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Le divertissement audiovisuel a changé. Il n’est plus imposé par quelques médias de façon unilatérale, mais co-construit avec les créateurs et les communautés. Une logique qui fédère les audiences.
Preuve de ce changement de paradigme : aux États-Unis, YouTube est déjà la première destination vidéo sur les téléviseurs. Une tendance qui infuse partout dans le monde, y compris en France.
En 2025, trois éléments font de YouTube une plateforme indispensable pour les audiences et un moteur de croissance essentiel pour les marques. Les voici.
1. Le contenu que votre audience choisit pour se divertir et s’informer
De nouvelles formes de rendez-vous médias ont pris place dans lesquels l’audience est aux commandes. Sur YouTube, loin des grilles de programmes figées, les audiences choisissent en priorité de suivre leurs passions et les voix qui comptent pour elles. Les utilisateurs ne se contentent plus de regarder ce qui est diffusé, ils font le choix de s’immerger dans les histoires des créatrices et créateurs qu’ils aiment.
Cette approche, centrée sur le contenu des créatrices et créateurs, a transformé ce que les gens choisissent de regarder. YouTube est le référent culturel de tous les Français·es qui passent désormais 52 minutes par jour sur YouTube.1 C’est sur YouTube que la culture est façonnée, particulièrement pour la Gen Z.
Certains concepts, nés sur YouTube, sont devenus de véritables incontournables dans le quotidien des Français·es, à l’image de “Qui est l’imposteur” de Squeezie ou de “Sip & Gossip” de Maghla. Les talents sont devenus des phénomènes de société dont l’impact dépasse largement l’écran. Pensez à Hugo Décrypte, désormais à égalité avec TF1 comme marque de référence informationnelle des moins de 35 ans, ou à Léna Situations dont la marque “Hôtel Mahfouf” provoque des fils d’attente inouïes à chaque nouveau pop-up.
Ce que cela signifie pour votre marque. Si votre audience choisit de s’immerger dans ces contenus, votre marque a l’opportunité de s’intégrer pleinement à ces nouvelles références culturelles, plutôt que d’être perçue comme une simple interruption.
2. Les relais de confiance que votre audience écoute
Au cœur de ce nouvel univers se trouvent les créatrices et créateurs. Plus que de simples acteurs du divertissement, ils sont des référents de confiance. Leurs relations avec les audiences sont profondes et authentiques. Elles ne reposent pas sur un moment viral éphémère, mais sur une identité commune, forgée par la régularité, la passion et des liens sincères.
Cette profondeur d’interaction est notamment permise par la multiplicité des formats et le temps long (live, podcasts…). Une palette enrichie, propre à YouTube, qui permet d’engager les utilisateurs où qu’ils soient et quel que soit le temps dont ils disposent.
C’est ce mariage entre l’instantané et le temps long qui génère une profondeur d’interaction et, in fine, un niveau de confiance inédit.
Une relation de confiance qui est omniprésente sur la plateforme, comme en témoignent les vidéos intimes de type “Get Ready With Me” où les créatrices et créateurs partagent leur quotidien, ou encore les critiques détaillées de produits par des experts en nouvelles technologies.
Ce lien profond est ce qui fait des créateurs et créatrices des référents de confiance pour… à peu près tout : du divertissement quotidien aux décisions d’achat.
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Ce que cela signifie pour votre marque. Vous n’achetez pas des impressions, vous empruntez de l’influence. En collaborant avec les créateurs et créatrices qui bénéficient déjà d’un niveau de confiance incomparable, vous pouvez guider vos publics, de la découverte de votre marque à la prise de décision. Notre Hub Créateurs et Partenariats est une ressource indispensable pour initier cette démarche.
3. La plus grande scène internationale, regardée par le monde entier
Cet engagement profond et passionné ne se limite pas à quelques audiences de niche. Il a lieu sur la plus grande scène du monde, où une communauté massive de fans se rassemble pour vibrer au rythme de leurs passions sur tous les écrans. En France, ce ne sont pas moins de 43 millions de personnes qui regardent YouTube chez elles, sur tous les écrans.2
Ce changement est particulièrement flagrant sur le plus grand écran de la maison. Les créateurs YouTube les plus populaires utilisent désormais le salon de leurs publics comme leur scène.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : pour plus de la moitié des 100 chaînes YouTube les plus regardées, la télévision est l’écran le plus utilisé. Ce phénomène traduit une évolution des habitudes des audiences, qui privilégient désormais un engagement plus profond et délibéré dans ce contexte TV.
L’ensemble de ces nouveaux comportements de consommation prend place à une échelle incroyable. Nos données rapportent qu’en moyenne plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube sont regardées sur télévision chaque jour.
Ce que cela signifie pour votre marque. Cette audience massive et multi-écrans vous donne l’opportunité de vous connecter à vos publics sur l’ensemble du parcours client. Du scrolling de Shorts au streaming sur l’écran de télévision, vous pouvez atteindre vos audiences sur tous les écrans qu’elles choisissent de regarder.
En somme, la combinaison unique de contenus choisis, de créateurs de confiance et de fans passionnés à grande échelle crée un écosystème profondément ancré dans la vie de votre audience. C’est pourquoi, si YouTube leur est indispensable, il l’est aussi pour votre marque. C’est ici que vous pouvez vous appuyer sur des connexions authentiques pour générer des performances prouvées.
There’s only one YouTube.
