Accedi con Google Solitamente, gli inserzionisti applicano le offerte automatiche alle campagne che hanno come target un singolo canale. Ad esempio, potrebbero utilizzare una strategia di offerta che massimizza il valore di conversione in campagne distinte sulla rete di ricerca, display e video.
Tuttavia, questo approccio a compartimenti stagni presenta delle limitazioni.
Il consumer journey è in costante evoluzione e diventa sempre più complesso. A causa dei nuovi modi di scoprire prodotti, effettuare ricerche e fare acquisti, i clienti interagiscono con un numero sempre più ampio di canali. È importante che le attività rimangano in contatto con i clienti durante tutto il purchase journey, che si tratti del primo annuncio video di YouTube che genera la domanda oppure dell’annuncio della rete di ricerca finale che porta al completamento dell’acquisto, o viceversa. Continua però ad aumentare il numero di piattaforme utilizzate dai consumatori, che passano rapidamente e in modo imprevedibile dall’una all’altra, rendendo difficile rimanere al passo con questi cambiamenti rapidi.
Per non parlare del fatto che i consumatori si comportano in modo diverso a seconda dei canali e che i posizionamenti da considerare sono quasi infiniti, che si tratti di query sulla rete di ricerca, di siti web e app su Display o di feed e video su YouTube e nel Feed personalizzato. È sempre più difficile rimanere al passo usando strategie di offerta basate su canali separati, che non funzionano né fanno offerte in modo collegato e sinergico per consentirti di trovare le opportunità migliori.
Per questo motivo, un numero sempre maggiore di inserzionisti adotta l’AI per migliorare la propria strategia di marketing e integrarla nei vari canali e coinvolgere i clienti in modo più efficace. L’ottimizzazione delle offerte cross-channel consente di scalare i vantaggi delle offerte al momento dell’asta in tutti i canali per individuare le opportunità di ROI più elevato, indipendentemente dal canale. La strategia Smart Bidding cross-channel migliora il rendimento dell’attività quando ha la flessibilità necessaria per investire il budget ovunque sia in grado di individuare le conversioni con il ROI più elevato in una gamma più ampia di canali, inventari e formati.
Evoluzione e miglioramento della tecnologia delle offerte nel tempo
