Accedi con Google In Google, non consideriamo la responsabilità come un aspetto secondario, ma come la base fondamentale delle nostre campagne basate sull’AI. L’uso efficace dell’AI rappresenta un’opportunità significativa per gli inserzionisti di scalare su un inventario diversificato senza compromettere i valori che definiscono il loro brand.
I quattro pilastri della responsabilità dei media
Il nostro impegno per un ecosistema affidabile si basa su quattro principi fondamentali progettati per fornire sia protezione che autonomia.
Gestire la responsabilità nell’ecosistema
Le campagne basate sull’AI espandono la tua copertura in un panorama sfaccettato. Comprendere le specifiche misure di protezione per ogni ambiente è fondamentale per una strategia mediatica sofisticata.
YouTube, Shorts e Feed
- YouTube: per poter monetizzare i video, questi devono rispettare le Norme della community di YouTube e le linee guida sui contenuti idonei per gli inserzionisti. Di conseguenza, la pubblicità su YouTube mantiene un tasso di efficacia del 99% per la sicurezza del brand negli annunci in-stream, su Shorts e nel feed Che cosa guardare dopo.
- YouTube Shorts e feed (Home e Che cosa guardare dopo): pubblichiamo annunci solo accanto a contenuti che rispettano le linee guida per contenuti idonei agli inserzionisti di YouTube. Per i feed, seguiamo lo standard di settore in cui le protezioni per la sicurezza del brand si applicano ai contenuti video immediatamente prima e dopo l’annuncio (+1/-1).
- Feed personalizzato: utilizza le norme sui contenuti della Ricerca come base, con norme specifiche per il Feed personalizzato aggiuntive. Mostra solo contenuti che soddisfano gli standard di competenza, autorevolezza e affidabilità.
“La pubblicità su YouTube raggiunge un’efficacia del 99% per la sicurezza del brand nei contenuti di annunci in-stream, live streaming, Shorts e dei feed Che cosa guardare dopo e della home page, come stabilito dal Brand Safety Floor definito dal settore.” (Dati interni di Google, globali, 2025)
Rete di ricerca e rete di ricerca partner (SPN)
Nella Ricerca, si applicano le norme relative ai contenuti e tutti gli editori ammessi a qualsiasi rete basata su Google sono tenuti a rispettare le nostre norme per i publisher. La rete di partner di ricerca utilizza la tecnologia Google migliore della categoria per aumentare la copertura sui motori di ricerca di terze parti di alta qualità in tutto il mondo.
Rete Display di Google (GDN) e piattaforme di terze parti
Le nostre norme per i publisher definiscono limiti rigorosi su ciò che può e non può essere monetizzato al fine di mantenere un ecosistema di annunci affidabile. Tutti gli editori ammessi a qualsiasi rete basata su Google o che vendono inventario tramite piattaforme di scambio di terze parti sono tenuti ad aderire a queste norme.
Comprendere la gestione dell’idoneità per tipo di campagna
Man mano che le campagne basate sull’AI espandono la copertura in un ecosistema diversificato di inventario, i diversi tipi di campagna offrono diversi set di controlli dell’idoneità. Ecco come i nostri formati basati sull’AI consentono l’orientamento dell’idoneità:
Gestire l’idoneità: il compromesso con il rendimento
Gestire l’idoneità è un’attività di bilanciamento. Sebbene controlli più rigidi garantiscano un maggiore allineamento agli standard dei contenuti del tuo brand, possono anche influire sull’efficienza e sul ROI delle tue campagne basate sull’AI. Per massimizzare sia la copertura che la sicurezza, ti consigliamo di seguire queste best practice:
| Tipo di controllo | Best practice consigliata | Impatto stimato sul CPM |
| Modalità inventario | Utilizza l’inventario massimo (in precedenza espanso) o moderato (in precedenza standard) per bilanciare copertura e idoneità. | I CPM in modalità limitata possono essere superiori di oltre il 35% rispetto a quelli in modalità standard. |
| Tipi di contenuti | Utilizza in base alle necessità (ad es.escludendo le live streaming). | Le esclusioni possono portare a CPM superiori di oltre il 60%. |
| Temi esclusi | Seleziona 1-3 temi in base alle preferenze del brand. | L’esclusione di oltre 5 temi può aumentare i CPM di oltre il 40%. |
| Esclusioni di parole chiave | Limita a meno di 1000 parole chiave. | L’esclusione di oltre 1000 parole chiave può aumentare i CPM di oltre il 20%. |
| Esclusioni di posizionamenti | Utilizza le esclusioni anziché gli elenchi di inclusione. | Gli elenchi di inclusione possono aumentare i CPM di oltre il 60%. |
Passa all’azione: la tua strategia per campagne basate sull’AI responsabile
Mentre continui a sfruttare le campagne basate sull’AI per espandere la tua copertura, considera questi passaggi successivi per assicurarti che la tua strategia rimanga responsabile:
- Verifica le esclusioni dell’inventario: esamina le esclusioni dell’inventario attuali per assicurarti che siano in linea con le ultime linee guida del brand. Valuta di attivare il feed e altri formati in cui sono disponibili controlli efficaci.
- Prova nuovi tipi di campagne: esamina i tuoi tipi di campagne e valuta di testare formati basati sull’AI come le campagne di copertura video (VRC) o Demand Gen, che offrono controlli di idoneità efficaci su YouTube in-stream, Shorts e in-feed.
- Rivedi i tuoi controlli di idoneità: rivaluta le tue impostazioni di idoneità rispetto agli impatti sul CPM elencati sopra. Punta all’impostazione “sicura” più ampia possibile per consentire alla campagna basata sull’AI di trovare le conversioni al costo più basso.
