Accedi con Google La questione più comune che sollevano gli inserzionisti è: qual è la differenza tra le offerte cross-channel in una sola campagna unificata e le offerte di portafoglio con un budget condiviso in più campagne che coprono canali diversi?
Confronto tra offerte cross-channel in una campagna unificata, come Performance Max, e aggiunta di campagne monocanale a una strategia di offerta di portafoglio con un budget condiviso
Una strategia di offerta di portafoglio ti consente di raggruppare più campagne e applicare lo stesso target e la stessa strategia di offerta a tutte. Con un budget condiviso, più campagne attingono da un unico budget comune. Ciò consente di evitare gli scoperti e di continuare a pubblicare le campagne, che non saranno limitate da un budget individuale.
Questo approccio presenta però dei limiti. Ecco alcuni svantaggi:
- Copertura dei canali limitata: le strategie di offerta di portafoglio non sono disponibili per tutti i canali. Possono essere utilizzate solo con le campagne sulla rete di ricerca, display e Shopping. Al contrario, una strategia di offerta cross-channel completa in una sola campagna unificata come Performance Max ti consente di fare offerte contemporaneamente in tutti i canali pubblicitari, compresi YouTube, Feed personalizzato, Gmail e Maps.
- Nessuna ottimizzazione né apprendimento tra i canali: non puoi ottimizzare le offerte tra i canali utilizzando le strategie di offerta di portafoglio. Ad esempio, le strategie di offerta di portafoglio ottimizzeranno le offerte per più campagne sulla rete di ricerca in base al ROAS o al CPA target che hai impostato, ma non in funzione di un ROAS o un CPA comune per canali e inventari diversi. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca e una campagna Shopping in una strategia di portafoglio non verranno ottimizzate insieme in funzione del CPA o ROAS target.
Nel complesso, le strategie di offerta di portafoglio con budget condivisi sono utili come strumento di gestione per distribuire il budget in modo fluido tra le campagne ed evitare vincoli di rendimento se una campagna diventa limitata dal budget. Sono utili anche per l’ottimizzazione in un singolo canale. Ti invitiamo a utilizzarle per un insieme di campagne sulla rete di ricerca. Tuttavia, è possibile che le opportunità di conversione con il ROI marginale più elevato per la tua attività si trovino anche nei canali non compatibili con le strategie di offerta di portafoglio. Per massimizzare veramente i risultati e migliorare il rendimento, è importante concentrarti sui tuoi obiettivi piuttosto che sui singoli canali su cui vengono pubblicati i tuoi annunci.
