Se connecter avec Google Depuis des années, les annonceurs utilisent les technologies d’enchères automatiques pour améliorer les performances de leurs campagnes Google Ads sur les médias numériques. Les solutions de stratégies d’enchères intelligentes regroupent plusieurs stratégies d’enchères automatiques qui s’appuient sur l’IA pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion. Qu’est-ce qui attend les annonceurs à l’avenir ? Les enchères optimisées par l’IA vont entrer dans une nouvelle ère, qui va impliquer deux éléments clés :
- Passer de l’optimisation d’un seul canal à l’optimisation cross-canal globale.
- Travailler avec l’IA pour lui fournir des entrées de la meilleure qualité possible.
Par exemple :
- Créer une infrastructure de mesure axée sur la confidentialité qui élimine les inconnues dans le parcours client et donne une vue complète et précise des performances.
- Partager les données que vous utilisez pour mesurer la réussite de votre entreprise avec Google Ads, y compris sur les ventes et les conversions réelles, ainsi que sur les revenus, les bénéfices ou même la valeur vie client. Ainsi, l’IA optimisera ce qui compte vraiment pour votre entreprise et votre chiffre d’affaires.
- Ajouter une grande variété d’assets de création.
Les annonceurs qui excellent dans ces deux domaines se démarqueront de la concurrence et amélioreront, au final, le ROI et les résultats de leurs campagnes numériques.
Les parcours client ne se limitent pas à un seul canal. Les consommateurs utilisent plusieurs canaux pour découvrir de nouveaux produits et services, en alternant simultanément et librement entre quatre actions clés : la recherche, le streaming, le scrolling et les achats. Il est donc vital que votre stratégie publicitaire soit aussi agile et réactive qu’eux. C’est ce qui vous permettra d’être visible là où les utilisateurs font des découvertes et prennent des décisions.
