Accedi con Google Performance Max ti consente di sfruttare tutta la potenza dei canali Google e di Google AI in un’unica campagna per massimizzare il rendimento. Quest’anno abbiamo continuato a lanciare nuovi miglioramenti in aree chiave, come controlli, obiettivi, report e creatività. Sulla scia di questo impegno, stiamo introducendo altre nuove funzionalità per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue campagne Performance Max.
- Nuovi report e obiettivi basati sul ciclo di vita dei clienti
- Gli obiettivi di fidelizzazione sono ora completamente disponibili per aiutarti a fare offerte più alte per i clienti non più attivi.
- I report sul costo di acquisizione dei clienti sono disponibili in una nuova colonna nei report sulle campagne.
- Controlli delle immagini
- Le immagini delle pagine di destinazione ti consentono di acquisire automaticamente le immagini dalle tue pagine di destinazione per migliorare la varietà di immagini che puoi utilizzare nei tuoi annunci.
- I miglioramenti delle immagini ti consentono di creare versioni aggiuntive delle tue immagini.
- Controlli relativi alla Ricerca Google migliorati per orientare l’AI
- Abbiamo aumentato il limite di parole chiave escluse a livello di campagna da 100 a 10.000.
Ricoinvolgi i clienti non più attivi e analizza il costo di acquisizione di nuovi clienti
Abbiamo continuato a migliorare gli obiettivi basati sul ciclo di vita dei clienti per aiutarti a utilizzare Performance Max per massimizzare il lifetime value dei clienti, dall’acquisizione di nuovi clienti di maggior valore alla fidelizzazione e all’aumento del valore dei clienti esistenti. L’anno scorso abbiamo introdotto una versione beta per gli obiettivi di fidelizzazione e ora stiamo lanciando questo tipo di obiettivo per tutti gli inserzionisti. Gli obiettivi di fidelizzazione ti consentono di fare offerte più alte per i clienti non più attivi. Potrai anche specificare quali clienti hanno un lifetime value più elevato, in modo che Performance Max possa dare la priorità alle offerte per i clienti non più attivi di più alto valore.
Ci impegniamo a migliorare continuamente anche gli obiettivi di acquisizione di nuovi clienti. Nei report sulle campagne, ora puoi aggiungere una colonna che ti consente di visualizzare il costo di acquisizione di nuovi clienti quando utilizzi l’obiettivo di acquisizione di nuovi clienti sia per la modalità Solo nuovi clienti sia per la modalità Valore del nuovo cliente.
Ottieni un maggiore controllo sugli asset immagine
La varietà di asset è fondamentale per soddisfare le esigenze di diversi inventari e formati pubblicitari, oltre che per soddisfare le diverse esigenze dei potenziali clienti e comprendere ciò che è importante per loro.
Per aiutarti a massimizzare la varietà di asset, stiamo aggiungendo un controllo per le immagini delle pagine di destinazione. Quando attivi le immagini delle pagine di destinazione, Performance Max acquisirà automaticamente le immagini dalle tue pagine di destinazione se individuiamo opportunità per aumentare il rendimento degli annunci. Potrai visualizzare questi asset e rimuoverli oppure disattivare completamente la funzionalità.
Stiamo anche introducendo un’opzione per aggiungere miglioramenti delle immagini alla tua campagna. Questa opzione ti permetterà di scegliere se consentire a Performance Max di creare automaticamente versioni aggiuntive delle tue immagini esistenti con la funzionalità di ritaglio per accedere a un inventario supplementare e a ulteriori opportunità di miglioramento del rendimento. In futuro, aggiungeremo anche altri miglioramenti delle immagini, come la possibilità di annullare il ritaglio o di animare le immagini, in modo che tu abbia a disposizione più metodi per aumentare la varietà di asset.
I miglioramenti delle immagini ritaglieranno automaticamente le immagini, consentendoti di accedere a un inventario supplementare e a ulteriori opportunità di miglioramento del rendimento.
Aggiungi altre parole chiave escluse a livello di campagna
A gennaio abbiamo annunciato l’inserimento delle parole chiave escluse a livello di campagna, con un limite iniziale di 100 parole chiave escluse per ciascuna campagna Performance Max. Inoltre, dal feedback che abbiamo ricevuto è emerso chiaramente che, sebbene le parole chiave escluse siano utili, il limite di 100 è troppo restrittivo. Per questo motivo, alcune settimane fa abbiamo iniziato a implementare un aggiornamento che ha aumentato il limite a 10.000 parole chiave escluse per campagna. Questo limite è ora disponibile in tutte le campagne Performance Max. Tieni presente che devi monitorare l’impatto delle parole chiave escluse sulla copertura e sul rendimento per assicurarti di non perdere opportunità di conversione redditizie.
Non vediamo l’ora che tu possa provare queste nuove funzionalità e questi miglioramenti. Continua a inviare feedback.
