Best practice per le campagne video per l’awareness e la considerazione

La creazione di un brand strategico su YouTube con campagne per l’awareness e la considerazione è la chiave per stimolare la domanda futura e far crescere la tua attività. YouTube offre un posizionamento unico che aiuta gli inserzionisti ad affrontare le sfide più difficili: raggiungere i clienti in un panorama mediatico frammentato e ottenere risultati aziendali in modo più efficiente. L’utilizzo delle campagne per l’awareness e la considerazione apre anche la strada alla creazione di efficaci campagne basate sul rendimento.

Campagne per l’awareness

• Esistono tre strategie per aumentare l’awareness su YouTube:
  
  • Aumentare la brand awareness in combinazione con i posizionamenti degli annunci a maggior impatto per migliorare l’associazione al brand e l’impatto massimo della campagna in modo da rimanere top of mind tra il pubblico di destinazione.
  • Massimizzare la copertura e la frequenza delle campagne per ottimizzare il ritorno sull’investimento (ROI).
  • Ampliare l’esposizione a nuovi segmenti di pubblico per acquisire una maggiore quota di mercato.

I nostri prodotti consigliati per ogni strategia di awareness sono:

Campagne per la considerazione

Per aumentare la considerazione su YouTube, consigliamo una strategia incentrata su creazione di interesse per il brand e crescita del patrimonio di marca ottimizzando per le visualizzazioni quando racconti la storia del brand a un pubblico coinvolto.

Scopri di più sulle campagne di copertura video con Unique Reach e sulle campagne per visualizzazioni video.

Best practice per l’implementazione delle campagne

Ti consigliamo di rivedere i seguenti aspetti alla luce delle best practice generali di implementazione delle campagne:

• Pianificazione: prima del lancio della campagna, utilizza i nostri strumenti di pianificazione, come lo strumento di stima del rendimento e lo Strumento di pianificazione della copertura, per assicurarti che la configurazione soddisfi i tuoi obiettivi di rendimento.
  
  • Modifica le offerte, il budget, le date di pubblicazione e le impostazioni di targeting per ottenere il risultato desiderato.

• Copertura e frequenza: per massimizzare il ROI e aumentare le vendite, è importante considerare quante persone stai raggiungendo e con quale frequenza.

  • Come regola generale, consigliamo di impostare la frequenza a 3 volte a settimana e di incorporare un moltiplicatore 2X quando pianifichi per un mese anziché per una settimana o quando pianifichi per il periodo di punta¹.

    • Secondo uno studio condotto negli Stati Uniti, un brand tipico potrebbe migliorare il proprio ROI del 19% raggiungendo una frequenza settimanale media di 2,7.²
  • Per indicazioni più precise su copertura e frequenza, utilizza Meridian per identificare la frequenza ottimale e l’aumento del ROI previsto oppure lo Strumento di pianificazione della copertura per comprendere la copertura necessaria per ottenere una frequenza ottimale.

• Targeting: per massimizzare il rendimento, consigliamo di scegliere segmenti di pubblico demografici, demografici dettagliati, di affinità o di affinità personalizzata.
  
  • Il targeting basato sui contenuti non funziona nel feed della home page (interromperà la pubblicazione). Puoi comunque utilizzarlo a tua discrezione, ma tieni presente che il targeting basato sui contenuti limiterà la pubblicazione.
  • Shorts ha una copertura limitata con il targeting contestuale e, a volte, può anche interrompere la pubblicazione quando viene utilizzato il targeting per posizionamento.
  • Consigliamo di utilizzare un targeting il più ampio possibile per consentire a Google AI di ottimizzare le tue campagne video di copertura multiformato per una copertura efficace e/o le campagne per visualizzazioni video.

• Creatività: per coinvolgere meglio gli spettatori di YouTube su tutti i dispositivi, è consigliabile caricare una varietà di creatività video diverse in vari orientamenti, inclusi video orizzontali, quadrati e verticali, per le campagne video.
  
  • Per le campagne di copertura video, punta a un mix di video di diversa durata. Includi un asset breve di durata inferiore a 10 secondi (6 secondi per i formati bumper), uno medio di durata compresa tra 10 e 20 secondi e uno lungo di durata superiore a 30 secondi con orientamenti diversi (orizzontale e verticale). L’efficacia della campagna può essere aumentata aggiungendo più asset e assicurandosi che il brand venga mostrato spesso e all’inizio della creatività.
    
    • Le campagne di copertura video che includevano formati verticali e quadrati, oltre a quelli orizzontali, sono risultate più efficaci nell’aumentare la brand awareness.³
  • Per le campagne per visualizzazioni video, dedica più di 30 secondi alla creazione di una narrazione avvincente che mantenga il coinvolgimento degli spettatori; sfrutta i video verticali e quadrati per raggiungere i clienti dove si trovano, poi promuovi la riconoscibilità presentando storie autentiche attraverso testimonianze, creator o momenti di vita reale.
    
    • Le campagne per visualizzazioni video che includevano formati verticali e quadrati oltre a quelli orizzontali sono risultate più efficaci nell’aumentare la considerazione del brand.⁴
  • Per iniziare a creare asset video verticali, scopri di più sulla creazione di video in Google Ads.
  • Personalizza i tuoi annunci in base alle best practice per le creatività ABCD di YouTube per l’awareness. Sperimenta con gli stili di storytelling e cerca di rispettare almeno l'80% dei principi ABCD relativi all’"awareness” nei tuoi video.

• Posizionamenti: per raggiungere più persone, riduci la ridondanza e ottieni risultati migliori; consigliamo di combinare i formati tramite l’automazione.
  

  • L’utilizzo di un mix fluido di formati fornisce una visione del rendimento combinato per la campagna complessiva. Anche se i report ti consentono ancora di visualizzare le metriche suddivise per formato dell’annuncio, la media combinata della campagna sarà inevitabilmente diversa da quella di una campagna in un solo formato.

    • La combinazione di annunci in-stream, in-feed e di Shorts nelle campagne di copertura video può generare un aumento medio del 35% della Unique Reach rispetto all’uso esclusivo di annunci in-stream.⁵
    • Le campagne per visualizzazioni video che combinano annunci in-stream, in-feed e di Shorts (campagne per visualizzazioni video) generano un ROAS superiore del 94% rispetto alle campagne che utilizzano solo annunci in-stream.⁶

• Offerta: tieni presente che è necessaria un’offerta competitiva. Consigliamo di concentrarti sulle indicazioni per le offerte all’interno della piattaforma.
  
  • Assicurati di iniziare a utilizzare offerte competitive in base alle offerte CPM storiche per gli annunci in-stream ignorabili per le campagne di copertura video con Copertura efficace e alle offerte basate su CPV per gli annunci in-stream ignorabili per le campagne per visualizzazioni video.
  • Le offerte basse possono causare un pacing ridotto e impedire la pubblicazione in alcuni formati. Durante la creazione della campagna, nella piattaforma troverai indicazioni sulle offerte che tengono conto di tutte le impostazioni e del targeting della campagna.

• Misurazione: allinea le campagne agli indicatori chiave di prestazione (KPI) corretti.

  Strategia	KPI
  Aumenta la brand awareness	Lift della brand awareness Copertura incrementale sulla TV Completamento % di impressioni della TV connessa a internet (CTV) Tempo di visualizzazione
  Massimizzare la copertura e la frequenza	ROI Copertura CPM Frequenza
  Amplia l’esposizione per raggiungere nuovi segmenti di pubblico	Copertura Aumento del search lift
  Crea interesse per il brand e aumenta il patrimonio di marca	Consideration lift Visualizzazioni Search lift Azioni ottenute

  • Utilizza lo studio sul brand lift per fornire approfondimenti sul modo in cui le persone percepiscono il tuo brand e il tuo prodotto. Prima di avviare uno studio sul brand lift, assicurati di soddisfare i budget minimi suggeriti in base al tuo mercato.
  • La misurazione del search lift determina in che modo i tuoi annunci influiscono sulla probabilità che un utente cerchi il tuo prodotto o brand su YouTube e nella Ricerca Google.
    
    • Per utilizzare il brand lift e/o il search lift, contatta il tuo rappresentante Google per l’account.
  • Con i report segmentati per formato, puoi ottenere report granulari a livello di formato sulle principali metriche del brand, come impressioni, spesa e visualizzazioni all’interno delle campagne di copertura video (copertura efficace) e delle campagne per visualizzazioni video. La segmentazione include annunci in-feed, in-stream ignorabili e di Shorts.
    
    • La percentuale di view-through (VTR) e la visibilità possono essere suddivise in base al singolo formato. Per utilizzare i report sui segmenti di formato, vai alla funzionalità di generazione dei report “Segmento” > Formato (solo video).
  • Utilizza la misurazione della copertura cross-media per misurare la copertura e la frequenza, deduplicate e in linea con il target, per le campagne video su YouTube e TV. La misurazione della copertura cross-media aiuta a confrontare l’efficacia, ottimizzare gli investimenti pubblicitari e comprendere la Unique Reach su dispositivi e formati.
  • Utilizza i report sull’attribuzione per mostrare i percorsi intrapresi dai clienti nel completamento delle conversioni e per fornire approfondimenti su come le diverse iniziative pubblicitarie per il brand interagiscono per creare conversioni.
  • Usa Meridian per comprendere il ROI cross-media e ottenere risultati aziendali migliori.