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Le campagne Demand Gen mettono in contatto il tuo brand con i segmenti di pubblico sulle piattaforme visive di Google (YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail) utilizzando creatività pertinenti che incoraggiano all’azione al momento giusto. Tra gli utenti che scoprono nuovi prodotti su YouTube o Google, l'86% afferma di aver intrapreso un’azione dopo aver utilizzato quelle piattaforme.1 Per acquisire queste azioni, è importante creare esperienze visive di alta qualità che attirino l’attenzione.
Segui la guida riportata di seguito per suggerimenti su come creare annunci accattivanti e di impatto per Demand Gen.
Utilizzare una combinazione di video e immagini
- Coinvolgi i segmenti di pubblico in diverse fasi del percorso decisionale raccontando una storia coerente sul tuo brand mediante una combinazione di creatività video e immagine.
- Aumenta la copertura e il coinvolgimento: con una combinazione di video e immagini, potrai massimizzare la copertura su tutto l’inventario e i formati disponibili all’interno delle tue campagne.
Gli inserzionisti che pubblicano annunci video e annunci illustrati con campagne Demand Gen registrano in media il 6% di conversioni in più per euro rispetto a quelli che pubblicano annunci solo illustrati.2
Fornire all’IA di Google gli asset giusti
- Le campagne Demand Gen includono una varietà di formati della creatività per aiutarti a perfezionare lo storytelling del tuo brand, inclusi video, immagini, caroselli e altro ancora.
- Consulta le indicazioni riportate negli articoli Specifiche degli asset e Requisiti delle norme e di qualità degli asset per assicurarti di preparare gli asset giusti per Demand Gen.
- Segui la regola del tre: in ogni gruppo di annunci, includi almeno tre immagini o video in ogni formato (verticale, quadrato e orizzontale) per massimizzare la copertura e il coinvolgimento su tutto l’inventario disponibile.
- Se non hai video, puoi crearli nello strumento Video Creation utilizzando vari modelli. Inoltre, l’opzione Taglia video può aiutarti a creare video più brevi a partire da clip più lunghi.
Suggerimento
Dai la priorità agli asset nativi di ciascuna piattaforma. Ad esempio, quando crei Short di YouTube, dai la priorità a un video verticale che sia riconoscibile, originale e in grado di entrare in contatto con il pubblico.
- Migliora le immagini prodotto esistenti con Product Studio in Merchant Center. In questo modo, potrai aggiornare facilmente le immagini prodotto, rendendole pertinenti per una vasta gamma di clienti, offerte di prodotti e formati di annunci.
Utilizzare immagini pertinenti e di alta qualità
- Utilizza video e immagini di alta qualità e ad alta risoluzione per rafforzare la fiducia nel brand e indurre i clienti all’azione.
- Quando utilizzi gli annunci illustrati, assicurati di utilizzare immagini accattivanti ad alta risoluzione con soggetti chiari. Per i video, segui i consigli per le creatività ABCD e ripeti l’invito all’azione per assicurarti che venga riportato nella voce fuori campo e nelle immagini sovrapposte.
Suggerimento
Inizia riutilizzando immagini stimolanti e ad alto rendimento tratte da piattaforme social esistenti per risparmiare tempo e mostrare al meglio il tuo brand. Poi, continua a ottimizzare le tue creatività per migliorare la pertinenza su YouTube e Google.
- Se sei un rivenditore, puoi utilizzare i feed dei prodotti per personalizzare gli annunci in base agli interessi dei clienti. Nel catalogo di Google Merchant Center carica un testo breve e immagini a cui ispirarsi per aumentare la considerazione.
Gli inserzionisti registrano in media il 33% di conversioni in più a un costo per azione (CPA) simile aggiungendo i feed dei prodotti alle campagne Demand Gen.3
Valutare e ottimizzare il rendimento
- Adotta una strategia di tipo “sperimentare e apprendere” mentre perfezioni le creatività per i tuoi obiettivi e i tuoi segmenti di pubblico unici. Consulta gli approfondimenti degli strumenti di generazione dei report per prendere decisioni informate sull’ottimizzazione delle creatività.
- Tieni sotto controllo l’efficacia dell’annuncio per capire in che misura hai realizzato gli annunci in base alle nostre specifiche. Una volta pubblicate le campagne, esamina le metriche sul coinvolgimento (ad es. le percentuali di clic) nei report sugli asset per identificare i tuoi asset con il rendimento migliore e sostituisci quelli con il rendimento più basso con nuove varianti. Ti consigliamo di concentrarti non solo sulla qualità degli asset da creare, ma anche sulla quantità di asset da testare e utilizzare.
- Esamina i report sulla segmentazione per formato dell’annuncio per diagnosticare ulteriormente il rendimento degli annunci nei vari formati chiave: YouTube Shorts, in-stream e in-feed.
- Esegui esperimenti A/B per Demand Gen per provare l’efficacia delle creatività su piattaforme diverse eseguendo test diretti in modo che nessun altro fattore possa interferire con i risultati.
