Come funzionano le corrispondenze

I sistemi di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads sono ottimizzati per associare le ricerche che hanno una buona probabilità di farti raggiungere i tuoi obiettivi. Questi sistemi lavorano insieme per consentirti di raggiungere l’utente giusto, con il messaggio giusto, nel rispetto dei tuoi scopi commerciali. Il processo che porta l’utente dalla ricerca alla visualizzazione dell’annuncio associato alla parola chiave ha diverse fasi:

• Quando un utente effettua una ricerca su Google, il sistema interpreta il suo input considerando correzioni ortografiche, sinonimi e concetti correlati per stabilire la query più accurata. Questa query di recupero viene utilizzata per recuperare tutte le parole chiave potenzialmente pertinenti il cui stato è “attivato” anziché “basso volume di ricerca”.
• Il sistema verifica l’idoneità delle parole chiave recuperate in base al tipo di corrispondenza delle parole chiave. Per quanto riguarda l’idoneità della campagna e del gruppo di annunci, controlliamo il budget, il targeting geografico, il targeting per pubblico, le parole chiave escluse, che il gruppo di annunci abbia almeno una creatività e una pagina di destinazione approvate, le restrizioni relative all’ora del giorno e altro ancora.
• Il sistema dà poi la priorità alle parole chiave idonee che sono identiche al termine di ricerca in tutti i tipi di corrispondenza. Ad esempio, è possibile utilizzare parole chiave a corrispondenza generica per garantire che il traffico venga indirizzato a parole chiave identiche al termine di ricerca dell’utente senza dover ripetere le stesse parole chiave con corrispondenza esatta e a frase.
• Per ciascun gruppo di annunci che dispone di una parola chiave idonea, il sistema di creatività degli annunci della rete di ricerca di risposta assembla automaticamente quelle con il rendimento migliore per l’utente.
• Le offerte vengono poi calcolate per l’utilizzo con il ranking dell’annuncio.
• Il sistema seleziona la migliore combinazione di pertinenza e ranking dell’annuncio tra gli annunci candidati che consistono in una parola chiave o una pagina di destinazione con corrispondenza, una creatività e un’offerta.
• L’annuncio con il ranking più elevato di ciascun inserzionista partecipa quindi all’asta.
• Successivamente viene eseguita l’asta e vengono mostrati gli annunci con il ranking più elevato tra tutti gli inserzionisti.

Consulta l’esempio riportato di seguito su come funziona la corrispondenza delle parole chiave di Google Ads per una query di recupero di scarpe da corsa: