Accedi con Google Quest’anno abbiamo introdotto varie funzionalità per offrirti più visibilità e controllo nelle tue campagne Performance Max, tra cui il lancio della tanto attesa versione beta del report sul rendimento del canale durante Google Marketing Live. Il tuo feedback ci ha consentito di apportare questi miglioramenti e oggi, continuando su questa scia, stiamo introducendo nuove funzionalità.
- Raggiungi il tuo pubblico con nuovi controlli.
- Elenchi di parole chiave escluse a livello di campagna
- Limiti dei temi di ricerca aumentati
- Più opzioni di targeting demografico
- Favorisci l’acquisizione di nuovi clienti con report e strumenti di diagnostica avanzati.
- Miglioramento del rendimento e dei report sull’acquisizione di nuovi clienti
- Diagnostica per i problemi relativi agli obiettivi
- Passa all’azione in base ai nuovi report e approfondimenti sulle creatività.
- Report sugli asset di espansione dell’URL finale
- Nuovi consigli sulle creatività per migliorare il rendimento dei canali
Raggiungi il pubblico con nuovi controlli
Innanzitutto, stiamo migliorando la tua capacità di definire chi vede i tuoi annunci e dove vengono visualizzati. Performance Max è progettata per trovare il traffico dalla rete di ricerca con il rendimento migliore per il tuo brand, quindi le parole chiave escluse non sono sempre necessarie. Tuttavia, possono comunque essere uno strumento importante per garantire che i tuoi annunci siano idonei al brand. All’inizio dell’anno abbiamo lanciato le parole chiave escluse a livello di campagna per tutte le campagne Performance Max, che si applicano all’inventario Shopping e della rete di ricerca. Per rendere questa funzionalità ancora più efficiente, stiamo aggiungendo la possibilità di applicare elenchi di parole chiave escluse a livello di campagna alle campagne Performance Max. In questo modo, la gestione delle esclusioni in più campagne è molto più semplice. Ad esempio, un rivenditore che vende beni di lusso può utilizzare un unico elenco per escludere termini come “economico” o “offerta” e applicarlo a più campagne contemporaneamente. In questo modo, viene garantita l’idoneità al brand senza dover aggiornare manualmente le parole chiave escluse in ogni campagna. Naturalmente, puoi comunque aggiungere alle singole campagne parole chiave escluse uniche e specifiche per la campagna.
Utilizza elenchi di parole chiave escluse a livello di campagna per applicare facilmente le parole chiave escluse a più campagne Performance Max.
D’altra parte, se vuoi ampliare i risultati di ricerca e raggiungere il tuo pubblico dove ti cerca, abbiamo aumentato il limite di temi di ricerca che puoi aggiungere da 25 a 50 per gruppo di asset. In questo modo, puoi aumentare ulteriormente la tua copertura e generare nuovo traffico pertinente in base alle informazioni che fornisci sulla tua attività. Per vedere il rendimento dei tuoi termini di ricerca, ora puoi accedere ai report sui termini di ricerca per tutte le campagne Performance Max e tramite l’API.
Oltre alla rete di ricerca, se vuoi raggiungere il tuo pubblico in modo più preciso, i controlli di targeting per dispositivo ed età sono ora completamente disponibili nelle campagne Performance Max. Il targeting per dispositivo offre un maggiore controllo sui tipi di dispositivi raggiunti dagli annunci. Ad esempio, un’azienda di giochi può scegliere come target solo i dispositivi compatibili. Inoltre, i controlli demografici basati sull’età ti consentono di scegliere come target la fascia d’età più pertinente per i tuoi prodotti, obiettivi e requisiti normativi. Infine, stiamo lanciando una nuova beta per i controlli demografici basati sul genere.
Trova nuovi clienti e fai offerte in modo più efficace con report e diagnostica migliorati
Stiamo rendendo più chiari i report sull’acquisizione di nuovi clienti nelle campagne Performance Max, sulla rete di ricerca e Shopping. In precedenza, quando segmentavi i report sugli obiettivi basati sul ciclo di vita confrontando i clienti nuovi e di ritorno, potevi notare conversioni etichettate come “Sconosciute”. Ora, non vedrai queste conversioni “Sconosciute” nei report perché abbiamo migliorato la nostra capacità di stimare se un cliente “Sconosciuto” è nuovo o esistente. In questo modo, non solo avrai una comprensione più chiara di chi sono i tuoi nuovi clienti, ma potrai anche fare offerte in modo più efficace per loro. Miglioriamo continuamente la precisione. Per risultati più accurati, puoi aggiornare il tag di monitoraggio delle conversioni in modo da includere il parametro per l’acquisizione di nuovi clienti.
Per aiutarti a identificare i problemi relativi agli obiettivi nella tua campagna Performance Max, abbiamo aggiunto nuove diagnosi e nuovi consigli in base allo stato dell’obiettivo e alla configurazione delle conversioni della campagna. Questi strumenti ti guideranno nella risoluzione di eventuali problemi identificati, come tag, obiettivi e azioni di conversione mancanti o non funzionanti, che potrebbero influire sul rendimento della tua campagna.
Passa all’azione in base ai nuovi report e agli approfondimenti sulle creatività
Nel corso dell’anno abbiamo migliorato continuamente le funzionalità di generazione di report sulle creatività di Performance Max. In precedenza avevamo introdotto report più dettagliati sulle creatività, tra cui le statistiche complete sugli asset, ora disponibili in tutte le campagne Performance Max. In questo modo, puoi visualizzare conversioni, costi, clic e molto altro ancora.
Per rispondere alla richiesta di maggiore controllo sugli asset pubblicati con l’espansione dell’URL finale, stiamo aggiungendo funzionalità di generazione di report che rendono questi asset visibili. Ciò significa che ora puoi visualizzare tutti gli asset creati con la personalizzazione del testo e l’espansione dell’URL finale e puoi anche rimuoverli se non vuoi più che vengano pubblicati.
Utilizza i report aggiornati per visualizzare gli asset pubblicati grazie all’espansione dell’URL finale. Puoi anche rimuovere questi asset in base alle esigenze.*
Infine, inizierai a visualizzare consigli che ti forniscono informazioni strategiche per migliorare la qualità delle immagini e il rendimento. Riceverai suggerimenti sui tipi di immagini da aggiungere e su come modificare quelle esistenti per avere un rendimento migliore su diversi canali. Questi consigli ti indirizzeranno direttamente all’editor di immagini basato sull’AI in Google Ads, in modo da poter apportare immediatamente queste modifiche.
I nuovi consigli sulle creatività forniscono suggerimenti su come migliorare la qualità delle immagini e il rendimento delle creatività su diversi canali
Dalla copertura di pubblico più precisa, ai report sull’acquisizione di nuovi clienti più chiari fino alla maggiore visibilità delle creatività e ai consigli basati sull’AI, il nostro obiettivo è aiutarti a ottenere risultati migliori. Scopri in che modo questi aggiornamenti possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Come sempre, grazie mille per il tuo feedback e continua a inviarne. Non vediamo l’ora di scoprire come utilizzi questi strumenti e di ricevere i tuoi feedback per poter continuare a migliorare Performance Max.
