Best practice per campagne Demand Gen ad alto rendimento

• Utilizza almeno un annuncio con una valutazione “Eccellente” dell’efficacia dell’annuncio per massimizzare l’impatto delle tue campagne Demand Gen o cerca di ottenere questa valutazione per almeno un annuncio.
  
  • Efficacia dell’annuncio: è uno strumento di Google Ads che valuta la pertinenza, la quantità e la varietà degli asset annuncio e fornisce feedback in tempo reale per migliorare l’efficacia dell’annuncio.
  • Valutazione “Eccellente” dell’efficacia dell’annuncio: indica che hai fornito un insieme completo e diversificato di immagini, video, titoli e descrizioni di alta qualità, seguendo le best practice di Google. Scopri di più sull’efficacia dell’annuncio per le campagne Demand Gen.
• Utilizza immagini e video insieme per raccontare una storia coerente utilizzando il metodo che fa più presa sul tuo pubblico.
  
  • Dai priorità agli asset con un buon rendimento nell’intero inventario: quando selezioni gli asset, dai priorità a formati mobile-first e utilizza creatività ad alto rendimento di altri segmenti di pubblico e campagne per favorire il rendimento.
  • Racconta la storia del tuo brand con creatività realizzate per la piattaforma: per i video, utilizza i consigli per le creatività ABCD (Attenzione, Brand, Connessione, Direzione), ripeti l’invito all’azione e assicurati che venga ribadito nella voce fuori campo e negli elementi grafici in overlay.

• Utilizza il targeting ottimizzato per le conversioni
  
  • Se gli obiettivi della tua campagna mirano a generare conversioni, il targeting ottimizzato migliorerà il rendimento della campagna. Gli inserzionisti che attivano il targeting ottimizzato registrano il 20% di conversioni in più allo stesso costo rispetto a quelli che non lo utilizzano.
• Utilizza segmenti simili per trovare utenti simili
  
  • Sfrutta Google AI per ottenere di più dai dati proprietari: carica il tuo elenco di clienti e trova nuovi utenti di valore che sono potenziali clienti in base a elementi simili ai tuoi clienti esistenti.
  • Separa i clienti di alto valore da quelli di scarso valore: crea segmenti simili unici basati sugli utenti che hanno interagito in modo simile con la tua attività.
  Nota

  I segmenti simili sono una funzionalità esclusiva di Demand Gen e possono essere salvati e riutilizzati in tutte le campagne Demand Gen.

• Utilizza l’obiettivo di acquisizione di nuovi clienti (NCA) per le acquisizioni di nuovi utenti
  
  • L’obiettivo di acquisizione di nuovi clienti (NCA) in Google Ads offre un approccio completamente automatizzato per concentrare le campagne sull’acquisizione di nuovi utenti. Grazie ai tuoi segmenti di pubblico proprietari, questa funzionalità ti aiuta a identificare e raggiungere i potenziali clienti che non hanno mai interagito con la tua attività. Nello specifico, gli inserzionisti che utilizzano la “modalità Solo nuovi clienti” hanno migliorato in media dell'11,5% il rapporto nuovi clienti, ottenendo al contempo una riduzione del 3% del costo di acquisizione per i nuovi clienti.

Per ottenere il miglior ritorno sull’investimento (ROI), assicurati che la configurazione dei dati di base sia corretta. Per farlo:

• Collega le origini dati: assicurati che tutti i tuoi dati siano collegati alla piattaforma pubblicitaria
  
  • Implementa un tagging affidabile a livello di sito utilizzando il tag Google o Google Tag Manager. Valuta anche la possibilità di eseguire l’upgrade al gateway del tag Google.
  • Collega i tuoi account Google Analytics e Google Ads per fare offerte per le conversioni e i segmenti di pubblico di Google Analytics, incluso l’utilizzo dell’SDK Google Analytics for Firebase per le conversioni per app.
  • Collega il tuo CRM o altre origini offline a Data Manager o utilizza l’API Data Manager.
• Massimizza gli indicatori: arricchisci la base dei dati con più indicatori
  
  • Includi gli indicatori dei clienti, come gli indirizzi email forniti dagli utenti, configurando le conversioni avanzate e trasmettendo gli indicatori di consenso con la modalità di consenso.
  • Aggiungi gli indicatori di acquisto e transazione includendo valori alle conversioni per ottimizzare il ROAS e il profitto.

• Configura campagne consolidate per massimizzare il rendimento nei modelli di machine learning come Demand Gen, che apprendono meglio se hanno accesso a set di dati di grandi dimensioni.
  
  • Crea un’unica campagna per la tua attività: a meno che tu non abbia obiettivi di marketing, ROI target o strategie di offerta differenti, ti consigliamo di utilizzare un’unica campagna per la tua attività.
  • Combina i temi dei segmenti di pubblico in un gruppo di annunci: includi temi di segmenti di pubblico simili nello stesso gruppo di annunci (ad es. combina “baseball” + “calcio” sotto “sport”). Il nostro modello apprende a livello di gruppo di annunci, quindi un raggruppamento migliora il rendimento.
  • Definisci le dimensioni dei gruppi di annunci in base al volume di conversioni: inizia con le dimensioni del gruppo di annunci che ti consentono di ottenere almeno 50 conversioni nei primi 30 giorni per avere il rendimento migliore. Se non ottieni questo volume, devi eseguire ulteriori raggruppamenti. Per facilitare il raggruppamento, ti consigliamo di unire i gruppi di annunci con meno di 30 conversioni circa in 30 giorni.
• Utilizza i feed dei prodotti.
  
  • Trasforma il tuo annuncio in una vetrina virtuale che aiuta i consumatori a scoprire il tuo brand e i tuoi prodotti. Se sei un rivenditore che vende prodotti tramite un sito web e/o un negozio fisico, utilizza Merchant Center, uno strumento gratuito che aiuta milioni di acquirenti su Google a scoprire, esplorare e acquistare i tuoi prodotti. Puoi caricare e gestire i feed dei prodotti in modo che i prodotti vengano visualizzati in Demand Gen e in altri tipi di campagne Google.
• Per saperne di più e leggere le domande frequenti, consulta l’articolo del Centro assistenza relativo alle norme dei feed.

• Scegli la strategia di offerta per i tuoi obiettivi.
  
  • Obiettivo della campagna: conversioni. Massimizza le conversioni è la strategia consigliata. Se hai un ROI specifico da seguire, utilizza il CPA target come alternativa.
  • Obiettivo della campagna: più conversioni o valore di conversione: Massimizza il valore di conversione è la strategia consigliata. Se hai un ROI specifico da seguire, utilizza il ROAS target come alternativa.
  • Obiettivo della campagna: clic, traffico sul sito web o considerazione: Massimizza i clic è la strategia consigliata.
    
    • • Tieni presente che se hai in mente un tipo specifico di traffico sul sito web (ad es. gli utenti che interagiscono con un prodotto e passano X minuti su una pagina), Massimizza le conversioni sarebbe la soluzione più adatta.

• Utilizza il report sulla strategia di offerta per valutare meglio il rendimento delle tue offerte nel tempo.
  
  • Sono inclusi lo stato della tua strategia di offerta e le principali metriche sul rendimento, come clic, impressioni, CTR, costo, conversioni e così via. Puoi anche aggiungere metriche personalizzate in base alle preferenze.

Imposta budget sufficienti: supportare una campagna con un budget sufficiente dal primo giorno per vincere l’asta dei clienti è fondamentale per ottenere un rendimento duraturo.

Le campagne target come CPA target e ROAS target richiedono un budget pari ad almeno 10 volte l’offerta, mentre le campagne Performance Max seguono la regola di un budget di almeno 100 € al giorno.

• Budget giornaliero per le offerte basate sulle conversioni
  
  • Massimizza le conversioni: consigliamo un budget di almeno 100 € al giorno per campagna.
  • Costo per azione target (CPA target): consigliamo un budget di almeno 100 € al giorno per campagna o un budget pari a 10 volte il CPA target, a seconda di quale sia il valore più alto.
• Budget giornaliero per l’offerta basata sul valore
  
  • Massimizza il valore di conversione: consigliamo un budget di almeno 100 € al giorno per campagna.
  • Ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target): consigliamo un budget pari ad almeno 10 volte l’offerta al giorno per campagna.
• Budget giornaliero per le offerte basate sui clic
  
  • Massimizza i clic: nessun requisito minimo.
  Le campagne e i gruppi di annunci con più di 50 conversioni hanno un rendimento migliore, quindi ottimizza i tuoi budget per massimizzare il volume di conversioni.