Google タグ マネージャーを​使って
​拡張コンバージョン​（ウェブ向け）を​設定する

拡張コンバージョン​（ウェブ向け）は、​より​正確な​コンバージョン測定を​可能に​する​機能です。​この機能は​既存の​コンバージョン タグを​補完する​もので、​自社の​ウェブサイトで​取得した​ファースト パーティの​コンバージョン データを​ハッシュ化し、​プライバシーに​配慮した​方法で​送信します。​ SHA256 SHA-256 は​ Secure Hash Algorithm 256-bit の​略で、​暗号化セキュリティに​使用されます。

​詳細 と​呼ばれる​セキュアな​一方​向の​ハッシュ アルゴリズムを​使用し、​Google に​送信する​前に​ファースト パーティの​顧客データ​（メールアドレスなど）を​ハッシュ化します。​次に、​ユーザーが​ログインしていた​ Google アカウントと​ハッシュデータを​照合して、​キャンペーン コンバージ​ョンを​クリックや​視聴などの​広告イベントと​関連付けます。

この​記事では、​Google タグ マネージャーを​使って​拡張コンバージョン​（ウェブ向け）を​設定する​方​法に​ついて​説明します。​Google タグを​使って​拡張コンバージョン​（ウェブ向け）を​設定したり、​Google Ads API を​使って​拡張コンバージョン​（ウェブ向け）を​設定したりする​ことも​できます。

始める​前に

設定を​開始する​前に、​次の​要件を​確認してください。

• コンバージョン タグが​配信される​コンバージョン ページの​ URL​（確認ページの​ URL など）と、​コンバージョン イベントの​トリガー​（ボタンの​クリックや​ページの​表示など）を​確認して​おきます。
• コンバージョン トラッキング タグを​配信する​ページで、​ファースト パーティの​顧客データ​（メールアドレス、​氏名、​自宅の​住所、​電話番号）が​取得される​ことを​確認します。
• 拡張コンバージ​ョンを​実装するには、​ウェブサイトの​コンバージョン トラッキングの​設定と、​コードの​変更方​法を​理解している​必要が​あります。​必要に​応じて、​開発チームに​相談できるように​しておいてください。
• Google 広告の​顧客データに​関する​ポリシーを​参照し、​拡張コンバージ​ョンで​この​ポリシーを​遵守できるか​どうかを​確認します​（詳しい​方​法は​この​後の​「手順」で​確認できます）。
• URL を​使って​コンバージ​ョンを​設定する​場合、​拡張コンバージ​ョンの​設定には、​JavaScript か​ CSS セレクタの​オプションまたは​自動拡張コンバージ​ョンのみ​使用できます。
• 拡張コンバージ​ョンを​初めて​設定する​場合は、​Google 広告、​Google アナリティクス、​キャンペーン マネージャー 360 の​ Google タグの​設定に​ある​ [ユーザー提供データの​機能を​許可する​] ページを​使用して、​ユーザー提供データ​（UPD）の​設定を​指定する​ことを​おすすめします。

Google タグ マネージ​ャーで​ [ユーザー提供データの​機能を​許可する​] を​使用して​拡張コンバージ​ョンを​設定する

拡張コンバージ​ョンを​初めて​設定する​場合は、​以下の​オンボーディングの​手順に​沿って​操作してください。

1. Google 広告、​Google アナリティクス、​または​キャンペーン マネージャー 360 アカウントに​ログインします。
2. Google タグの​設定に​移動します。
3. [ユーザー提供データ機能を​許可する​] を​クリックします。​これに​より、​ユーザー提供データを​測定に​含める​ことができます。
4. 次に、​データ収集の​設定方​法を​選択します。
   
   ​
   • ユーザー提供データを​自動検出する
   ​
   • CSS セレクタまたは​ JavaScript 変数を​指定する
   ​
   • ウェブサイトに​コード スニペットを​追加する
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5. [保存] を​クリックします。

Google タグ マネージャーを​使って​ Google 広告で​拡張コンバージョン​（ウェブ向け）を​設定する

1. Google 広告の​管理画面で​目標アイコン を​クリックします。
2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
3. [設定] を​クリックします。
4. [拡張コンバージョン​（ウェブ向け）​] パネルを​展開します。
5. [拡張コンバージョン​（ウェブ向け）を​オンに​する​] に​チェックを​入れます。
6. コンプライアンスに​関する​注意を​確認し、​[同意する​] を​クリックします。
   
   ​
   • 注: 拡張コンバージ​ョンを​有効に​するには、​拡張コンバージ​ョンの​使用に​対して​ Google 広告データ処理規約が​適用される​こと、​また​お客様が​ Google の​ポリシーを​遵守している​ことを​確認する​必要が​あります。
   ​
7. プルダウンで、​ユーザー提供データの​設定方​法と​管理方​法を​選択します。
8. [Google タグ マネージャー] を​選択します。
   
   ​
   • 注: Google 拡張コンバージョン データを​ Google 広告で​選択した​ものとは​異なる​方法で​送信した​場合、​その​データは​処理されない​ことがあります。​たとえば、​[Google タグ] を​選択し、​API 経由で​データを​送信しようと​しても、​API 経由で​送信された​データは​処理されません。
   ​
9. どの​タグ設定方​法を​選択すれば​よいかわからない​場合は、​[どの​方法を​使用すれば​よいですか？​] を​クリックしてます。
10. ウェブサイトの​ドメインを​入力して​ [URL を​確認する​] を​クリックすると、​候補が​表示されます。
11. [Google タグ マネージ​ャーに​移動] を​クリックし、​以下の​手順に​沿って​ Google タグ マネージ​ャーで​設定を​完了します。

Google タグを​使用して、​Google タグ マネージ​ャーで​拡張コンバージ​ョンを​設定する

ここで、​タグで​ユーザー提供データを​取得する​方​法を​指定できます。

1. ユーザー提供データを​自動検出する​: 設定した​データ型の​パターンに​一致する​文字列が​ページ内に​あるか​どうかが、​自動的に​検出されます。​この​方法は​労力が​最小限に​抑えられ、​ほとんどの​広告主様に​適しています。​詳細に​管理したい​場合は、​ウェブサイトに​コード スニペットを​追加するか、​CSS セレクタまたは​ JavaScript 変数を​指定してください。​[除外を​追加] を​クリックし、​自動検出を​オンに​する​ことで、​除外する​ CSS セレクタを​指定できます。
2. CSS セレクタまたは​ JavaScript 変数を​指定する​: ページ上で、​関連する​ユーザー提供データを​含む CSS セレクタまたは​ JavaScript 変数を​手動で​指定します。​この​方法の​場合は、​この​オプションを​選択して​こちらの​手順を​行います。
3. ウェブサイトに​コード スニペットを​追加する​: 照合の​ために​ハッシュ化された​顧客データを​送信する​コード スニペットを​ウェブサイトに​追加します。​この​設定方​法では、​コンバージョン タグの​配信時に​常に​適切な​形式の​データが​送信され、​拡張コンバージ​ョンの​精度が​高まります。​この​方​法を​使用する​場合は、​[タグの​詳細] で​チェックボックスを​オンに​する​必要は​ありません。​コード スニペットに​よって​送信された​ユーザー提供データが​自動的に​処理されます。​複数の​オプションを​組み合わせて​使用できます。​たとえば、​[ユーザー提供データを​自動検出する​] を​選択すると、​すべての​コンバージョン アクションに​自動検出が​適用され、​選択した​特定の​コンバージョン イベントに​対しては​コード スニペットを​使用できます。​コード スニペットに​よって​収集された​データは、​自動検出された​データよりも​優先されます。​詳しくは、​Google タグ マネージャーの​「手動設定」を​使って​拡張コンバージ​ョンを​設定するの​手順を​ご覧ください。

Google タグと​ユーザー提供データ収集を​使用して、​Google タグ マネージ​ャーで​拡張コンバージ​ョンを​設定する

また、​Google タグで​拡張コンバージ​ョンを​設定し、​ユーザー提供データの​収集は​ Google タグ マネージ​ャーで​管理する​ことも​できます。​上記の​手順に​沿って​ Google タグを​デプロイします。​ユーザー提供データを​収集する​イベントタグに​移動します。

Google タグ マネージ​ャーで​設定が​完了したら、​実装を​検証して、​拡張コンバージ​ョンが​正しく​設定されている​ことを​確認します。

Google タグ マネージャーの​「自動収集」​機能を​使って​拡張コンバージ​ョンを​設定する

自動拡張コンバージ​ョンは、​次の​ 2 つの​方法で​設定できます。

• 標準の​自動拡張コンバージョン: コンバージョン イベントの​ページで​ユーザー提供データ​（メールアドレス、​電話番号、​住所）を​取得できる​場合は、​この​方​法を​使用します。​たとえば、​コンバージョン イベントの​ページが​購入確認ページで、​この​ページに​ユーザーの​メールアドレスが​表示される​場合は、​この​方​法を​使用します。
• ユーザー提供データの​イベントタグを​使った​自動拡張コンバージョン: コンバージョン イベントの​ページでは​顧客データ​（メールアドレス、​電話番号、​住所）を​取得できない​ものの、​その前の​ページでは​取得できる​場合は、​この​方​法が​適しています。​たとえば、​コンバージョン イベントの​ページが​購入確認ページで、​その前の​ページで​ユーザーが​メールアドレスを​入力している​場合は、​この​方​法を​使用します。

先ほどと​同様に、​タブは​開いたままに​してください。​次の​ステップでは、​コンバージョン ページの​ CSS セレクタを​コピーして、​作成した​拡張コンバージ​ョンの​変数に​貼り付けます。

Google タグ マネージ​ャーで​ [コード] を​選択して​拡張コンバージ​ョンを​導入する

実装を​検証する

拡張コンバージ​ョンの​実装が​適切に​動作している​ことを​確認するには、​コンバージョン ページに​移動します​（場合に​よって、​テスト コンバージ​ョンの​完了が​必要と​なる​ことがあります）。​手順は​以下の​とおりです。​適切に​機能しない​場合に​変更を​加える​ことができるよう、​拡張コンバージ​ョンを​導入したら、​すぐに​確認する​ことを​おすすめします。

拡張コンバージ​ョンを​無効に​する

拡張コンバージ​ョンを​アカウント単位で​無効に​する​手順は​以下の​とおりです。

1. Google 広告の​管理画面で​目標アイコン
2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
3. [設定] を​クリックします。
4. [拡張コンバージョン​（ウェブ向け）​] パネルを​展開します。
5. 拡張コンバージ​ョンを​無効に​するには、​チェックボックスを​オフにします。
6. [保存] を​クリックします。

拡張コンバージ​ョンを​コンバージョン アクション単位で​無効に​する​手順は​以下の​とおりです。

1. Google 広告の​管理画面で​目標アイコン
2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
3. 拡張コンバージ​ョンを​無効に​する​コンバージョン アクションを​選択します。
4. [設定] を​クリックします。
5. [拡張コンバージョン] パネルを​展開します。
6. [拡張コンバージ​ョンを​オンにします] の​横に​ある​チェックボックスを​オフにします。
7. [保存] を​クリックします。

自動イベントを​無効に​する

1. Google 広告、​Google アナリティクス、​または​キャンペーン マネージャー 360 アカウントに​ログインします。
2. Google タグの​設定に​移動します。
3. 次に、​[自動イベント検出を​管理する​] を​クリックし、​Google タグで​自動検出する​イベントの​種類を​選択します。
4. 無効に​すると、​Google タグを​使用する​サービスまたは​アカウントでは、​関連する​イベントを​受信できなくなります。

イベントレベルの​ユーザー提供データの​収集を​オプトアウトする

オプション 1:

1. Google 広告の​管理画面で​目標アイコン を​クリックします。
2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックし、​コンバージョン アクションを​見つけます。
3. [詳細] で​ [設定を​編集] を​選択します。
4. [この​コンバージョン アクションに​拡張コンバージ​ョンを​使用します ] の​チェックボックスを​オンに​して、​コンバージョン イベント単位の​ユーザー提供データを​管理します。
5. [保存] を​クリックします。

オプション 2:
タグの​順序付けを​実装すると、​コンバージョン イベント タグで​ user_data が​正しく​設定されます。​これを​行うには、​空の​ user_data パラメータを​使用して​ Google タグを​設定する​必要が​あります。​タグの​順序付け機能を​使用して、​この​ Google タグが​実行前に​コンバージョン イベントタグに​適用されるようにします。​詳しくは、​Google タグの​シーケンス設定を​ご覧ください。