3 คุณลักษณะสำคัญของแคมเปญวิดีโอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Playbook การตลาดของคุณยังคงทันสมัยและช่วยให้คุณประสบความสำเร็จบนโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) อยู่หรือไม่

ผลการวิเคราะห์ล่าสุดของ Kantar เกี่ยวกับแคมเปญการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพที่สุดในภูมิภาค ซึ่งการันตีด้วยรางวัล YouTube Works Awards (SEA) ปีล่าสุด เผยให้เห็นคุณลักษณะ 3 ประการของแคมเปญวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

คุณลักษณะทั้ง 3 ประการนี้ได้มาจากการวิเคราะห์ข้อมูลอินไซต์และเทรนด์ที่สำคัญของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และบรรลุผลได้ด้วยการใช้โซลูชันและแคมเปญที่ทำงานด้วยระบบ AI

นี่คือเหตุผลว่าทำไมคุณควรปรับปรุง Playbook การตลาดและแนวทางต่างๆ เพื่อให้ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับคู่แข่งของคุณ

เหตุใดการเล่าเรื่องแบบ Multi-Format ที่สร้างสรรค์จึงประสบความสำเร็จ: Dutchie

ผู้ชมในปัจจุบันสามารถสลับไปมาระหว่างการเลื่อนดูหน้าจอ สตรีมมิง ค้นหา และซื้อสินค้าได้อย่างราบรื่น และในขณะที่ทำเช่นนั้น พวกเขาก็รับชมวิดีโอทั้งสั้นและยาวมากขึ้นบนทุกหน้าจอ ซึ่งสะท้อนให้เห็นในผลการวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ชมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้:

• เวลารับชม YouTube ที่ยาวนานขึ้น: ตัวอย่างเช่น ในประเทศอินโดนีเซีย เวลาในการรับชม YouTube เพิ่มขึ้นมากกว่า 20% เมื่อเทียบกันแบบปีต่อปีระหว่างเดือนมิถุนายน ปี 2025 กับปี 2024¹

• การรับชม Shorts พุ่งสูงขึ้น: ยอดวิวรายวันของ YouTube Shorts ทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 7 หมื่นล้านครั้งในปี 2024 เป็น 2 แสนล้านครั้งในปี 2025²

• การเติบโตของ YouTube บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV): ผู้คนหลายล้านคนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รับชม YouTube บนหน้าจอขนาดใหญ่ที่สุดที่บ้านเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ตัวอย่างเช่น ในประเทศไทย เวลาในการรับชม YouTube บน CTV เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา (ไตรมาสที่ 1 ปี 2022 เทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2025)³

แหล่งที่มา: ข้อมูลภายในของ YouTube, กรกฎาคม 2025

เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมในรูปแบบวิดีโอและหน้าจอที่หลากหลายได้อย่างมีประสิทธิภาพ นักการตลาดจึงใช้แคมเปญที่ทำงานด้วยระบบ AI อย่างมีกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่น แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ แคมเปญยอดดูวิดีโอ และแคมเปญ Demand Gen จะส่งมอบคอนเทนต์ที่เหมาะสมให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ในเวลาที่เหมาะเจาะ

และด้วยการใช้ฟีเจอร์ต่อเติมภาพ (Outpaint) ที่ทำงานด้วยระบบ AI ซึ่งขยายเนื้อหาของภาพไปยังพื้นที่ที่มีขนาดแตกต่างกันโดยยังคงรักษาคุณภาพดั้งเดิมไว้ แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถปรับแต่งชิ้นงานวิดีโอให้เข้ากับรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว

การใช้ประโยชน์จากความสามารถในการเล่าเรื่องที่ไร้รอยต่อของ YouTube ช่วยให้แบรนด์โยเกิร์ต Dutchie สามารถสร้างแคมเปญ “Fight For Thais’ Gut” (คนไทยไส้ต้องดี) ให้ประสบความสำเร็จ ส่งผลให้มีการรับรู้ (Awareness) และยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล

แบรนด์อาศัยรูปแบบวิดีโอขนาวยาวของ YouTube ที่ตรึงใจผู้ชม ทำออกมาเป็นภาพยนตร์สั้นที่แสดงศิลปะการต่อสู้ความยาว 5 นาทีเกี่ยวกับคนไทยที่กำลังเผชิญกับปัญหาเกี่ยวกับลำไส้ เช่น สิวและท้องผูก และผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตของ Dutchie ได้เข้ามาช่วยพวกเขา นอกจากนี้ยังมีการตัดส่วนสั้นๆ ของเรื่องราวมาใช้เป็นโฆษณาบัมเปอร์ที่ตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพเฉพาะของผู้ชมอีกด้วย

โฆษณาที่โดนใจนี้ช่วยให้ Dutchie มียอดขายเพิ่มขึ้น 11.4% และคว้ารางวัล Grand Prix และรางวัล Multiformat Storytelling จากงาน YouTube Works Awards (SEA) มาครองได้สำเร็จ

เหตุใดความร่วมมือที่นำโดยครีเอเตอร์จึงขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้: Honda

แบรนด์ต่างๆ กำลังก้าวไปไกลกว่าการแค่ให้ครีเอเตอร์มาทำคลิปรับรองสินค้าแล้ว แต่ยังเข้ามามีบทบาทในการกำหนดทิศทางของแคมเปญวิดีโอด้วยน้ำเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของครีเอเตอร์อีกด้วย

แนวทางนี้ช่วยดึงดูดผู้ชม โดย 83% ของผู้ชมที่ตอบแบบสำรวจในอินโดนีเซีย⁴ และ 89% ของผู้ชมที่ตอบแบบสำรวจในประเทศไทย⁵ กล่าวว่า การร่วมมือระหว่างแบรนด์กับครีเอเตอร์บน YouTube นั้นดูจริงใจและเป็นธรรมชาติ ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ โดยเฉลี่ยจากการสำรวจของ MTM

เพื่อค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณอย่างลงตัว ให้ใช้ฮับด้านการเป็นพาร์ทเนอร์กับครีเอเตอร์ของ YouTube ซึ่งจะแนะนำครีเอเตอร์ตามข้อมูลอินไซต์ และช่วยให้คุณค้นหาครีเอเตอร์ที่ตรงกับหัวข้อได้

และเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากความร่วมมือของคุณ ให้ขยายการเข้าถึงชิ้นงานของครีเอเตอร์ด้วยวิธีการเหล่านี้

• ใช้ประโยชน์จากโปรแกรมแอฟฟิลิเอต YouTube Shopping ซึ่งดำเนินการร่วมกับแพลตฟอร์มการขายออนไลน์ต่างๆ เช่น Shopee เพื่อให้เส้นทางจากแรงบันดาลใจไปสู่การซื้อราบรื่นยิ่งขึ้น

• ใช้โฆษณาพาร์ทเนอร์และแคมเปญ Demand Gen ร่วมกับฟีดสินค้า (Product Feed) เพื่อดึงดูดการเข้าชมและยอดขายที่มีคุณภาพสูงไปยังแพลตฟอร์ม Shopee โดยตรง และเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนจากค่าโฆษณา

Honda ต้องการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ให้กับรถจักรยานยนต์ BeAT ซึ่งประสบปัญหาอัตราการพิจารณาซื้อต่ำในกลุ่มคนรุ่น Gen Z ของอินโดนีเซีย ดังนั้นจึงได้ร่วมมือกับ Kobo Kanaeru ซึ่งเป็น VTuber ผู้สร้างคอนเทนต์เสมือนจริงบน YouTube ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่วัยรุ่น

แคมเปญนี้กลายเป็นไวรัลหลังจากที่ Kobo Kanaeru ขี่จักรยาน Honda BeAT และโต้ตอบกับผู้ชมระหว่างการไลฟ์สดของเหล่าครีเอเตอร์เกม ส่งผลให้ปริมาณการค้นหาคำว่า “BeAT Kobo” เพิ่มขึ้นถึง 170% ในขณะที่การรับรู้แบรนด์ในกลุ่ม Gen Z พุ่งสูงขึ้น 6.2 เปอร์เซ็นต์ ทำให้ Honda ได้รับรางวัล Brands and Creators ในงาน YouTube Works Awards (SEA)

เหตุใดการสร้างแบรนด์และประสิทธิภาพจึงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน: Vaseline

แคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบันไม่ได้มุ่งเน้นเพียงแค่การสร้างผลลัพธ์ในระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเติบโตอย่างยั่งยืนด้วย

ผลการศึกษาจาก WARC ชี้ให้เห็นว่ามีผู้บริโภคเพียง 5% เท่านั้นที่พร้อมซื้อสินค้าในวันนี้ ส่วนอีก 95% ที่เหลือจะพร้อมซื้อในอนาคต

การตลาดที่มีการวัดประสิทธิภาพ (Performance Marketing) ช่วยให้คุณเปลี่ยนความต้องการในปัจจุบัน 5% ให้เป็นยอดขายได้ ในขณะที่การตลาดเพื่อการสร้างแบรนด์ (Brand Marketing) ช่วยให้คุณสร้างความต้องการในอนาคตจาก 95% ที่เหลือ และในส่วนนี้เอง YouTube ซึ่งเป็นระบบนิเวศที่ผสานรวมโซลูชันที่ขับเคลื่อนทุกอย่างตั้งแต่การสร้างการรับรู้ การมีส่วนร่วม ไปจนถึงการเปลี่ยนเป็นยอดขาย จึงอยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบอย่างยิ่งในการบรรลุทั้งผลลัพธ์เชิงประสิทธิภาพและการสร้างแบรนด์

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์โลชั่น Vaseline ของ Unilever จึงหันมาใช้ YouTube เพื่อช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคในวงกว้างสำหรับผลิตภัณฑ์กันแดดตัวใหม่ Gluta HYA SPF

ก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในประเทศไทย Vaseline ได้เสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ในด้านการปกป้องผิวผ่านแคมเปญที่ทำงานด้วยระบบ AI เช่น แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (Video Reach) ซึ่งช่วยให้สามารถเพิ่มการรับรู้ในกลุ่มผู้ชมชาวไทยเกี่ยวกับข้อความของแบรนด์ “พลังแห่งการช่วยฟื้นบำรุง” ได้สูงสุด

กลยุทธ์ของแบรนด์มุ่งกระตุ้นความตั้งใจซื้อของกลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ Gluta HYA SPF ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกผ่านโฆษณาบน YouTube โดยใช้ประโยชน์จากความชื่นชอบของผู้ชมชาวไทยที่มีต่อคอนเทนต์เกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อป Vaseline ได้ผสานผลิตภัณฑ์เข้ากับการเล่าเรื่องเชิงสร้างสรรค์ในโฆษณาเพื่อโปรโมต “The White Lotus” ซีรีส์ยอดฮิตที่ถ่ายทำในรีสอร์ตแห่งหนึ่งในประเทศไทยได้อย่างลงตัว

นอกจากนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น บริษัทได้ใช้แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอและแคมเปญยอดดูวิดีโอเพื่อขยายการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้ชมอีกด้วย

ผลลัพธ์ที่โดดเด่น ซึ่งรวมถึงความตั้งใจในการซื้อที่เพิ่มขึ้น 7.3% ทำให้ Vaseline คว้ารางวัล Masters of Media ในงาน YouTube Works Awards 2025 (ประเทศไทย) ไปครองได้สำเร็จ

ดังนั้นเพื่อยกระดับ Playbook การตลาดของคุณในปีนี้ ลองใช้การเล่าเรื่องแบบหลายรูปแบบ (Multi-Format) การร่วมมือกับครีเอเตอร์ และแคมเปญที่ช่วยเสริมสร้างทั้งแบรนด์และประสิทธิภาพตามที่กล่าวมา และถ้าคุณอยากอวดผลงานแคมเปญที่มีประสิทธิภาพที่สุดของคุณ โปรดติดตามข่าวสารเกี่ยวกับ YouTube Works Awards 2026 (SEA) ซึ่งจะเปิดให้ส่งผลลงานในเร็วๆ นี้