Accedi con Google L’efficacia dei dati basati sull’AI (elementi essenziali dell’AI 2.0) è un aspetto fondamentale del marketing moderno, incentrato sulla creazione di un motore decisionale affidabile con dati proprietari. Mediante il collegamento di tutte le origini dati, dal CRM alle interazioni con il sito web e le app, è possibile avere una visuale completa dei clienti e creare strategie di marketing più efficaci sulla base dell’AI, il che a sua volta aumenta in modo significativo il ritorno sull’investimento (ROI).
Ecco perché Data Manager e la rispettiva API consentono di collegare facilmente tutte le origini dati, massimizzare gli indicatori e attivarli facilmente in tutte le piattaforme pubblicitarie di Google. È un punto di riferimento unico, costruito su solide basi e con tecnologie per la privacy.
Ecco alcune azioni di valore che puoi intraprendere per migliorare la misurazione e il ROI:
1. Collega le origini dati
Il primo passo è collegare tutti i tuoi dati alla piattaforma pubblicitaria. In questo modo è possibile raccogliere efficacemente gli indicatori essenziali; operazione fondamentale per l’accuratezza e la resilienza della misurazione. Per iniziare al meglio, assicurati di collegare:
- Tagging affidabile a livello di sito: implementa il tag Google o Google Tag Manager per acquisire i dati per te più rilevanti, incluse le interazioni sul sito web. Inoltre, effettua l’upgrade al gateway del tag Google per gli inserzionisti ed eseguilo sull’infrastruttura proprietaria del tuo sito web.
- Gli account Google Analytics e Google Ads: collega i tuoi account per fare offerte per le conversioni e i segmenti di pubblico di Google Analytics. È incluso l’SDK Google Analytics for Firebase per l’ottimizzazione per le conversioni da app.
- Altre origini offline: collega il tuo CRM o altre origini offline a Data Manager per avere un quadro più completo dei tuoi clienti. Puoi farlo anche con l’API Data Manager in modo da riunire i customer journey derivanti da un annuncio online con una vendita offline presso la tua sede fisica.
2. Massimizza gli indicatori
Una volta stabilita una solida base di dati, arricchiscila con indicatori sui clienti, sui loro acquisti e sulle loro interazioni con i tuoi annunci per sfruttare la potenza di Google AI e ottenere risultati migliori per le campagne. Questi indicatori diventano accessibili a seconda delle origini dati collegate.
Includi gli indicatori dei clienti: si tratta di informazioni che descrivono un utente, ad esempio gli indirizzi email che ha fornito, inclusa la configurazione delle conversioni avanzate per migliorare l’accuratezza della misurazione e l’inclusione degli indicatori di consenso nella modalità di consenso.
Aggiungi gli indicatori di acquisto e transazione: aggiungi valori alle conversioni per monitorare e ottimizzare la campagna in base al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e al profitto.
3. Attiva Google AI
Dopo aver collegato le origini dati a indicatori avanzati, puoi attivare completamente Google AI come motore di rendimento. La solidità dei dati alimenta gli approfondimenti predittivi e potenzia le funzionalità relative a offerte e segmenti di pubblico nei canali di Google.
- Sfrutta le offerte basate sull’AI: utilizza le strategie Smart Bidding di Google, ad esempio Massimizza il valore di conversione o ROAS target, dopo aver aggiunto gli indicatori di transazione.
- Ottimizza per l’acquisizione di clienti e la customer retention: imposta obiettivi specifici per la campagna fondati sui segmenti di pubblico badati sui tuoi dati proprietari per dare priorità all’acquisizione di nuovi clienti o al ricoinvolgimento e alla fidelizzazione di quelli esistenti.
- Esplora le campagne Performance Max: sfrutta tutta la potenza dei canali e dell’AI di Google, il tutto in un solo tipo di campagna per massimizzare il rendimento.
- Applica gli indicatori dei clienti: utilizza i tuoi dati proprietari per creare segmenti simili per l’individuazione di nuovi potenziali clienti simili e per migliorare il targeting ottimizzato per l’ampliamento della copertura a nuovi segmenti di pubblico pertinenti che hanno maggiori probabilità di generare conversioni. Gli indicatori dei clienti possono anche consentirti di raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti con Customer Match.
4. Dimostra il tuo ROI
Misura l’incrementalità dei media tramite esperimenti su numerosi tipi di campagne in Google Ads, con requisiti di budget inferiori e una metodologia migliorata.
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