Accedi con Google Per comprendere l’impatto della tua pubblicità, devi effettuare una misurazione accurata. Tuttavia, il panorama digitale in continua evoluzione rende difficile acquisire le informazioni necessarie per misurare in modo efficace le conversioni, ottimizzare il rendimento delle campagne e alimentare l’AI per stare al passo con il mutevole comportamento dei consumatori.
Affinché l’AI possa offrire il rendimento migliore possibile, devi migliorare la qualità dei dati. Significa avere un quadro chiaro dei clienti quando si spostano da un touchpoint all’altro (il tuo sito web, la tua app, il tuo negozio fisico) e poi collegare facilmente questi dati alle tue piattaforme pubblicitarie utilizzando Google Ads Data Manager per sfruttare al meglio i tuoi dati proprietari.
Per questo motivo, a partire dalla prossima settimana, inizieremo a implementare il gateway dei tag Google per gli inserzionisti per aiutarti ad affrontare questi cambiamenti e rafforzare la tua strategia basata sui dati proprietari. Questa nuova funzionalità ti consente di eseguire i tag Google, lato client o lato server, tramite l’infrastruttura del tuo sito web, ad esempio una rete CDN (Content Delivery Network), un bilanciatore del carico o un server web.
Anche se i tag dei siti web vengono usati da anni, restano ancora oggi elementi fondamentali per acquisire i dati proprietari essenziali per alimentare l’AI ed eseguire una misurazione accurata. La pubblicazione dei tag dal tuo dominio ti consente di migliorare notevolmente l’accuratezza e la resilienza degli indicatori di misurazione. Si tratta di un’azione fondamentale che ogni professionista del marketing deve intraprendere per migliorare il rendimento. Gli inserzionisti che hanno configurato il gateway dei tag Google per gli inserzionisti hanno registrato un aumento dell'11% degli indicatori.1
Migliora il rendimento e la privacy con una misurazione più accurata
Il gateway dei tag Google per gli inserzionisti è progettato per aiutarti a migliorare il rendimento delle tue campagne Google Ads e a sfruttare al meglio i nostri strumenti più recenti basati sull’AI:
- Migliora l’accuratezza della misurazione delle conversioni: il gateway dei tag Google per gli inserzionisti migliora l’accuratezza dei dati sulle conversioni instradandoli attraverso il server del tuo sito web, ottimizzando così le offerte, le campagne e il ROAS.
- Ottieni informazioni più approfondite sulle campagne: grazie a informazioni più dettagliate sull’attribuzione e sul rendimento delle campagne, puoi comprendere meglio il customer journey e identificare le strategie che generano il ROI più elevato.
- Usufruisci di una maggiore privacy per impostazione predefinita: a breve i tag configurati con il gateway dei tag Google per gli inserzionisti includeranno, per impostazione predefinita, la tecnologia di confidential computing, grazie alla quale i clienti usufruiranno di una maggiore sicurezza e trasparenza sulla modalità di raccolta ed elaborazione dei dati.
Una procedura dettagliata per la configurazione semplificata del gateway dei tag Google per gli inserzionisti in Google Ads, con l’instradamento della misurazione tramite la rete CDN del sito web
Esegui l’upgrade del tag per avere un maggiore controllo sui dati, senza dover eseguire di nuovo il tagging
Anche se i tuoi dati sono già protetti da solide misure di sicurezza, cerchiamo sempre di integrare gli ultimi progressi tecnologici non appena diventano disponibili. Come descritto in precedenza, il gateway dei tag Google per gli inserzionisti offre protezioni aggiuntive e un ulteriore controllo sulla modalità di raccolta ed elaborazione dei dati proprietari prima che vengano criptati e inviati a Google per la misurazione e l’analisi. Nei prossimi mesi, il gateway dei tag Google per gli inserzionisti includerà le garanzie di sicurezza e trasparenza aggiuntive della tecnologia di confidential computing, con conseguente miglioramento della privacy dell’utente senza alcuna azione aggiuntiva da parte tua. Questa tecnologia per la privacy, che abbiamo annunciato lo scorso anno, consente di conservare i dati dei clienti senza che nessun’altra persona tranne te possa accedervi.
Anche l’implementazione è semplificata, poiché l’upgrade del tag non richiede modifiche al codice del tag esistente nelle pagine. Per semplificare ulteriormente la configurazione, abbiamo collaborato con Cloudflare affinché l’integrazione avvenga con un solo clic e prevediamo di collaborare con altri partner CDN, come Fastly, Google Cloud CDN e altri ancora.
Scopri di più al Google Marketing Live
Non vediamo l’ora di interagire con te e mostrarti le nostre ultime innovazioni al Google Marketing Live. L’evento di quest’anno sarà trasmesso in diretta da Mountain View, in California, mercoledì 21 maggio alle 09:00 PT. Registrati ora per il live streaming virtuale.
Scritto da Kamal Janardhan, Senior Director, Product Management, misurazione degli annunci.
