Domande frequenti

In Google Ads, le parole chiave sono parole o frasi che vengono utilizzate per associare gli annunci ai termini utilizzati dagli utenti per le ricerche. Ti consigliamo di utilizzare parole chiave che acquisiscano i clienti che effettuano le ricerche in diversi modi, tra cui:

• Clienti che sanno esattamente cosa vogliono
• Clienti che non sanno qual è il modo migliore per cercare qualcosa quando l’hanno appena scoperto
• Clienti che potrebbero essere interessati da eventi mondiali imprevisti

Se non hai una strategia efficace e aggiornata per le parole chiave, potresti perdere conversioni redditizie ed entrate. È importante utilizzare il marketing per i motori di ricerca per capire l’intento alla base delle parole specifiche che vengono utilizzate.

In Google Ads, le parole chiave sono parole o frasi che vengono utilizzate per associare gli annunci ai termini utilizzati dagli utenti per le ricerche. La corrispondenza delle parole chiave ti consente di controllare le ricerche a cui le tue parole chiave e i tuoi annunci corrispondono utilizzando 3 tipi di corrispondenza. Questi tipi di corrispondenza determinano il livello di correlazione di una ricerca con ciascuna parola chiave. Scopri di più sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave.

I sistemi di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads sono ricerche ottimizzate che hanno una buona probabilità di farti raggiungere i tuoi obiettivi. Queste soluzioni funzionano in sinergia per consentirti di raggiungere l’utente giusto con il messaggio più adatto, nel rispetto dei tuoi scopi commerciali. Esiste un processo che porta l’utente dalla ricerca alla visualizzazione dell’annuncio associato alla parola chiave. La corrispondenza delle parole chiave prevede una query di recupero e cerca le corrispondenze delle parole chiave nell’account prima di scegliere quelle per cui c’è una corrispondenza e andare avanti nel processo. A questo punto, viene creato un annuncio adattabile della rete di ricerca, che viene sottoposto alla procedura di offerta con Smart Bidding o con l’offerta manuale. Dopo la procedura di offerta viene calcolato il ranking dell’annuncio, che poi viene trasmesso all’asta, in cui l’annuncio con il ranking più alto tra tutti gli inserzionisti viene mostrato all’utente.

Google Ads utilizza la corrispondenza delle parole chiave per raggiungere al meglio i tuoi clienti in base al tipo di corrispondenza ottimizzato. Esistono diversi modi per utilizzare un tipo di corrispondenza che può risultare efficace per la tua attività. Ottimizzare le parole chiave significa utilizzare la tua strategia di offerta per determinare il tipo più efficace per te. La corrispondenza generica è l’unico tipo di corrispondenza che utilizza tutti gli indicatori disponibili per comprendere l’intenzione sia della ricerca dell’utente sia della tua parola chiave, mantenendo al contempo la flessibilità sufficiente per trovare la corrispondenza più pertinente per cui sono previsti buoni risultati.

La corrispondenza delle parole chiave di Google Ads utilizza le corrispondenze delle ricerche alle parole chiave in base alla sintassi, in modo da trovare le parole specifiche in ogni ricerca. Google Ads dispone di una tecnologia che è capace di comprendere l’intenzione di ricerca e la utilizza per la corrispondenza delle parole chiave. In questo modo, possiamo associare le ricerche degli utenti alle parole chiave in base alla semantica, ovvero al significato trasmesso dalla ricerca, oltre che alla sintassi. Scopri di più sull’assegnazione della priorità ai temi di ricerca e alle parole chiave in un account Google Ads.

La ricerca dell’offerta ottimale può essere semplificata con l’utilizzo di Smart Bidding di Google Ads. Smart Bidding è un insieme di strategie di offerta che utilizzano l’AI per eseguire l’ottimizzazione in funzione delle conversioni o del valore di conversione. In questo modo, puoi impostare offerte precise per ogni asta in modo da aumentare il numero di conversioni o il valore di conversione in base al budget e al ritorno sulla spesa pubblicitaria (obiettivi di ROAS). Esistono diverse strategie per trovare l’offerta migliore per la tua situazione, tra cui:

• Definire gli obiettivi per raggiungere al meglio i clienti
• Scegliere una strategia di offerta, ad esempio automatica o CPC manuale
• Ricerca e impostazione delle offerte iniziali
• Monitoraggio e ottimizzazione dei dati sul rendimento in relazione ai tuoi obiettivi

Esistono diverse strategie per trovare l’offerta migliore per la tua situazione, tra cui:

• Definire gli obiettivi per raggiungere al meglio i clienti
• Scegliere una strategia di offerta, ad esempio automatica o CPC manuale
• Ricerca e impostazione delle offerte iniziali
• Monitoraggio e ottimizzazione dei dati sul rendimento in relazione ai tuoi obiettivi

La corrispondenza generica funziona bene con Smart Bidding perché amplia il ventaglio di aste disponibili per l’algoritmo di offerta. Se fornisci un inventario più ampio, per Smart Bidding è più facile raggiungere i tuoi target di rendimento. La corrispondenza generica consente di raggiungere più termini di ricerca pertinenti rispetto alla corrispondenza a frase ed esatta; inoltre, se la utilizzi insieme a Smart Bidding, fornisce più dati e ti offre più flessibilità. La corrispondenza generica può anche utilizzare indicatori aggiuntivi per garantire la pertinenza e l’aderenza all’intenzione delle query.

La creazione di un annuncio pertinente è fondamentale per raggiungere le persone. Puoi utilizzare Google AI per creare e mostrare annunci più pertinenti per raggiungere potenziali clienti. In questo modo, puoi competere in un numero maggiore di aste pertinenti, per pubblicare annunci che si adattano per mostrare il messaggio giusto per la query giusta. La scelta delle parole chiave è importante per la pertinenza dell’annuncio. Se ti concentri su un tema della creatività, sarà più facile scrivere asset pertinenti e di alta qualità che avranno un buon rendimento in tutto il gruppo di annunci. Gli asset delle creatività e le pagine di destinazione vengono condivisi tra tutti i gruppi di annunci e possono generare conversioni incrementali con un tema. Ottimizza l’efficacia dell’annuncio per ricevere un feedback utile per trasmettere i messaggi giusti ai tuoi clienti.

Le impostazioni del brand possono essere applicate alle campagne sulla rete di ricerca e Performance Max per favorire la gestione del traffico correlato al brand in base alle tue esigenze pubblicitarie.

Per indirizzare il traffico correlato al brand, sono disponibili 2 tipi di impostazioni:

• Inclusioni dei brand: la tua campagna verrà pubblicata solo per le query associate ai brand selezionati. Questa opzione è disponibile per le campagne sulla rete di ricerca.
• Esclusioni dei brand: la tua campagna non verrà pubblicata per le query associate a un brand che vuoi evitare. Questa opzione è disponibile per le campagne sulla rete di ricerca e Performance Max.

Lo scopo delle funzionalità delle impostazioni del brand è soddisfare le tue esigenze relative al traffico correlato al brand. Tuttavia, ti consigliamo di implementarle solo nelle campagne che ne hanno davvero bisogno per evitare di limitare le tue opportunità di generare conversioni. Scopri di più sulle best practice per gli annunci della rete di ricerca e Performance Max.

Scopri di più sulle impostazioni del brand.