Rozszerzanie strategii dotyczącej mediów społecznościowych w celu generowania i wykorzystywania popytu

Stosuj razem obrazy i filmy, aby przekazać spójną opowieść przy użyciu medium, które wywołuje największy oddźwięk wśród odbiorców.

• Traktuj priorytetowo komponenty o dużej skuteczności w różnych zasobach reklamowych: wybieraj komponenty przede wszystkim pod kątem urządzeń mobilnych oraz używaj skutecznych kreacji z innych kampanii i list odbiorców, aby zwiększać skuteczność przekazu.
• Opowiedz o swojej marce za pomocą kreacji przygotowanych na potrzeby platformy: w przypadku filmów zastosuj zasady ABCD dotyczące kreacji, powtórz wezwanie do działania i dopilnuj, aby miało swoje odzwierciedlenie w podkładzie głosowym i nałożonych grafikach.

• Zacznij od kierowania na listę klientów i remarketingu: w ramach kierowania na listę klientów używaj danych własnych, aby ponownie docierać do klientów, którzy wykazali się już zaangażowaniem, albo docierać do segmentów obecnych klientów w celu wyświetlania im dostosowanych reklam w najbardziej odpowiednim momencie.
• Dodaj segmenty niestandardowe i wyszukiwane słowa: listę odbiorców możesz dostosować na podstawie odpowiednich wyszukiwanych słów, których klienci używają na platformach Google. Aby utworzyć segment niestandardowy, użyj co najmniej 10–15 słów kluczowych w sieci wyszukiwania mających najwyższy współczynnik konwersji.
• Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego: jeśli cele kampanii przyczyniają się do zwiększania liczby konwersji, kierowanie zoptymalizowane polepszą skuteczność kampanii.

• Używaj sztucznej inteligencji Google do zwiększania ilości danych własnych: prześlij listę klientów i znajduj nowych, wartościowych użytkowników, którzy mają potencjał, wybierając ich na podstawie podobieństwa cech do Twoich obecnych klientów.
• Oddzielaj klientów o wysokiej i niskiej wartości: twórz niepowtarzalne segmenty podobnych odbiorców złożone z użytkowników, którzy podejmowali zbliżone interakcje z Twoją firmą.

• Utwórz dla swojej firmy pojedynczą kampanię: jeśli nie masz różnych celów marketingowych, wartości docelowych zwrotu z inwestycji ani strategii ustalania stawek, zawsze zalecamy prowadzenie tylko jednej kampanii.
• Połącz tematy odbiorców w jednej grupie reklam: uwzględnij podobne tematy odbiorców w tej samej grupie reklam (np. połącz tematy „siatkówka” i „piłka nożna” jako „sport”) – nasz model uczy się na poziomie grupy reklam, a konsolidacja zwiększa skuteczność nauki.
• Dopasuj grupy reklam do liczby konwersji: aby osiągnąć największą skuteczność, zacznij od rozmiaru grupy reklam, który umożliwi uzyskanie w ciągu pierwszych 30 dni co najmniej 50 konwersji. Jeśli nie osiągniesz takiej liczby, przeprowadź dalszą konsolidację. Aby ułatwić konsolidację, rozważ połączenie grup reklam, które w ciągu 30 dni uzyskały mniej niż 30 konwersji.

• Zmień reklamę w wirtualną witrynę sklepową, która pomoże konsumentom odkryć Twoją markę i jej produkt. Jeśli jesteś sprzedawcą i oferujesz swoje produkty w witrynie internetowej, w sklepie stacjonarnym lub w obu tych miejscach, skorzystaj z Merchant Center. Jest to bezpłatne narzędzie, które pomoże milionom kupujących w Google odkrywać, przeglądać i kupować Twoje produkty. Możesz przesyłać pliki danych o produktach i nimi zarządzać, aby Twoje produkty wyświetlały się w kampaniach generujących popyt i w innych rodzajach kampanii Google.

• Cel kampanii: konwersje – zalecana strategia to Maksymalizacja liczby konwersji. Jeśli chcesz osiągnąć określony zwrot z inwestycji, zamiast tego użyj strategii Docelowy CPA.
• Cel kampanii: wiele konwersji lub wartość konwersji – zalecana strategia to Maksymalizacja wartości konwersji. Jeśli zależy Ci na określonym zwrocie z inwestycji, zamiast tego użyj strategii Docelowy ROAS.
• Cel kampanii: kliknięcia, ruch w witrynie lub rozważanie zakupu – zalecana strategia to Maksymalizacja liczby kliknięć.
  
  • • Pamiętaj, że jeśli uzyskujesz określony rodzaj ruchu w witrynie (np. przyciągasz do niej użytkowników, którzy wchodzą w interakcję z produktem czy spędzają X minut na stronie), lepiej wybierz strategię Maksymalizacja liczby konwersji.

• Obejmuje on stan strategii ustalania stawek oraz kluczowe dane o skuteczności, takie jak kliknięcia, wyświetlenia, CTR, koszt, konwersje itp. Możesz też dodawać dane niestandardowe na podstawie swoich preferencji.