Accedi con Google Oggi lanciamo Meridian GeoX, la nuova libreria open source di Google per la sperimentazione geografica, aperta e disponibile per tutti i professionisti del marketing a livello globale, annunciata all’inizio di quest’anno al GML. Meridian GeoX consente ai professionisti del marketing di favorire la crescita aziendale reale attraverso esperimenti di incrementalità basati sulla posizione geografica che forniscono prove causali per ancorare il modello di marketing mix e la pianificazione del budget a una realtà causale comprovata. Meridian GeoX introduce metodologie innovative ed economiche che consentono di eseguire esperimenti affidabili su qualsiasi piattaforma pubblicitaria. Funzionando perfettamente con Meridian, questo lancio integra i risultati dell’esperimento direttamente nel tuo modello MMM. Questo lancio si basa direttamente sullo slancio dell’ecosistema Meridian open source di Google. Nei 18 mesi dal suo debutto, Meridian ha superato un milione di download su GitHub, dimostrando la domanda globale di una misurazione completamente trasparente e matematicamente rigorosa che metta la misurazione moderna leader del settore nelle mani di inserzionisti e partner certificati.
Una continuazione del percorso causale
Google non si è limitata a partecipare alla conversazione sulla misurazione dell’incrementalità basata sulla posizione geografica. L’abbiamo inventata noi. Più di dieci anni fa, i nostri team di ricerca hanno pubblicato i framework fondamentali che hanno definito per la prima volta come progettare ed eseguire esperimenti geografici statisticamente validi. Successivamente, nel 2017, abbiamo introdotto i modelli di regressione basati sul tempo, ampiamente considerati lo standard di riferimento del settore per la misurazione dell’aumento causale degli annunci.
Meridian GeoX è la continuazione di questo standard di riferimento, riprogettato per l’era moderna e multipiattaforma. Creato direttamente a partire dal feedback degli inserzionisti, questo strumento racchiude decenni di esperienza di Google in materia di causalità e li integra in uno strumento di causalità open source e multipublisher.
L’imperativo della causalità: oltre l’illusione della dashboard
I customer journey sono complessi, frammentati e in rapida evoluzione. I professionisti del marketing sono costantemente costretti a prendere decisioni di budget ad alto rischio su una moltitudine di canali, dalla ricerca e dai social alla TV lineare e ai retail media. Tuttavia, identificare quali di questi touchpoint hanno effettivamente generato una vendita e quali si sono semplicemente presi il merito di una conversione organica può essere una sfida.
Gli strumenti di attribuzione basati sui clic contano sempre due volte le conversioni, lasciando i CMO con dashboard verdi, ma con risultati finali piatti. Affidarsi a metodi di correlazione osservazionale per dimostrare il ROI della campagna non è più difendibile in sala riunioni. Meridian GeoX risolve questo problema fornendo una soluzione di incrementalità durevole in termini di privacy e indipendente dall’editore che misura le vendite online, offline e omnicanale. I professionisti del marketing possono eseguire esperimenti indipendenti utilizzando la nostra libreria Meridian GeoX standalone o incorporare direttamente i risultati di incrementalità nei loro modelli MMM.
Meridian GeoX è la nostra nuova soluzione di punta per la misurazione dell’incrementalità tra publisher, che calibra perfettamente l’MMM per aumentare l’accuratezza del modello. Fornisce ai team di data science e marketing un framework matematicamente rigoroso e indipendente dal publisher per isolare il vero impatto causale della spesa pubblicitaria su qualsiasi canale.
Siamo solo all’inizio di questo percorso con Meridian GeoX e siamo entusiasti di sviluppare continuamente nuove funzionalità open source che soddisfino le esigenze di professionisti del marketing e partner a livello globale.
Per leggere il nostro white paper tecnico su Meridian GeoX pubblicato di recente su Google Research, eseguire i nostri blocchi note Colab interattivi e controllare la codebase, visita developers.google.com/meridian/geox.
