Accedi con Google L’AI sta trasformando la Ricerca Google, rendendola più intuitiva e adattabile alle esigenze degli utenti. Con l’evoluzione dei comportamenti di ricerca è inoltre necessario adottare nuovi metodi per ottenere ottimi risultati con la search advertising. La flessibilità degli asset è fondamentale per creare annunci pertinenti ed efficaci che offrano un’esperienza utente ottimale.
Siamo costantemente alla ricerca di nuovi metodi per ottimizzare i tuoi annunci e migliorare il rendimento con gli asset che hai creato dedicando del tempo. Per questo motivo, stiamo studiando di apportare nuove modifiche basate sull’AI alle creatività e alle campagne sulla rete di ricerca. Abbiamo progettato queste modifiche per aumentare la flessibilità degli asset e migliorare i risultati trovando la combinazione migliore di asset.
Maggiore flessibilità con gli annunci adattabili della rete di ricerca
Gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) ti consentono di utilizzare la potenza di Google AI per trovare la combinazione migliore di titoli, descrizioni e altri asset in modo da pubblicare gli annunci più pertinenti per i tuoi clienti e raggiungere al contempo i tuoi obiettivi di rendimento.
L’anno scorso abbiamo aggiornato gli annunci adattabili della rete di ricerca per consentire loro di mostrare un solo titolo se è previsto che ciò possa migliorare il rendimento. Nell’ambito di questa modifica, un titolo dell’RSA ora può apparire all’inizio delle righe descrittive.
Abbiamo appreso che combinazioni diverse di contenuti e messaggi hanno un impatto diverso sugli utenti e sulle query. Il nostro obiettivo è trasmettere il messaggio giusto all’utente giusto nel formato giusto. Per questo motivo, stiamo studiando la possibilità di offrire una maggiore flessibilità ai nostri sistemi di AI al fine di ottimizzare la combinazione complessiva di titoli, descrizioni e altri asset.
Riteniamo che i titoli, le descrizioni e altri elementi delle creatività possano essere assemblati in modo intelligente e pubblicati in vari formati. In alcuni casi, i nostri sistemi potrebbero anche non mostrare determinati contenuti, ad esempio le righe descrittive, se questo comporta un miglioramento del rendimento e creare un’esperienza pubblicitaria realmente adattabile e ottimizzata, personalizzata in funzione di ogni singola ricerca.
Al di là del titolo: nuovi metodi di utilizzo degli asset esistenti
In questo esempio i titoli aggiuntivi, che non sono stati pubblicati nell’ambito della combinazione di annunci adattabili della rete di ricerca, ovvero “Free Shipping on Laptops” (Spedizione gratuita per i laptop) e “Unbeatable Prices & Family Savings!” (Prezzi imbattibili e risparmi per tutta la famiglia), sono stati mostrati nel formato di sitelink perché si prevedeva che avrebbero migliorato il rendimento.
Di seguito è riportato un esempio del modo in cui miglioreremo la flessibilità degli asset negli annunci della rete di ricerca, massimizzando al contempo la pertinenza. A partire da oggi puoi pubblicare fino a due titoli di RSA nello spazio che in precedenza era stato riservato ai sitelink se si prevede che possano migliorare il rendimento. In questo caso, i due link creati dai titoli rimanderanno all’URL finale dell’annuncio. Siamo consapevoli che i link aggiuntivi negli annunci sono importanti perché possono indirizzare il traffico a pagine differenti del tuo sito. Per questo motivo, consentiamo la pubblicazione di un massimo di due titoli come link secondari.
Gli inserzionisti ci hanno comunicato di investire molto tempo e risorse nella creazione di titoli accattivanti, fino a 15 varianti, nonostante i nostri formati attuali consentano la visualizzazione di solo 3 titoli in un singolo annuncio. Questo aggiornamento mira a massimizzare l’impatto dei titoli offrendo a un maggior numero di asset inutilizzati l’opportunità di entrare in contatto con potenziali clienti e di pubblicare messaggi di alta qualità che migliorino la loro esperienza di ricerca.
Dai nostri test è emerso che l’integrazione di una maggiore flessibilità degli asset, ad esempio consentendo la pubblicazione di titoli aggiuntivi in parti diverse dell’annuncio, aumenta il coinvolgimento degli utenti con gli annunci di testo su Google.com.1
È importante notare che continueremo a mantenere un’elevata pertinenza degli asset per le parole chiave nella campagna e nei gruppi di annunci, nonché a rispettare le parti del testo pubblicitario che vuoi controllare seguendo gli asset bloccati. Se hai asset bloccati nella posizione del titolo 1, in quella del titolo 2 o in quella della descrizione 1, questi continueranno a essere mostrati nelle posizioni designate quando gli annunci vengono pubblicati. Ottimizzeremo il posizionamento di tutti gli altri asset, assicurandoci che rimangano pertinenti alla query di ricerca dell’utente. Inoltre, potrai vedere in che modo vengono combinati i tuoi asset utilizzando il report Combinazioni. Utilizzalo per controllare le combinazioni di titoli, descrizioni e asset più comuni mostrate, ad esempio se un titolo viene pubblicato di frequente nel formato di sitelink.
Questo aggiornamento, che sarà disponibile a livello globale in tutte le lingue, è il proseguimento del nostro impegno volto a sfruttare tutte le potenzialità dei tuoi asset e, al contempo, a offrire agli utenti l’esperienza più pertinente e significativa possibile. Per ottimizzare gli annunci e i messaggi nella Ricerca Google, continua a seguire le nostre best practice per gli annunci adattabili della rete di ricerca, che rimarranno invariate. Ci impegniamo ad aiutarti a ottenere i risultati migliori e non vediamo l’ora di scoprire in che modo questi aggiornamenti ti aiuteranno a entrare in contatto con un maggior numero di clienti e a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
