ลงชื่อเข้าใช้ด้วย Google เดิมทีผู้ลงโฆษณาต้องสร้างกลยุทธ์หลายช่องทางโดยใช้แคมเปญที่เจาะจงช่องทางหลายประเภทร่วมกันเพื่อเข้าถึงลูกค้าในส่วนต่างๆ ของ Funnel ทางการตลาด แต่วิธีนี้จํากัดศักยภาพการทำงาน ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่ได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่จากการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาสำหรับหลายช่องทาง เนื่องจากแคมเปญเหล่านี้ไม่สามารถค้นหาโอกาสในการได้รับ Conversion ในช่องทางอื่นๆ ได้อย่างครอบคลุม
นอกจากนี้ แคมเปญช่องทางเดียวยังมีข้อจํากัดตรงที่จะมีการจํากัดการทำงานไว้เมื่อไม่พบ Conversion เพิ่มเติมที่ตรงตามเป้าหมายราคาเสนอภายในช่องทางนั้นๆ แล้ว ในทางกลับกัน แคมเปญหลายช่องทางสามารถค้นหา Conversion ได้มากขึ้นภายในเป้าหมายราคาเสนอ เนื่องจากจะดูช่องทางทั้งหมดที่พร้อมใช้งานได้อย่างยืดหยุ่น
แคมเปญ Performance Max
Performance Max ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและ ROAS ให้สูงสุดในช่องทางทั้งหมดของ Google โดยจะใช้ AI ของ Google อย่างเต็มประสิทธิภาพตั้งแต่ระยะเริ่มต้นจนถึงระยะสุดท้ายโดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงการเสนอราคา กลุ่มเป้าหมาย ครีเอทีฟโฆษณา และอื่นๆ ระบุการค้นหาที่มีคุณค่าและเพิ่มจํานวน Conversion จากลูกค้าที่คุณอาจพลาดไปได้จากแคมเปญที่ใช้งานง่ายเพียงแคมเปญเดียว
ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Performance Max ได้รับ Conversion หรือมูลค่าเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 27% โดยมี CPA/ROAS ใกล้เคียงกับของเดิม แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะใช้การทำงานแบบกว้างและ Smart Bidding ในแคมเปญ Search อยู่แล้วก็ตาม การวิเคราะห์อภิมาน MMM โดย Nielsen พบว่า Performance Max ที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ช่วยให้ได้ ROAS สูงขึ้น 8% และมียอดขายเพิ่มขึ้น 10% โดยเฉลี่ยเมื่อเทียบกับการใช้กลยุทธ์ Search เพียงอย่างเดียว2
App campaign
App Campaign เป็นแคมเปญหลายช่องทางที่เทียบเท่ากับ Performance Max สําหรับผู้ลงโฆษณาที่มีเป้าหมายเป็นการโปรโมตแอป แคมเปญประเภทนี้ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อโปรโมตแอปในผลิตภัณฑ์ บริการ รวมถึงเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดของ Google ได้แก่ Search, Google Play, YouTube, Discover และ Display
แคมเปญ Demand Gen
แคมเปญ Demand Gen ใช้การเสนอราคาสำหรับหลายช่องทางเพื่อสร้างและเปลี่ยนดีมานด์เป็น Conversion ทั้งใน YouTube และแพลตฟอร์มที่เน้นภาพมากที่สุดของ Google Demand Gen ใช้ศักยภาพจาก AI ของ Google เพื่อช่วยคุณดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสมได้ แม้ว่าลูกค้าจะอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการหาแนวคิดและท่องเว็บอยู่ก็ตาม เร่งเส้นทางสู่การซื้อด้วยโฆษณาที่สอดคล้องกับความสนใจและความหลงใหลของผู้บริโภค
