Améliorez vos
résultats grâce aux
enchères automatiques

Les enchères dans Google Ads font partie du processus par lequel les annonceurs s’assurent que leurs annonces sont diffusées à leurs clients et prospects. En définissant vos préférences d’enchères, Google est informé du montant que vous acceptez de dépenser pour un clic ou le nombre de vues de votre annonce. Les enchères sont également l’un des facteurs qui affectent vos performances lors d’une enchère Google Ads.

Pour en savoir plus sur les enchères, consultez la page Principes de base des enchères.

La meilleure stratégie d’enchères pour Google Ads dépend des paramètres de votre campagne, des réseaux que vous ciblez et de votre volonté de vous concentrer sur les clics, les conversions ou les impressions. Google vous propose deux méthodes pour définir votre stratégie d’enchères :

• celle des enchères manuelles, qui vous permettent de déterminer ce que vous voulez payer
• et celle des stratégies d’enchères intelligentes, qui utilisent l’IA de Google pour optimiser vos enchères à chaque enchère en fonction de votre objectif

Pour savoir comment choisir la meilleure stratégie d’enchères pour votre campagne, consultez la page Déterminer une stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs.

Le montant que vous devez enchérir sur Google Ads dépend de plusieurs facteurs :

• Votre type de campagne
• Le coût de vos mots clés
• Le succès de vos mots clés

Si vous ne savez pas par quelle somme commencer, vous pouvez définir une enchère maximale. De cette façon, vous ne paierez jamais plus que ce montant pour un clic sur votre annonce. Vous pouvez également utiliser l’outil d’enchères intelligentes basé sur l’IA de Google pour vous aider à choisir le montant d’enchère approprié.

Pour en savoir plus sur la façon de définir les montants des enchères, consultez la page Sélectionner le montant d’enchère qui vous convient le mieux.

Le montant de vos enchères ne dépend que de vous. Cependant, nous vous conseillons de définir votre enchère en fonction de ce que la valeur estimée (selon vous) d’un clic sur une annonce, puis de choisir un montant d’enchère et un budget qui vous conviennent.

Pour en savoir plus sur la façon de définir une enchère, consultez la page Sélectionner le montant d’enchère qui vous convient le mieux.

Les enchères automatiques dans Google Ads peuvent améliorer les performances des campagnes en se basant sur plusieurs mesures. Elles peuvent adapter vos enchères aux besoins de recherche uniques de chaque utilisateur afin de vous aider à toucher votre audience au bon moment. Elles permettent également d’optimiser vos enchères pour vous aider à enchérir sur ce qui compte le plus pour votre entreprise. Les enchères automatiques peuvent également vous aider à :

• Obtenir autant de clics que possible dans les limites de votre budget
• Obtenir autant de conversions que possible dans le cadre de votre CPA cible
• Atteindre votre objectif de ROAS
• Obtenir le plus grand nombre de conversions ou la meilleure valeur de conversion pour votre budget

Pour en savoir plus sur la manière d’améliorer les performances de votre campagne grâce aux enchères automatiques, consultez la page À propos des enchères automatiques.