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Quest’anno, ci siamo spinti oltre, cercando nuovi modi per riscoprire, reinventare e ridefinire i confini del possibile. Scopri come le persone hanno reinventato il loro mondo nel 2025. #YearInSearch
Cosa hanno in comune “coniglietti su un trampolino”, “vestiti per labubu” e “jorts”? Questi termini sono tra le ricerche di Google in forte crescita del 2025, con un aumento dell’interesse di ricerca di oltre il 5000% rispetto all’anno precedente.
Ogni anno nel mondo registriamo oltre 5 mila miliardi di ricerche,1 ma queste sono quelle che sono riuscite a distinguersi e a definire l’anno. Dal successo virale di Nano Banana (“come creare un’immagine con nano banana”) all’aumento delle query che iniziano con “l’AI può…" e “come + AI” (ad esempio, “l’AI può creare un video per me” e “come usare l’AI agentica”), nel 2025 i dati raccontano una storia più ampia su come le persone stanno utilizzando una Ricerca più intelligente, visiva e conversazionale.
Quest’anno, il mondo ha cercato modi per reinventare, ricostruire, rinnovare e riconnettersi. Puoi esplorare altre tendenze sul nostro sito web Un anno di ricerche. Ma la domanda cruciale è come le abitudini di ricerca delle persone nel 2025 influenzeranno la tua strategia di marketing nel 2026. Ecco gli spunti più importanti per i professionisti del marketing.
La ricerca si trasforma: dalle parole chiave alle conversazioni
Il modo in cui le persone interagiscono con la Ricerca continua a evolversi. Grazie alla capacità di ragionamento dei nostri modelli Gemini integrati nella Ricerca, le persone possono porre domande più complesse e articolate e la Ricerca può comprenderle e aiutarle a esplorare più a fondo il web. Ciò significa che gli utenti si rivolgono a Google per porre domande più lunghe e aperte.
Le ricerche si fanno più aperte ed esplorative. La vera sfida è cogliere appieno questo intento così ampio.
Questo cambiamento è importante per il purchase journey. Le persone non si limitano a digitare il nome di un prodotto. Esplorano tendenze e concetti più ampi, come “magliette con grafiche y2k” o “stile marinaro”. Infatti, quest’anno abbiamo visto che oltre il 60% di tutte le ricerche di Shopping e abbigliamento mostrano un intento ampio, in cui gli utenti esplorano una varietà di prodotti e stili.2
Insight per il tuo marketing: le ricerche si fanno più aperte ed esplorative. Questa è un’opportunità enorme per farsi trovare, non solo quando un cliente è pronto all’acquisto, ma anche quando è aperto a nuove scoperte. La vera sfida sta nel cogliere appieno questo intento così ampio.
La Ricerca Visiva sta ridefinendo il modo in cui vediamo il mondo
I tempi in cui sceglievamo con cura le parole chiave sono ormai lontani. Ora le persone possono effettuare ricerche con le loro fotocamere, immagini o semplicemente cerchiando ciò che vedono.
L’anno scorso, il nostro team dedicato alle tendenze ha scoperto che le persone utilizzavano Lens e Cerchia e Cerca per la traduzione, lo shopping e l’identificazione di oggetti. Quest’anno, il comportamento si è intensificato. Le query di Lens sono uno dei tipi di ricerca in più rapida crescita, con oltre 25 miliardi di query al mese3 e 1 ricerca su 5 su Google Lens mostra un intento commerciale.4 Per chi fa marketing, si tratta di nuove opportunità concrete per raggiungere i clienti esattamente dove si trovano.
Insight per il tuo marketing: se possono vederlo, dovrebbero poterlo acquistare. Le immagini di alta qualità sono importanti quanto il testo descrittivo. Mantieni i tuoi feed di prodotti sempre aggiornati con immagini di alta qualità, così potrai trasformare con facilità un’ispirazione visiva in un acquisto concreto. Nano Banana Pro in Google Ads è fondamentale, in quanto ti permette di creare all’istante contenuti creativi di qualità professionale.
La cultura dei fan è cultura
Ogni anno, le ricerche di tendenza nei settori dell’intrattenimento, della musica, dello sport e dei giochi forniscono un’istantanea di ciò di cui parlano i fan. Ma se la Ricerca ci svela gli interessi delle persone, YouTube ci mostra come interagiscono con loro. La ricerca di un nuovo album, di momenti salienti dello sport o di un’importante intervista a un podcast spesso porta direttamente a YouTube, dove miliardi di fan appassionati e milioni di creator amplificano i momenti culturali.
Le conversazioni dei fan attorno ai momenti più cercati sono importanti quanto i momenti stessi.
Infatti, il 60% delle persone preferirebbe seguire i creator che analizzano un grande evento, come gli Oscar o i Grammy, piuttosto che l’evento stesso.5 I creator hanno il microfono in mano e le conversazioni guidate dai fan sui momenti più cercati dell’anno sono importanti quanto i momenti in sé.
Insight per il tuo marketing: collaborare con i creator di YouTube è il modo più efficace per connettersi in modo autentico con i fandom e le conversazioni culturali. Che tu stia lanciando un prodotto di punta o cercando di cavalcare l’onda dell’ultima tendenza dello shopping, i creator sono il tuo ponte verso il pubblico che conta davvero. Scopri come i The Jackal riescono a catturare l’attenzione dei fan integrando perfettamente i brand nel loro storytelling.
Le persone non si limitano a usare l’AI, ma cercano informazioni sull’ AI in modi completamente nuovi
Il 2025 è stato l’anno in cui le persone hanno esplorato le potenzialità dell’AI per le loro carriere, la loro creatività e le loro abitudini quotidiane, con ricerche di tendenza come “qual è il modello di AI più capace per scrivere codice” e “l’AI può creare un video per me”.
Questo rivela un consumatore più esigente e consapevole. La stessa tecnologia che i tuoi clienti ricercano è la chiave per connetterti con loro.
Insight per il tuo marketing: proprio come le persone usano l’AI per eliminare il rumore di fondo e trovare esattamente ciò che cercano, anche tu hai bisogno di quelle stesse capacità per districarti nella complessità del mercato e offrire ciò che conta.
Gli annunci migliori sono solo risposte
Ripensando a un altro anno di tendenze di ricerca che hanno fatto scalpore, una cosa è chiara: l’AI sta rivoluzionando il modo in cui le persone scoprono il mondo e accendono la loro curiosità. La stessa AI che sta rendendo la Ricerca più intelligente per gli utenti sta anche trasformando i tuoi annunci, rendendoli più mirati e su misura che mai.
In questa nuova era di una Ricerca più intelligente, gli annunci migliori non sono altro che risposte. Sarà la tua capacità di fornirle a determinare il successo del tuo brand nel 2026.
