Konfigurowanie schematu wartości konwersji SKAdNetwork

W kampaniach promujących aplikacje na iOS pojawiło się wiele metod pomiaru, w tym modelowanie konwersji i SKAdNetwork. SKAdNetwork pomaga reklamodawcom promującym aplikacje mierzyć aktywność związaną z reklamami, taką jak wyświetlenia, kliknięcia i instalacje aplikacji, na poziomie zagregowanym. Rozwiązanie to staje się też dla tych reklamodawców coraz ważniejszym narzędziem do oceny skuteczności kampanii na iOS.

Skonfigurowanie schematu wartości konwersji SKAdNetwork jest szczególnie ważne, ponieważ pozwala mierzyć skuteczność zdarzeń w aplikacji i bardziej efektywnie optymalizować kampanie pod kątem działań po instalacji lub docelowego zwrotu z wydatków na reklamę. Twój schemat pozwala określić, które zdarzenia w aplikacji lub grupy przychodów z aplikacji mają znaczenie dla Twojej firmy.

Zapoznaj się z omówieniami w tym przewodniku:

01 Sprawdzone metody konfigurowania schematu
02 Uwagi dotyczące definiowania wartości konwersji dla Twojej firmy

Obecnie możesz skonfigurować schemat wartości konwersji SKAdNetwork na potrzeby pomiaru zdarzeń w aplikacji za pomocą Google Analytics, interfejsu firmy zewnętrznej uczestniczącej w programie App Attribution Partner lub interfejsu Google Ads API. Zdecydowanie zalecamy reklamodawcom wybranie jednego miejsca do skonfigurowania schematu wartości konwersji. Schematy wartości konwersji skonfigurowane w Google Analytics można eksportować za pomocą interfejsu Admin API.

Apple obsługuje obecnie 2 wersje SKAN (3 i 4), natomiast modelowanie konwersji Google wykorzystuje do pomiaru wyłącznie dokładne wartości konwersji z każdego pomiaru. Obecnie nie obsługujemy przybliżonych wartości konwersji w SKAN w wersji 4.

Dokładna wartość konwersji w schemacie to liczba od 0 do 63, która jest wysyłana do sieci reklamowych jako reprezentacja określonych działań użytkownika w aplikacji mobilnej. Dane dotyczące tych wartości mogą być wysyłane tylko wtedy, gdy zostanie osiągnięty najwyższy próg umożliwiający zachowanie prywatności. Przypisując dokładne wartości konwersji do różnych zdarzeń w aplikacji, możesz uzyskać bardziej szczegółowe statystyki o zachowaniu użytkowników i skuteczności kampanii. Te statystyki pozwalają na tworzenie skuteczniejszych strategii optymalizacji przy ograniczeniach związanych z prywatnością w SKAN.

Pola wartości konwersji uwzględnione w schemacie będą ściśle powiązane z Twoją firmą i aplikacją. Upewnij się, że te wartości odzwierciedlają zdarzenia w aplikacji, pod których kątem chcesz optymalizować kampanie promujące aplikacje, oraz że w ustawieniach konwersji Google Ads są one skonfigurowane jako zdarzenia konwersji z możliwością określenia stawki.

Obejrzyj film poniżej, aby zapoznać się z przykładem projektu schematu:

W schemacie należy uwzględnić zdarzenia, pod kątem których chcesz optymalizować kampanie promujące aplikacje. Każde dodatkowe zdarzenie, które śledzisz, powinno być wykorzystywane do Twoich celów pomiarowych. Sprawdź, czy poszczególne zdarzenia uwzględnione w schemacie uzyskują więcej niż 30 zdarzeń konwersji dziennie.

Możesz zacząć projektować schemat od początku ścieżki użytkownika i wymienić wszystkie zdarzenia konwersji z aplikacji od początku do końca ścieżki, a także podać dla nich liczbę i współczynnik konwersji. Wybierając zdarzenia, pod kątem których chcesz optymalizować kampanie, pamiętaj, aby uwzględnić te o dużej liczbie wystąpień. Dzięki temu unikniesz dużego odsetka wartości null wynikających z ograniczeń związanych z krótszymi oknami konwersji i progami umożliwiającymi zachowanie prywatności w SKAN.

Przykładowa ścieżka konwersji w aplikacji

Ten diagram pokazuje przykładową ścieżkę konwersji w przypadku zdarzeń w aplikacji.

Staraj się uzyskiwać około 50 instalacji dziennie i rozważ uwzględnienie w schemacie częstszych i wartościowych zdarzeń, na których podstawie chcesz określać stawki w kampaniach promujących aplikacje. Poniżej znajdziesz przykładowe zdarzenia, które warto wziąć pod uwagę:

• Gry
  
  • Dołączenie do grupy
  • Awans na wyższy poziom
  • Opublikowanie wyniku
  • Wybór treści
  • Wydanie wirtualnej waluty
  • Rozpoczęcie samouczka
  • Ukończenie samouczka
  • Zdobycie osiągnięcia
  • Zakup w aplikacji
• Finanse
  
  • Zakończenie rejestracji
  • Przesłanie wniosku o sprawdzenie zdolności kredytowej
  • Połączenie konta bankowego
  • Zweryfikowanie konta czekowego lub debetowego
  • Pierwsza wpłata
  • Gotowość do handlu
  • Zakup akcji
• Handel detaliczny
  
  • Pozyskanie potencjalnego klienta
  • Wyświetlenie produktu
  • Wyświetlenie listy produktów
  • Wyświetlenie wyników wyszukiwania
  • Zwrot zakupu
  • Dodanie do listy życzeń
  • Dodanie do koszyka
  • Rozpoczęcie procesu płatności
  • Podanie danych do płatności
  • Zakup e-commerce
• Podróże
  
  • Wyszukiwanie
  • Wyświetlenie wyników wyszukiwania
  • Wyświetlenie usługi
  • Wyświetlenie listy usług
  • Dodanie do listy życzeń
  • Dodanie do koszyka
  • Podanie danych do płatności
  • Rozpoczęcie procesu płatności
  • Zakup e-commerce