Accedi con Google Siamo nel 2025, ma la moda degli anni ’70 è tornata alla grande, dai jeans a zampa di elefante alle scarpe con la zeppa.
E non sono gli unici classici degli anni ’70 a rinascere in chiave moderna. Il Marketing Mix Modeling (MMM) sta vivendo un grande ritorno, aggiornato con nuove tecnologie e insight per il complesso panorama odierno.
I dati globali di Google Trends dell’ultimo decennio mostrano che, indipendentemente dall’ortografia, l’interesse per il “Marketing Mix Modelling” e il “Marketing Mix Modeling” è in aumento.
All’inizio del 2025, Google ha lanciato Meridian, un MMM open source per le esigenze di misurazione di oggi. Ma non si tratta di un modello qualsiasi: è un vero e proprio salto in avanti.
Basato su anni di ricerca e innovazione di Google, offre una trasparenza senza precedenti, informazioni strategiche e funzionalità che rispettano la privacy, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare la distribuzione del budget con tranquillità.
Ti presentiamo Meridian: il tuo strumento per il marketing di domani
Meridian è progettato per aiutare i professionisti del marketing a comprendere l’impatto reale e incrementale delle loro campagne, su canali sia online che offline. Riunisce dati disparati in una visualizzazione unificata, come molti MMM.
Tuttavia, il suo vero punto di forza è rappresentato dalle tecniche di modellazione avanzate che offre, che includono la calibrazione, la copertura e la frequenza. I modelli MMM tradizionali, creati per i media offline e il branding, non sono mai stati in grado di misurare completamente i media di rendimento, come gli annunci della rete di ricerca o le ricerche degli utenti (il volume delle ricerche in Google). Potrebbero non essere in grado di aggiornare le ipotesi sulla base degli esperimenti di incrementalità o di fornire analisi granulari, come la frequenza ottimale o le specificità regionali.
L’integrazione di un MMM moderno come Meridian nei tuoi strumenti di misurazione aiuta a ottenere risultati aziendali più efficienti e più precisi.
"[Meridian] offre una trasparenza senza precedenti, informazioni strategiche e funzionalità che rispettano la privacy”
Come funziona Meridian
I professionisti del marketing o gli analisti iniziano definendo i propri indicatori chiave di prestazione (KPI) e i quesiti aziendali all’interno di Meridian. Quindi, inseriscono il maggior numero possibile di dati storici di vendita e marketing provenienti da vari canali e regioni. Il sistema ha bisogno di almeno due anni di dati.
Meridian misura l’efficacia del marketing utilizzando dati aggregati e metodi bayesiani. Ciò significa che utilizza l’inferenza statistica, che aggiorna la probabilità di un’ipotesi man mano che diventano disponibili nuovi dati. In parole semplici, più informazioni acquisisce, più diventa intelligente, imparando costantemente dai risultati che ottiene.
Inoltre, Meridian non ha bisogno di identificatori individuali o cookie, il che lo rende rispettoso della privacy.
Produce risultati concreti come consigli per l’ottimizzazione del budget, indicando agli utenti le azioni specifiche da compiere. Man mano che aggiungi dati, questi consigli si aggiornano, rendendo il sistema più reattivo alle tue esigenze.
Questa potente funzionalità consente a Meridian di aiutare i professionisti del marketing ad affrontare i quesiti più importanti del momento. Ad esempio:
D: Come posso riunire i risultati degli esperimenti e i risultati del modello MMM per i canali media?
Meridian combina i tuoi dati precedenti con dati reali (come i dati di ricerca degli utenti) per rivelare il vero impatto incrementale del tuo marketing.
Tu decidi quali KPI sono più adatti alla tua attività, ad esempio i risultati dei test di incrementalità, le vendite, le visite al sito web, il rendimento degli annunci TV o la Ricerca. A questo punto può eseguire scenari di ottimizzazione e suggerire come utilizzare al meglio il budget. Più risultati inserisci per ogni canale media, più il modello può mostrarti quali canali funzionano e quali no.
D: Qual è il livello ottimale di copertura e frequenza settimanale per le mie campagne, al di là delle semplici impressioni?
Meridian tiene conto della copertura e della frequenza, non solo delle impressioni, per massimizzare l’efficacia su canali come YouTube. Queste metriche riflettono rispettivamente il numero di spettatori unici che vedono i tuoi annunci e la frequenza con cui li vedono.
Storicamente, i modelli MMM hanno misurato i video in impressioni, ma le impressioni raccontano solo una parte della storia. Dieci impressioni potrebbero significare dieci persone raggiunte o una persona raggiunta dieci volte.
D: Come possiamo ottenere una visione più accurata della nostra efficacia nella ricerca, che rifletta l’interesse e l’intento dei consumatori locali?
Meridian integra i dati di ricerca degli utenti, che stimano il numero di ricerche per una determinata parola chiave o query su Google, comprese le query di ricerca organica per riflettere la domanda della categoria.
Consente inoltre di utilizzare i dati di marketing a livello geografico, in modo da poter esaminare l’efficacia delle attività di marketing a livello locale o regionale.
E non devi crederci sulla parola. Pandora è uno dei più grandi marchi di gioielli al mondo, presente in oltre 70 paesi. È stato uno dei primi team a utilizzare Meridian. Ecco cosa ha dichiarato Kristina Kaste, Media Planning Specialist di Pandora:
Pandora ottiene risultati brillanti con Meridian
Abbiamo iniziato a utilizzare Meridian per avere una comprensione più chiara del nostro media mix complessivo e per confrontare meglio il ritorno sull’investimento (ROI) sui vari canali.
Per iniziare, abbiamo utilizzato Meridian nei mercati in cui non avevamo un’altra soluzione di misurazione, di solito mercati più piccoli o con potenziale.
Lo strumento ci ha fornito una visione olistica che ci consente di prendere decisioni più orientate ai KPI. Per noi, un enorme vantaggio è stata la capacità del modello di apprendere dai risultati di esperimenti reali e questo ci ha dato la fiducia necessaria per ottimizzare i nostri budget in base ai suggerimenti del modello.
Meridian ci ha aiutato a ottenere una visione più chiara del rendimento di diversi canali, come i social a pagamento rispetto alla ricerca a pagamento, il che è stato particolarmente prezioso per noi.
È diventata una base solida per la nostra pianificazione, permettendoci di superare un approccio basato unicamente sull’intuito. Da quando abbiamo iniziato a utilizzare Meridian, abbiamo visto che il nostro media mix si allinea bene con i consigli dello strumento, il che ci dà la certezza di essere sulla strada giusta.
Il nostro team di marketing apprezza anche l’output grafico intuitivo di Meridian, perché gli consente di utilizzare facilmente i risultati nella pianificazione.
Migliora la tua strategia di misurazione
Il valore duraturo del Marketing Mix Modeling, proprio come il fascino senza tempo di alcuni stili degli anni ’70, è stato radicalmente migliorato dalla tecnologia moderna. Implementare una strategia MMM efficace con Meridian significa utilizzare un approccio classico che è invecchiato come un buon vino e ora è più potente e pertinente che mai.
Indipendentemente dal fatto che tu stia considerando un approccio interamente gestito internamente con Meridian o un modello ibrido, è essenziale capire quali risorse ti serviranno. La maggior parte dei team avrà bisogno di un data scientist che li aiuti a ottenere il massimo da Meridian o di collaborare con un partner terzo, ad esempio.
Google è a tua disposizione. Il nostro obiettivo è consentire al tuo team di intraprendere azioni significative, ottenendo risultati di marketing realmente solidi, strategici e misurabili.
Vuoi scoprire come Meridian può trasformare la misurazione del tuo marketing? Scarica la nostra guida pratica completa per saperne di più e inizia a ottenere misurazioni migliori oggi stesso.
