Zaloguj się przez Google 
W kampaniach promujących aplikacje na iOS pojawiło się wiele metod pomiaru, w tym modelowanie konwersji i SKAdNetwork. SKAdNetwork pomaga reklamodawcom promującym aplikacje mierzyć aktywność reklamową, taką jak wyświetlenia, kliknięcia i instalacje aplikacji, na poziomie zagregowanym. Rozwiązanie to staje się też dla tych reklamodawców coraz ważniejszym narzędziem do oceny skuteczności ich kampanii na iOS.
Skonfigurowanie schematu wartości konwersji SKAdNetwork jest szczególnie ważne, ponieważ pozwala mierzyć skuteczność zdarzeń w aplikacji i bardziej efektywnie optymalizować kampanie pod kątem działań po instalacji lub docelowego zwrotu z nakładów na reklamę. Ten schemat pozwala określić, które zdarzenia w aplikacji lub grupy przychodów z aplikacji mają znaczenie dla Twojej firmy.
W tym przewodniku znajdziesz omówienie następujących kwestii:
Konfigurowanie schematu na potrzeby pomiaru zdarzeń w aplikacji
Obecnie możesz skonfigurować schemat wartości konwersji SKAdNetwork na potrzeby pomiaru zdarzeń w aplikacji za pomocą Google Analytics, interfejsu firmy uczestniczącej w programie App Attribution Partner lub Google Ads API. Zdecydowanie zalecamy reklamodawcom wybranie jednego miejsca do skonfigurowania schematu wartości konwersji. Schematy wartości konwersji skonfigurowane w Google Analytics można eksportować za pomocą interfejsu Admin API. Skonfigurowany schemat należy zintegrować z kontem Google Ads na potrzeby optymalizacji kampanii. Więcej informacji znajdziesz poniżej.
Apple obsługuje obecnie 2 wersje SKAdNetwork: 3 i 4, natomiast modelowanie konwersji Google wykorzystuje do pomiaru i optymalizacji kampanii wyłącznie szczegółowe wartości konwersji z każdej z nich. Obecnie nie obsługujemy przybliżonych wartości konwersji w SKAN w wersji 4.
Dokładna wartość konwersji w schemacie to liczba od 0 do 63, która jest wysyłana do sieci reklamowych w celu reprezentowania określonych działań użytkownika w aplikacji mobilnej. Dane o tych wartościach mogą być wysyłane tylko wtedy, gdy zostanie osiągnięty najwyższy próg umożliwiający zachowanie prywatności. Przypisując dokładne wartości konwersji do różnych zdarzeń w aplikacji, możesz uzyskać bardziej szczegółowe statystyki o zachowaniu użytkowników i skuteczności kampanii. Te statystyki mogą umożliwić tworzenie skuteczniejszych strategii optymalizacji przy ograniczeniach związanych z prywatnością w SKAN.
Pola wartości konwersji (CV) uwzględnione w schemacie będą ściśle dostosowane do Twojej firmy i aplikacji. Upewnij się, że te wartości reprezentują zdarzenia w aplikacji, pod kątem których planujesz optymalizować kampanie promujące aplikacje, oraz że zdarzenia te są również skonfigurowane jako zdarzenia konwersji z możliwością określenia stawki w ustawieniach konwersji Google Ads.
Aby zobaczyć przykładowy projekt schematu, obejrzyj film poniżej:
Integrowanie schematu z Google Ads na potrzeby optymalizacji kampanii
Gdy skonfigurujesz schemat wartości konwersji SKAdNetwork, musisz zintegrować zdarzenia ze schematu ze swoim kontem Google Ads, aby zwiększyć skuteczność strategii ustalania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS. Obecnie opcja ta jest dostępna w wersji beta. Więcej się dowiesz od menedżera konta.
Upewnij się, że schemat wartości konwersji jest ustawiony na odpowiedni tryb pomiaru specyficzny dla firmy uczestniczącej w programie App Attribution Partner.
| Partner | Tryby |
| Adjust
|
Inny |
| Airbridge
|
Przychody, zdarzenie i liczba zrealizowanych zamówień |
| AppsFlyer
|
SKAN 4.0, niestandardowy, przychody, konwersje, zaangażowanie, dekodowanie |
| Google Analytics
|
Inny |
| Branch | Alias zdarzenia klienta, zakres przychodów |
| Kochava
|
Przychody, zdarzenie o najwyższej wartości, zaangażowanie, ścieżka użytkownika |
| Singular
|
Przychody, zdarzenia konwersji, ścieżka zaangażowania, modele mieszane |
| Tenjin | Inny |
Mapowanie zdarzeń w Google Ads
Jak już wspomnieliśmy, udostępniamy obecnie w ramach wersji beta możliwość wykorzystania swojego schematu SKAdNetwork do poprawy optymalizacji strategii ustalania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS w kampaniach promujących aplikacje. Jeśli do określania ustawień schematu wartości konwersji korzystasz z usług zewnętrznego partnera uczestniczącego w programie App Attribution Partner SKAdNetwork, ale stawki za zdarzenia ustalasz w aplikacji w Google Analytics, bardzo ważne jest, aby nazwy zdarzeń w aplikacji skonfigurowane z pomocą partnera były zgodne z nazwami w Google Analytics. W ramach tej wersji beta musisz w interfejsie Google Ads bezpośrednio mapować nazwy zdarzeń Google Analytics na ich nazwy w usługach zewnętrznych.
Wykonanie tego kroku jest bardzo ważne, a wymagamy go, ponieważ zdarzenia mogą mieć różne konwencje nazewnictwa. Należy sprawdzić na przykład, czy zdarzenie „in_app_purchase” w interfejsie partnera zewnętrznego odpowiada zdarzeniu „purchase_one” w Google Analytics. Bez mapowania zdarzeń Google nie będzie w stanie określić, które wartości konwersji SKAdNetwork są powiązane ze zdarzeniami partnera i zdarzeniami Google Analytics, nie będziemy więc mogli skutecznie skalibrować naszych modeli.
Jeśli nie korzystasz z tej wersji beta, możesz się przygotować na ten krok, opracowując mapowanie, a także dodając wszystkie zdarzenia (zarówno w Google Analytics, jak i w interfejsie firmy z programu App Attribution Partner) jako zdarzenia konwersji w Google Ads.
