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La guerra in Ucraina sta creando nuove preoccupazioni per i viaggi in Europa e l’imprevedibilità delle restrizioni imposte dalla pandemia sta rendendo alcuni di noi restii a pianificare una vacanza con troppo anticipo. In Germania, ad esempio, l’interesse di ricerca per “last minute urlaub” (“vacanze last minute”) è aumentato di 11 volte.
Allo stesso tempo, man mano che le restrizioni continuano a essere revocate, le tendenze della Ricerca Google mostrano che molti di noi non vedono l’ora di poter viaggiare di nuovo per mari e monti con qualsiasi mezzo o di scendere per le piste innevate. Le persone pianificano le vacanze e cercano opzioni di viaggio in anticipo. Infatti, nei Paesi in cui è stato condotto il sondaggio, il 10% delle persone ha già prenotato un viaggio e il 26% naviga in cerca di idee per destinazioni da scoprire nel 2022.1
Il giorno preferito per pianificare un viaggio
Mentre le nostre aspirazioni e opportunità di viaggio individuali possono variare, i dati della ricerca hanno rivelato che preferiamo pianificare una vacanza in giorni specifici. In Italia l’interesse di ricerca per termini correlati a “volo” raggiunge il picco la domenica, con un aumento del 20% rispetto alla media degli altri giorni della settimana.
Tuttavia, se per molti la domenica è un giorno di punta per la pianificazione dei viaggi, questo non vale in tutti i Paesi. Ecco una suddivisione dettagliata dei giorni della settimana in cui le persone in Europa, Medio Oriente e Africa cercano con maggiore frequenza i voli:
Google Trends, DE, DK, ES, FR, IT, KSA, NG, NL, PL, SE, TR, UK, UAE, ZA, interesse di ricerca per termini correlati all’argomento “volo”, 1° gennaio 2022 - 11 marzo 2022.
Voglia di vacanze più lunghe e migliori
Nel 2022 sembra esserci un complessivo e fiducioso allontanamento dalle mete nazionali e dalle vacanze passate a casa degli ultimi due anni. Il nuovo obiettivo per i viaggi nel 2022 è fare le cose in grande.
I viaggiatori vogliono trascorrere delle vacanze da sogno dove tutto è accuratamente organizzato e questo si riflette nelle ultime tendenze di ricerca. In Italia l’interesse di ricerca per “voli internazionali” è aumentato del 230%. In Sudafrica l’interesse di ricerca per “packages including flights” (“pacchetti voli inclusi”) è 12 volte superiore, mentre in Danimarca l’interesse di ricerca per “all inclusive rejser” (“viaggio tutto incluso”) è cresciuto dell'800%.
Con molte persone che affrontano problemi finanziari sempre più grandi e quest’area geografica in uno stato di incertezza, le tendenze di ricerca non indicano necessariamente una corrispondenza tra le prenotazioni e le ricerche e un aumento delle vacanze effettive, ma piuttosto che non smettiamo di sognare.
Il compito dei professionisti del marketing: reagire in tempo reale
Le nostre abitudini di ricerca in merito ai viaggi variano notevolmente, pertanto è importante che i professionisti del marketing siano pronti a reagire in tempo reale ai comportamenti in continuo cambiamento. Utilizza la pagina Approfondimenti di Google Ads, che viene aggiornata quotidianamente per aiutarti a identificare le nuove tendenze e a scoprire cosa cercano le persone nel tuo mercato. Rimanendo al passo con queste ricerche oscillanti, puoi fare in modo di offrire ai tuoi clienti un valore aggiunto effettivo nei periodi di cambiamento.
Questo articolo si inserisce in un’analisi approfondita in quattro parti sulle ultime tendenze della Ricerca Google del 2022. Vai a: Pronti a socializzare, Alla ricerca di un sano equilibrio o Attenzione al denaro.
