğin dahil edildiğinden emin olmak harika çünkü bu özelliği kontrol edecek bazı biçimler var ve gerçekten iyi bir yaşam tarzı resmi varsa bunu kullanacaklar.

Yani bunu ikiye katlayabilirsiniz, değil mi? Dolayısıyla ek bir resim ve yaşam tarzı resmi kullanmanın herhangi bir cezası yok. Her ikisinin de orada olduğundan emin oluyoruz. Bu kesinlikle üzerinde düşündüğüm bir konu. İkincisi ise video bağlantısı. Kullanıcılarla bağlantı kurmak için bu yeni video fırsatını kullanma.

Yine 10 farklı video bağlantı özelliği elde ediyorsunuz. Bence kalite, kalite, kalite. Biraz önce bahsetmiştik ama bu resimlerin olabildiğince büyük ve güzel olmasını sağlamanın çözümü nedir?

Mümkünse 1.500 x 1.500’den büyük resimler kullanın. Bazen bu zor olabilir veya reklam öğesini yeniden çekmek gerekebilir ancak bu gerçekten önemlidir. Bu özellikle yeni biçimlerde veya kullanıcıların Google’dan içerikleri bu farklı ekranlarda gördüğü durumlarda çok önemli.

Bhaskar: Bir şey daha ekleyebilir miyim?

Ginny: Elbette. Evet, deneyin.

Bhaskar: Eklemek istediğim son şey, atladığımız bir konu. Feed’inizde yapmanız gereken en temel düzenleme işlemlerinden biri, ürün tanımlayıcılarınızın doğru şekilde ayarlandığından emin olmaktır. Dolayısıyla GTIN’leriniz veya marka ile MPN kombinasyonlarınız varsa ürünü tanımlayabildiğinizden ve ürünle daha iyi eşleşebildiğinizden emin olun. Bu sayede görünme ve doğru kişilerin dikkatini çekme şansınız artar.

Bu bilgiler mevcut değilse eşleştirme çok zorlaşır. Bunu vurgulamak istedim.

İkinize de çok teşekkür ederim. Çok şey öğrendim. Birçok not aldım. Zaman ayırdığınız için teşekkür ederim. Bu videoyu izleyen herkese mutlu bir yıl sonu dönemi dilerim.

Bhaskar: Bizi ağırladığınız için teşekkür ederiz, Ginny.

Scott: Teşekkürler, Ginny.

**
Ginny: Scott ve Bhaskar’a ürün uzmanlıklarını ve yıl sonu dönemindeki yoğunluğa hazır olmak için perakende kampanyalarınızı hazırlama ipuçlarını paylaştıkları için çok teşekkür ederiz. Görüşmemizden çıkardığım en önemli sonuçları ve işlem öğelerini aşağıda bulabilirsiniz. Birincisi, ürün verilerinizi ajans için hazır hale getirin. Tüketicilerin arama davranışları daha ayrıntılı ve doğal sorulara doğru kayıyor. Artık sadece temel ürün özelliklerinizi sağlamak yeterli değil. Ürünleriniz hakkında daha zengin bir hikaye anlatmaya hazır olmak istiyorsunuz.

Ayrıca bu sohbet deneyimlerine daha fazla bağlam eklemek istiyorsunuz. Dolayısıyla, yapmanız gereken işlem öğesi, bahsettiğimiz yeni sohbet özelliklerini incelemek. Örneğin, altı özellik ekleyebilirsiniz. Ürün özelliklerinin gerçek hayatta ne anlama geldiğini açıklamak için soru-cevap ekleyebilirsiniz. Desenleri, malzemeleri veya çok havalı özellikleri açıklamak için varyant seçeneklerini kullanın. Kullanıcı kılavuzlarınız veya montaj talimatlarınız gibi faydalı öğeler için doküman bağlantıları ekleyin.

İkinci olarak, görsel öğe stratejinizi geliştirin. Çok formatlı aramanın yükselişiyle birlikte, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için tek bir hero resim yeterli olmuyor. Yapay zeka, doku ve dikiş gibi ayrıntıları algılayabilir. Bu nedenle yüksek çözünürlüklü görüntülere ihtiyacınız var. Dolayısıyla minimum 500 x 500 piksel veya Scott’ın belirttiği gibi daha da iyisi 1.500 x 1.500 pikselden büyük olmalıdır.

Burada yapmanız gereken işlem, ek resim bağlantısı özelliğini kullanarak reklam öğesi seçeneklerini en üst düzeye çıkarmak ve yapay zekaya daha fazla seçenek sunmaktır. 10 farklı açı, yakın çekim ve yaşam tarzı resimleri ekleyebilirsiniz. Ayrıca, deneme ve kutu açma gibi kısa videolar eklemek için video bağlantısı özelliğini kullanın. Mevcut öğelerinizde yineleme yapmanıza yardımcı olacak Asset Studio’yu mutlaka inceleyin.

Üçüncü olarak, temel bilgileri ve düzenlemeleri göz ardı etmeyin. Bu, sık karşılaşılan bir durum. Yeni özellikler heyecan verici olsa da tüketicilerin güvenini kazanacak ve ürün eşleştirme için çok önemli olan temel verilerinizdir.

Burada yapmanız gerekenler, ürün kimliklerinizin (ör. GTIN’ler) doğru ve eksiksiz şekilde ayarlanmasını sağlamaktır. Böylece sistem ürünlerinizi eşleştirebilir.

İkincisi, teklif düzeyindeki ayarlardan yararlanmayı unutmayın ve sipariş kesme saatleri gibi ayarları yapılandırın, kargo şirketlerini belirtin, iade politikalarını açıkça ifade edin ve çevrimdışı varlığınız varsa tüketicilerin yakındaki ürünlerinizi kolayca bulabilmesi için yerel envanterinizin yapılandırıldığından emin olun.

Tamamdır. Yıl sonu özel bölümümüzü ve Ads Decoded’ın ikinci sezonunun başlangıcını dinlediğiniz için çok teşekkür ederiz. Görüşmek üzere.