Accedi con Google 
Scopri cosa fanno i brand che utilizzano le soluzioni Google Ads per espandere il proprio pubblico e massimizzare le entrate.
Il segreto del successo multipiattaforma di adidas
Con così tanti touchpoint dei consumatori, adidas doveva trovare un modo per entrare meglio in contatto con i clienti nelle destinazioni sul web e nelle app per dispositivi mobili. Guarda il video per scoprire come utilizza Web to App Connect per aumentare la fedeltà al brand e il customer lifetime value.
“È essenziale farsi notare in più mix di canali, perché sono i consumatori a utilizzarne di diversi.”
– Paul Bea, Director of Paid Search, SEO, and Feeds presso adidas
Grammarly aumenta le entrate da abbonamenti del 29% e il ROAS del 23% con la ricerca basata sull’AI
Grammarly voleva accelerare il lifetime value globale degli utenti migliorando al contempo l’efficienza. Ha posto il focus sulla ricerca basata sull’AI e ha implementato le seguenti soluzioni:
- Misurazione modernizzata: importa i lifetime value e li utilizza per le offerte basate sul valore, in modo da ottimizzare per gli utenti di maggior valore
- Raggruppamento delle parole chiave e utilizzo della corrispondenza generica per acquisire nuove query e aumentare la copertura delle query di ricerca
- Implementazione di una procedura di creazione degli asset scalabile e basata sui dati per creare nuovi testi pubblicitari in base al rendimento storico
“Sfruttando la potenza dell’AI in diversi mercati, abbiamo ridefinito l’efficienza, accelerato il lifetime value dell’utente e dimostrato che, in un panorama competitivo, il futuro appartiene a chi osa innovare.”
– Ohad Salmon, Group Manager, Paid Acquisition Marketing presso Grammarly
Marks & Spencer supera del 186% il ROAS previsto con Demand Gen
Avendo già adottato da tempo le campagne video per azione (VAC) e gli annunci discovery, M&S ha visto la possibilità di provare le nuove campagne Demand Gen come un’opportunità per massimizzare il rendimento mid-funnel e aumentare le vendite.
Ha combinato asset video e immagini statiche di qualità e un mix strategico di segmenti di pubblico, inclusa la nuova funzionalità Segmenti di pubblico simili, esclusiva di Demand Gen.
“I risultati di Demand Gen sono estremamente soddisfacenti. Abbiamo sempre registrato un ottimo rendimento delle nostre campagne video per azione e discovery autonome, quindi combinarle per migliorare il rendimento è la soluzione pubblicitaria perfetta per noi.”
– Emma Williams, Paid Social & Display Manager presso Marks & Spencer
Caraway registra un aumento delle entrate del 46% e un miglioramento del ROAS del 31% con Performance Max
Passando dalle campagne Shopping intelligenti a Performance Max, Caraway è riuscita ad aumentare le entrate e a migliorare il ROAS. Durante questa transizione, ha utilizzato i dati delle parole chiave per tipo di prodotto delle campagne sulla rete di ricerca per creare segmenti di pubblico personalizzati per ogni gruppo di asset. Dopo la transizione a Performance Max, Caraway ha moltiplicato i risultati creando campagne Performance Max separate per diversi tipi di prodotti. Ciò ha consentito di utilizzare creatività personalizzate, indicatori dei segmenti di pubblico ben definiti e un controllo più preciso delle offerte e del budget.
“Performance Max ci ha aiutato a superare i nostri target di ROAS ed entrate, dimostrandosi fondamentale per la crescita del nostro programma SEM.”
– Connor Dault, VP Growth & Digital Product presso Caraway
