Zaloguj się przez Google Zasadniczo zmieniamy możliwości wyszukiwarki dzięki AI. Ciekawość użytkowników ewoluuje od prostych słów kluczowych do złożonych, bardzo szczegółowych zapytań. Połączenie strategicznych statystyk z najlepszymi możliwościami AI otwiera przed Tobą możliwości rozwoju, które wcześniej były poza Twoim zasięgiem. Aby pomóc Ci wykorzystać te nowe momenty konsumenckie przy jednoczesnym zachowaniu przewidywalnej skuteczności, wprowadzamy 3 nowe aktualizacje:
- rozszerzoną eksplorację inteligentnego określania stawek, która pozwala docierać do zróżnicowanych, generujących konwersje wizyt;
- tryb promocji, który ułatwia wdrażanie sezonowych strategii marketingowych;
- zaktualizowane optymalizacje celów określania stawek, które umożliwiają płynne skalowanie kampanii.
Docieraj do większej liczby unikalnych wizyt
Budowanie mechanizmu ciągłego wzrostu zaczyna się od odkrywania. Zanim zaczniesz skalować swoją firmę, musisz odkryć nowe źródła popytu. Właśnie dlatego powstała eksploracja inteligentnego określania stawek. Dzięki ustawieniu tolerancji ROAS ta funkcja umożliwia docieranie do nowych użytkowników dokonujących konwersji za pomocą nieoczekiwanych zapytań, które nie są obecnie uwzględniane w Twoich kampaniach, bez zmiany podstawowych ustawień kierowania kampanii. Kampanie korzystające z eksploracji inteligentnego określania stawek odnotowują średnio 18-procentowy wzrost w unikalnych kategoriach wyszukiwanych haseł, które wygenerowały konwersje, oraz 19-procentowy wzrost liczby konwersji1. Rozszerzamy eksplorację inteligentnego określania stawek na wszystkie kampanie Performance Max bez pliku danych o produktach, dzięki czemu Twoje kampanie Performance Max będą miały taką samą możliwość pozyskiwania nowych unikalnych użytkowników.
Jeśli chcesz korzystać z zalet eksploracji w większej liczbie obszarów niż reklamy tekstowe, udostępniliśmy też wersję beta eksploracji inteligentnego określania stawek w reklamach produktowych zarówno w kampaniach Performance Max z plikiem danych o produktach, jak i w kampaniach produktowych.
Maksymalizuj skuteczność i możliwości wykorzystywania okazji w okresach szczytu
Odkrywanie nowych puli popytu to kluczowy pierwszy krok, ale potrzebujesz też taktycznej elastyczności, aby w pełni wykorzystać te możliwości, gdy popyt rynkowy się nasila. Uruchamiamy tryb promocji w wersji beta, aby pomóc Ci uzyskiwać więcej zapytań i konwersji w okresach zwiększonego popytu. Ta funkcja umożliwia zaplanowanie tymczasowych zmian tolerancji ROAS i dodanie dodatkowego budżetu dziennego w okresach szczytowych, co pomaga zmaksymalizować skuteczność podczas wydarzeń sezonowych, wyprzedaży błyskawicznych, premier produktów i innych okazji. Oprócz zgodności z budżetami dziennymi dostosowanie tolerancji ROAS w trybie promocyjnym można również połączyć z całkowitymi budżetami kampanii, co pozwala zarówno przyspieszyć skuteczność, jak i zarządzać budżetem w kluczowych momentach.
Tryb promocji umożliwia tymczasowe zmiany tolerancji ROAS i dodanie dodatkowego budżetu dziennego w okresach szczytowych. Ta wersja beta jest dostępna w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii Performance Max.
Uzyskuj bardziej spójne i przewidywalne wyniki przez cały rok
Skalowanie firmy nie polega tylko na zaspokajaniu popytu w okresach sezonowych. Prawdziwy rozwój i zrównoważone skalowanie wymagają codziennej przewidywalności.
Od 17 sierpnia, w ciągu kilku tygodni, zaktualizujemy optymalizację docelowej stawki, aby pomóc kampaniom ograniczonym z powodu budżetu osiągać bardziej przewidywalne wyniki zgodne z docelowymi stawkami, zwłaszcza podczas skalowania kampanii. Aby przygotować się na ewentualne zmiany skuteczności, może być konieczne dostosowanie docelowego CPA lub ROAS kampanii, aby odzwierciedlały one cele biznesowe. Jeśli Twoje kampanie wymagają dostosowania lub potrzebujesz dodatkowych wskazówek, od 6 lipca będziesz otrzymywać powiadomienia w Google Ads, w których możesz sprawdzać historyczną skuteczność kampanii i szybko wprowadzać zmiany.
Poznaj te nowe ulepszenia określania stawek na swoim koncie, aby odblokować kolejną falę rozwoju i zmaksymalizować ROI z marketingu. Jeśli interesuje Cię wersja beta trybu promocji lub testowanie inteligentnego określania stawek w kampaniach produktowych i kampaniach Performance Max z plikami danych o produktach, skontaktuj się z zespołem ds. kont.
