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AI Max marque le début d’une nouvelle ère du marketing sur la recherche Google. Cette fonctionnalité d’optimisation en un clic vise à trouver de nouveaux client·es en comprenant l’intention derrière leurs recherches, et pas seulement les mots clés saisis.
Vous pouvez l’activer d’un simple geste dans votre compte Google Ads.Cette solution optimisée par l’IA promet d’élargir la couverture, de personnaliser les créations en temps réel et de générer plus de conversions. Toutefois, le fait qu’elle soit automatisée peut donner lieu à des idées reçues quant à son impact réel. Avant que vous n’utilisiez cette solution, démêlons le vrai du faux concernant le contrôle, la gestion et la transparence que conservent les responsables marketing.
Idée reçue n° 1 : Vous perdez tout contrôle sur le ciblage par mots clés lorsque vous activez AI Max
Faux. Les mots clés à exclure sont toujours pris en compte. Les mots clés à exclure continuent de fonctionner, y compris avec la couverture élargie d’AI Max, et les annonceurs et annonceuses peuvent toujours contrôler le trafic indésirable.
Idée reçue n° 2 : Avec AI Max, il n’est plus nécessaire de gérer les campagnes manuellement
C’est faux. L’expertise humaine est indispensable pour exploiter tout le potentiel d’AI Max. AI Max vous aide à trouver des client·es et à définir vos enchères, mais l’intervention humaine reste inévitable pour définir la stratégie, fixer des objectifs commerciaux, effectuer des contrôles et allouer des budgets.
Idée reçue n° 3 : AI Max offre une visibilité sur les requêtes correspondantes
En fait, ce n’est pas une idée reçue, c’est vrai ! Les nouvelles fonctionnalités de transparence incluent une vue de rapports spécifique appelée “Termes de recherche et pages de destination issus d’AI Max”. Ce rapport permet aux annonceurs et annonceuses d’examiner le trafic incrémental issu des correspondances sans mot clé, ainsi que les titres et URL de destination automatisés.
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