Accedi con Google Per anni gli inserzionisti hanno utilizzato le tecnologie di offerte automatiche per migliorare il rendimento delle campagne sui media digitali in Google Ads. Le soluzioni Smart Bidding sono un insieme di strategie di offerta automatica che utilizzano l’AI per eseguire l’ottimizzazione in funzione delle conversioni o del valore di conversione. Come possono agire gli inserzionisti per fare un ulteriore passo avanti? La successiva fase di sviluppo delle offerte basate sull’AI si concentra su due aspetti importanti:
- Il passaggio dall’ottimizzazione monocanale all’ottimizzazione cross-channel olistica.
- La collaborazione con l’AI per fornire i migliori input possibili. Ciò implica:
- Creare un’infrastruttura di misurazione incentrata sulla privacy, che risolve le incognite del customer journey e fornisce una visione completa e accurata del rendimento.
- Condividere gli stessi dati utilizzati per misurare il successo dell’attività con Google Ads, tra cui le vendite e le conversioni effettive, nonché le entrate, i profitti o anche il customer lifetime value. In questo modo, l’AI esegue l’ottimizzazione in base a ciò che conta veramente per la tua attività e i tuoi risultati.
- Aggiungere una vasta gamma di asset delle creatività.
Gli inserzionisti che eccellono in queste due aree si distingueranno dalla concorrenza e, in definitiva, miglioreranno il ROI e la crescita delle proprie campagne digitali.
I consumer journey non si limitano a un singolo canale, ma ne utilizzano di diversi per scoprire nuovi prodotti e servizi, alternando in modo fluido e simultaneo quattro comportamenti principali: ricerca, streaming, scorrimento e shopping. Per questo motivo, è fondamentale che la tua strategia pubblicitaria sia altrettanto dinamica e flessibile, in modo che tu possa essere presente dove inizia la scoperta e vengono prese le decisioni.
