Mesurez les
conversions pour connaître l’impact de vos annonces

Le suivi des conversions est un outil sans frais de Google Ads qui vous permet de mieux comprendre les actions effectuées par un client après avoir interagi avec vos annonces. Lorsqu’un client effectue une action que vous avez définie comme utile, tel que l’achat d’un produit ou le téléchargement d’une application, cela est considéré comme une conversion. Le suivi des conversions vous aide à comprendre quelles annonces sont les plus efficaces en termes de conversion pour votre entreprise et comment les optimiser pour atteindre vos objectifs. Pour en savoir plus sur les avantages du suivi des conversions, consultez la page Mesurez les conversions pour connaître l’impact de vos annonces.

Vous pouvez suivre de nombreuses actions de conversion différentes en fonction des activités que vous sélectionnez comme pertinentes pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez suivre :

• Pages vues
• Achats
• Inscriptions
• Téléchargements d’applications
• Ajout au panier
• Demandes de devis
• Appels téléphoniques
• Autres clics sur les boutons

Pour en savoir plus sur le choix des éléments à suivre, consultez la page Configurer le suivi des conversions.

La configuration du suivi des conversions dans Google Ads se fait en deux étapes. Tout d’abord, vous créez une action de conversion dans votre compte. Une fois l’action de conversion définie, vous devez configurer une balise Google sur votre site Web. Découvrez comment définir une action de conversion et configurer la balise Google en regardant les vidéos disponibles à la page Configurer le suivi des conversions pour votre site Web.

Vous pouvez calculer votre taux de conversion en prenant le nombre total de conversions et en le divisant par le nombre total d’interactions publicitaires au cours d’une période donnée. Les taux de conversion sont généralement exprimés en pourcentage. Par exemple, si vous avez 100 conversions et 2 000 interactions publicitaires au cours d’une période, votre taux de conversion sera de 5 % (100/2 000 = 0,05, soit 5 %). Google calcule ces chiffres pour vous : votre taux de conversion est disponible dans la rubrique Objectifs de votre compte Google Ads. Pour en savoir plus sur la façon dont les conversions sont mesurées, consultez la page Conversion : définition.

Les taux de conversion varient considérablement en fonction de variables que vous mesurez, du produit ou service que vous vendez, de votre marché et de votre stratégie publicitaire globale. Il n’existe pas de « bon » taux de conversion à proprement parler, et ceci s’applique à tous les types de campagnes. Google Ads facilite l’optimisation de vos campagnes et vous propose régulièrement des recommandations vous permettant d’améliorer vos performances. Pour en savoir plus sur l’utilisation des mots clés pour améliorer votre taux de conversion, consultez la page Améliorer votre taux de conversion.