Se connecter avec Google Chez Google, nous considérons la responsabilité non pas comme un aspect secondaire, mais comme le fondement de nos campagnes optimisées par l’IA. L’utilisation efficace de l’IA représente une opportunité significative pour les annonceurs de toucher un inventaire diversifié sans compromettre les valeurs qui définissent leur marque.
Les quatre piliers de la responsabilité des médias
Notre engagement en faveur d’un écosystème de confiance repose sur quatre principes fondamentaux conçus pour offrir à la fois protection et autonomie.
Naviguer dans la responsabilité à travers l’écosystème
Les campagnes optimisées par l’IA étendent votre portée dans un paysage aux multiples facettes. Il est essentiel de comprendre les règles spécifiques à chaque environnement pour élaborer une stratégie média sophistiquée.
YouTube, Shorts et flux
- YouTube : les vidéos sur YouTube doivent respecter le Règlement de la communauté YouTube et les Consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs pour pouvoir être monétisées. Par conséquent, la publicité YouTube maintient un taux d’efficacité de 99% en termes de brand safety dans les contenus InStream, les Shorts et le flux “À regarder ensuite”.
- YouTube Shorts et flux (Accueil et À regarder ensuite) : nous ne diffusons des annonces qu’à côté de contenus qui respectent les consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs de YouTube. Pour les flux, nous suivons la norme du secteur qui consiste à appliquer les protections de brand safety au contenu vidéo qui précède et suit immédiatement l’annonce (+1/-1).
- Discover : utilise les règles relatives au contenu de la recherche comme base, avec des règles spécifiques à Discover. Il ne présente que les contenus qui répondent aux normes d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
“La publicité YouTube atteint une efficacité de 99% en termes de brand safety dans les contenus InStream, les diffusions en direct, les Shorts, la section “À regarder ensuite” et le flux d’accueil, selon le modèle “Brand Safety Floor” défini par le secteur.” (Données internes Google, monde, 2025)
Search & Search Partner Network (SPN)
Sur la recherche, les Règles relatives au contenu s’appliquent, et tous les éditeurs admis dans un réseau basé sur Google sont tenus de respecter nos Règles pour les éditeurs. Le réseau des partenaires du Réseau de Recherche utilise la technologie de pointe de Google pour étendre la couverture sur des moteurs de recherche tiers de haute qualité dans le monde entier.
Réseau Display de Google et plates-formes d’échange tierces
Nos Règles pour les éditeurs définissent des limites strictes sur ce qui peut et ne peut pas être monétisé afin de maintenir un écosystème publicitaire fiable. Tous les éditeurs admis dans un réseau Google ou vendant des inventaires par le biais de plates-formes d’échange tierces sont tenus de respecter ces règles.
Comprendre la gestion de l’éligibilité par type de campagne
À mesure que les campagnes basées sur l’IA étendent leur portée à un écosystème d’inventaires diversifié, les différents types de campagnes offrent différents ensembles de commandes d’éligibilité. Voici comment nos formats optimisés par l’IA permettent de contrôler l’adéquation :
Maîtriser l’adéquation : le compromis sur les performances
Maîtriser l’adéquation est un exercice d’équilibriste. Si des contrôles plus stricts garantissent un meilleur alignement sur les normes de contenu de votre marque, ils peuvent aussi avoir un impact sur l’efficacité et le ROI de vos campagnes optimisées par l’IA. Pour maximiser à la fois la couverture et la sécurité, nous vous conseillons de suivre ces bonnes pratiques :
| Type de contrôle | Bonne pratique recommandée | Impact estimé sur le CPM |
| Modes d’inventaire | Utilisez le mode “Maximum” (anciennement “Élargi”) ou “Modéré” (anciennement “Standard”) pour trouver un équilibre entre couverture et pertinence. | Les CPM du mode Limité peuvent être supérieurs de plus de 35% à ceux du mode Standard. |
| Types de contenu | Utilisez-les selon vos besoins (par exemple, en excluant les diffusions en direct). | Les exclusions peuvent entraîner une hausse des CPM de plus de 60 %. |
| Thèmes exclus | Sélectionnez un à trois thèmes en fonction des préférences de votre marque. | Exclure plus de cinq thèmes peut augmenter les CPM de plus de 40%. |
| Mots clés exclus | Limitez-vous à moins de 1 000 mots clés. | Exclure plus de 1 000 mots clés peut augmenter les CPM de plus de 20%. |
| Exclusions d’emplacements | Utilisez des exclusions plutôt que des listes d’inclusion. | Les listes d’inclusion peuvent faire grimper les CPM de plus de 60%. |
Passer à l’action : votre stratégie de campagne responsable basée sur l’IA
Alors que vous continuez à exploiter les campagnes basées sur l’IA pour étendre votre couverture, voici quelques mesures à prendre pour vous assurer que votre stratégie reste responsable :
- Vérifiez vos exclusions d’inventaire : passez en revue vos exclusions d’inventaire actuelles pour vous assurer qu’elles sont conformes aux dernières consignes de votre marque. Envisagez d’utiliser les flux et d’autres formats qui offrent des commandes robustes.
- Testez de nouveaux types de campagnes : examinez vos types de campagnes et envisagez de tester des formats optimisés par l’IA comme les campagnes de couverture vidéo ou Demand Gen, qui offrent des commandes d’éligibilité robustes pour les annonces InStream, Shorts et In-Feed sur YouTube.
- Vérifiez vos commandes d’éligibilité : réévaluez vos paramètres d’éligibilité en fonction des impacts sur le CPM mentionnés ci-dessus. Visez le paramètre “sûr” le plus large possible pour permettre à la campagne optimisée par l’IA de trouver vos conversions les moins coûteuses.
