เพิ่ม Conversion และมูลค่าด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอสำหรับหลายช่องทาง

คําถามที่ผู้ลงโฆษณามักถามคือ การเสนอราคาสำหรับหลายช่องทางภายในแคมเปญแบบรวมแคมเปญเดียวกับการเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอที่มีงบประมาณที่ใช้ร่วมกันในหลายแคมเปญซึ่งครอบคลุมช่องทางต่างๆ นั้นแตกต่างกันอย่างไร

การเสนอราคาสำหรับหลายช่องทางจากแคมเปญแบบรวมแคมเปญเดียว เช่น Performance Max กับการเพิ่มแคมเปญช่องทางเดียวลงในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอซึ่งมีงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอช่วยให้คุณจัดกลุ่มแคมเปญหลายรายการเข้าด้วยกัน และใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดียวกันเพื่อกําหนดเป้าหมายไปยังทุกแคมเปญ งบประมาณที่ใช้ร่วมกันคืองบประมาณกลางสำหรับให้แคมเปญหลายรายการดึงออกมาใช้ ซึ่งถือเป็น “การป้องกันการเบิกเงินเกิน” ที่มีประโยชน์ และช่วยให้แคมเปญทํางานต่อไปได้โดยใช้งบประมาณก้อนนี้แทนที่จะถูกจํากัดด้วยงบประมาณของแต่ละแคมเปญเอง

แต่วิธีนี้มีข้อจํากัด ข้อเสียบางประการมีดังนี้

• ความครอบคลุมช่องทางมีจํากัด: กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอใช้ได้กับบางช่องทางเท่านั้น ได้แก่ แคมเปญ Search, Display และ Shopping เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว กลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับหลายช่องทางที่สมบูรณ์ในแคมเปญแบบรวมแคมเปญเดียว เช่น Performance Max จะช่วยให้คุณเสนอราคาในช่องทางโฆษณาทั้งหมด นั่นคือ YouTube, Discovery, Gmail และ Maps พร้อมกันได้
• ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพและการเรียนรู้ระหว่างช่องทาง: คุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอระหว่างช่องทางโดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอได้ เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอจะเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอระหว่างแคมเปญ Search หลายแคมเปญเพื่อให้ได้ CPA หรือ ROAS เป้าหมายตามที่ตั้งไว้ แต่จะไม่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ CPA หรือ ROAS ร่วมในช่องทางและพื้นที่โฆษณาต่างๆ เช่น แคมเปญ Search และ Shopping ในกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะไม่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ CPA ที่ตั้งไว้หรือ ROAS เป้าหมายร่วมกัน

โดยรวมแล้ว กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอซึ่งมีงบประมาณที่ใช้ร่วมกันเหมาะจะเป็นเครื่องมือการจัดการเพื่อกระจายงบประมาณไปยังแคมเปญต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ และหลีกเลี่ยงการจํากัดประสิทธิภาพในกรณีที่แคมเปญใดแคมเปญหนึ่งมีงบประมาณไม่เพียงพอ กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพภายในช่องทางเดียวและเราขอแนะนําให้ใช้กับคอลเล็กชันแคมเปญ Search อย่างไรก็ตาม โอกาสในการได้รับ Conversion ที่มี ROI ส่วนเพิ่มสูงสุดสําหรับธุรกิจก็อาจอยู่ในช่องทางที่ใช้ไม่ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอด้วย คุณจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่เป้าหมายแทนช่องทางแต่ละช่องที่โฆษณาปรากฏ เพื่อให้เกิดผลลัพธ์สูงสุดและปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างแท้จริง