Migliora la pertinenza degli annunci della rete di ricerca mostrati nella parte inferiore della pagina

Oggi condividiamo maggiori informazioni su una recente modifica apportata per pubblicare annunci della rete di ricerca più pertinenti nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca. Quando un utente effettua una ricerca su Google, vengono eseguite aste diverse per ogni posizione dell’annuncio in cui vengono pubblicati gli annunci della rete di ricerca. Ad esempio, gli annunci in alto vengono selezionati mediante un’asta di annunci della rete di ricerca diversa rispetto agli annunci pubblicati in altre posizioni. Finora, gli annunci della rete di ricerca di un determinato inserzionista erano generalmente limitati a una singola posizione in una determinata pagina.

Di recente, abbiamo iniziato a esaminare in modo approfondito l’esperienza utente con gli annunci nella parte inferiore della pagina e abbiamo notato qualcosa di interessante. Spesso gli utenti scorrevano oltre i risultati in alto per esaminare i contenuti nella parte inferiore della pagina, ma poi risalivano se trovavano i risultati in alto più pertinenti rispetto ai contenuti mostrati più in basso.

Per contribuire a ridurre queste difficoltà e migliorare la pertinenza degli annunci mostrati nella parte inferiore della pagina, ora consentiremo agli annunci della rete di ricerca pertinenti degli inserzionisti che sono stati pubblicati tra gli annunci in alto di partecipare anche all’asta degli annunci in basso. Ciò significa che un utente che scorre fino alla parte inferiore della pagina potrebbe visualizzare un annuncio altamente pertinente dello stesso inserzionista, ma non necessariamente gli stessi contenuti visti sopra.

Abbiamo testato questa funzionalità per diversi mesi e abbiamo riscontrato che consentire agli inserzionisti che comparivano tra gli annunci in alto di competere anche nell’asta per la parte inferiore ha aumentato i tassi di annunci altamente pertinenti di circa il 10%¹ e le conversioni degli annunci in basso di circa il 14%², migliorando sia l’esperienza utente sia il valore per gli inserzionisti nella parte inferiore della pagina.

Sappiamo che potresti avere domande su questo aggiornamento e sul relativo impatto sulle tue campagne. Ecco alcune delle domande più frequenti che ci vengono poste dagli inserzionisti:

1. Google Ads sta modificando le proprie norme sulla doppia pubblicazione per gli annunci della rete di ricerca?

No. Le norme relative al vantaggio sleale per gli annunci della rete di ricerca si applicano agli annunci che competono tra loro per essere pubblicati in una singola posizione dell’annuncio e di recente abbiamo aggiornato il testo corrispondente per chiarire ulteriormente questo aspetto. Con questa modifica, consentiamo agli inserzionisti che compaiono in posizioni degli annunci in alto di essere idonei anche per posizioni più in basso nella pagina. Tuttavia, per una singola posizione dell’annuncio (in alto o in basso), continueremo ad applicare e a far rispettare le norme esistenti.

2. Quali saranno le conseguenze di questa modifica sull’asta degli annunci della rete di ricerca?

Con questa modifica ora consentiremo agli annunci della rete di ricerca pertinenti degli inserzionisti che sono stati pubblicati tra gli annunci in alto di partecipare anche all’asta degli annunci in basso. Non sono state apportate modifiche all’asta che viene eseguita per gli annunci in alto. Con questa modifica, gli inserzionisti continueranno a non fare offerte contro di loro né nell’asta degli annunci in alto né in quella degli annunci in basso.

3. Lo stesso annuncio verrà sempre visualizzato nella parte superiore e in quella inferiore dei risultati di ricerca?

No. Mostriamo l’annuncio della rete di ricerca più pertinente per ogni posizionamento specifico nella pagina dei risultati di ricerca, indipendentemente dal fatto che sia in alto o in basso. I contenuti specifici dell’annuncio mostrati all’utente possono essere simili o diversi da quelli nella parte superiore per adattarsi meglio al contesto del posizionamento in basso.

4. Questa modifica allenta i vincoli di corrispondenza delle query o di carico degli annunci?

No, i nostri sistemi e controlli di corrispondenza delle query rimangono invariati, così come le nostre linee guida sul numero di annunci in alto che mostriamo nella pagina. Questa modifica riguarda esclusivamente la parte inferiore della pagina.

5. Come faccio a capire l’impatto di questa modifica?

Questa modifica, che offrirà più opportunità per gli annunci della rete di ricerca pertinenti nella parte inferiore della pagina, potrebbe influire sulle tue metriche complessive. Per comprendere l’impatto sulle campagne, ti consigliamo di segmentare le metriche in base a “In alto/Altro” se vuoi capire il rendimento per le diverse posizioni degli annunci. Il report sui termini di ricerca continuerà a mostrare i clic a livello di query, indipendentemente dal fatto che i clic sugli annunci vengano effettuati nelle posizioni in alto o in basso.

6. Come posso prepararmi al meglio a questa modifica?

Poiché questo aggiornamento offre maggiori opportunità di visualizzazione degli annunci della rete di ricerca pertinenti, assicurati che le parole chiave, il testo pubblicitario e le pagine di destinazione siano in linea con le ricerche degli utenti. Man mano che diventano disponibili più opportunità nella parte inferiore della pagina, è probabile che il volume di conversioni aumenti con i target attuali. Ti consigliamo di utilizzare gli strumenti Simulatore di offerta per esplorare le potenziali variazioni del rendimento e modificare le offerte o i target in modo strategico.

Riteniamo che questo aggiornamento migliorerà l’esperienza sia degli utenti sia degli inserzionisti consentendo alle persone di accedere a informazioni più pertinenti, indipendentemente da dove cercano nella pagina dei risultati di ricerca. Come sempre, continueremo a monitorare il rendimento e a raccogliere feedback.