Massimizza le vendite online con Google Ads

Introduzione

In un panorama in cui due terzi dei consumatori affermano che prendere la decisione di acquisto giusta è più difficile di quanto non fosse in passato, Google li aiuta ad acquisire la fiducia necessaria per formarsi opinioni e prendere decisioni.1 Infatti, i consumatori sono 1,5 volte più propensi a fidarsi di Google rispetto a qualsiasi altro brand per verificare le informazioni trovate altrove.2 Google è il luogo in cui i tuoi clienti scelgono tra te e la concorrenza.

Prima di iniziare, è importante avere una buona conoscenza delle metriche chiave, come il costo per azione (CPA) o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) in pareggio. Questo ti aiuterà a individuare le opportunità per aumentare la redditività. Quando avrai familiarizzato con queste metriche, esplora queste strategie essenziali per migliorare il tuo rendimento.

Tutte le campagne di successo si basano su una strategia di misurazione efficace. In questo modo, puoi misurare con precisione i dati proprietari chiave e alimentare le soluzioni di Google basate sull’AI che promuovono le vendite online.

• Il monitoraggio delle conversioni sul sito web ti aiuta a capire meglio come gli utenti interagiscono con i tuoi annunci e poi effettuano acquisti.
• Google Analytics 4 ti offre informazioni più approfondite sui customer journey.
• Customer Match ti consente di raggiungere e ricoinvolgere i clienti per aumentare le vendite.
• Il monitoraggio delle conversioni da app mobile ti consente di monitorare il modo in cui i tuoi annunci aumentano le installazioni di app e l’attività in-app.

I brand che raccolgono, collegano e attivano accuratamente i dati proprietari possono arrivare a raddoppiare il loro rendimento.³

Sperimenta le soluzioni di Google basate sull’AI per acquisire la domanda esistente.

• Smart Bidding gestisce in modo dinamico le offerte su tutti i dispositivi per aumentare le vendite e l’efficienza. Tuttavia, alcune conversioni hanno un valore maggiore di altre. Utilizza le strategie di offerta basata sul valore per massimizzare il valore totale delle conversioni, non solo la loro quantità.
• La corrispondenza generica, quando utilizzata con Smart Bidding nelle campagne sulla rete di ricerca, ti aiuterà a visualizzare i tuoi annunci nelle ricerche importanti per la tua attività individuando le query pertinenti alle tue parole chiave.
• Performance Max ti aiuta a trovare i clienti ovunque si trovino su tutti i canali Google e a gestire in modo facile e semplice gli annunci da una singola campagna. Se sei un rivenditore, puoi anche promuovere i tuoi prodotti utilizzando gli annunci Shopping in Performance Max.
• Le campagne Demand Gen generano e convertono la domanda su YouTube e sulle piattaforme più visive di Google nelle prime fasi dei percorsi di acquisto dei clienti, quando stanno ancora navigando ed esplorando nuovi contenuti.
• Merchant Center fornisce ai clienti maggiori informazioni sui tuoi prodotti. Per questo motivo, assicurati che i dati nel tuo feed siano accurati e aggiornati migliorando i titoli, la descrizione e le immagini dei prodotti. Sono disponibili anche colonne ed estensioni facoltative per migliorare il rendimento dei tuoi prodotti. Evita che gli articoli non vengano approvati per discrepanze nella disponibilità, attiva gli aggiornamenti automatici delle informazioni sul prodotto e/o utilizza l’API Content Shopping.

Google offre sei prodotti con oltre 2 miliardi di utenti.⁴

Implementa le best practice per aumentare il traffico, generare interesse e incrementare le conversioni.

• Le campagne di copertura video ti consentono di raggiungere un pubblico più ampio, mentre le campagne per visualizzazioni video ti aiutano ad aumentare la considerazione, in modo da poter coinvolgere nuovi segmenti di pubblico su YouTube e creare relazioni che favoriscano la crescita a lungo termine della tua attività.
• L’ottimizzazione delle offerte e dei budget è uno dei modi più efficaci per migliorare il rendimento della campagna. Valutare costantemente il rendimento per modificare i budget e i target può aiutarti ad aumentare le vendite online.
• L’utilizzo di creatività eccellenti è fondamentale per il rendimento della campagna. Pertanto, disporre di molti asset delle creatività di qualità nel testo, nelle immagini e nei video ti aiuterà a pubblicare l’annuncio giusto che farà presa sui tuoi clienti.
• I deep link per app mobile aiuteranno i clienti a raggiungere la pagina giusta della tua app mobile quando l’hanno già installata, il che creerà un percorso più fluido dal web all’app.
• Le offerte per app mobile ti consentono di eseguire l’ottimizzazione in funzione delle conversioni in-app all’interno delle campagne web.

Le campagne di copertura video basate sull’AI generano un ROAS medio superiore del 3,7% rispetto alle campagne ottimizzate manualmente.⁵