Points à retenir

Le parcours client et les comportements de recherche évoluent constamment. Il est donc impossible d’identifier à l’avance chaque mot clé adapté à votre activité. C’est pourquoi nous avons souhaité que les mots clés Google Ads soient compatibles avec d’autres produits optimisés par l’IA (à savoir les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et les stratégies d’enchères intelligentes) dans un écosystème. Notre objectif est d’optimiser la couverture, la pertinence et les performances de vos annonces, quel que soit votre environnement. Voici quelques points à retenir pour terminer:

• Adaptez votre stratégie de mots clés à vos enchères. Si vous regroupez plusieurs objectifs d’enchères dans une même campagne, vous pourrez mesurer précisément vos conversions et utiliser une stratégie d’enchères intelligentes basée sur les conversions.
• La requête large vous aide à cibler plus de recherches. C’est le seul type de correspondance qui utilise tous les signaux disponibles (pages de destination, autres mots clés du groupe d’annonces, recherches précédentes, position de l’utilisateur, etc.). Cela permet de comprendre le sens de la recherche des utilisateurs et de votre mot clé, tout en offrant suffisamment de flexibilité pour identifier la meilleure correspondance censée vous offrir de bons résultats.
• Utilisez les stratégies d’enchères intelligentes avec la requête large. Grâce à ces stratégies, vous serez sûr de ne participer qu’aux bonnes enchères, avec un montant adapté à vos objectifs de performances et pour le bon utilisateur (en fonction de tous les signaux pris en compte). Cela concernera toutes les recherches appropriées que vous pourriez couvrir avec la requête large.
• Avec les stratégies d’enchères intelligentes, vous n’avez pas besoin de répéter vos mots clés dans plusieurs types de correspondance. La requête large cible les mêmes requêtes que les expressions exactes et les mots clés exacts. Vous pouvez simplifier vos comptes en utilisant la requête large avec les stratégies d’enchères intelligentes.
• Effectuez des mesures adaptées à votre activité. En mesurant les conversions importantes pour votre entreprise, vous fournissez des données aux stratégies d’enchères intelligentes afin qu’elles optimisent vos enchères pour toucher le bon client. L’attribution basée sur les données vous aide également à déterminer la contribution de chaque mot clé dans le chemin de conversion.
• Utilisez des thèmes de mots clés dans vos groupes d’annonces. Si vous regroupez vos mots clés dans des groupes d’annonces et des campagnes ayant des thèmes similaires, Google pourra comprendre plus facilement vos mots clés, sélectionner le meilleur et déterminer l’annonce à diffuser pour chaque requête.
• Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche restent pertinentes, en particulier avec la requête large. Ces annonces optimisées par l’IA fonctionnent mieux avec la requête large, car le système a besoin de flexibilité pour optimiser l’asset de création approprié en fonction de chaque requête. En saisissant plusieurs titres et descriptions dans une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, vous aidez Google Ads à identifier automatiquement les annonces les plus performantes sur l’ensemble du trafic fourni par la requête large.
• Les outils optimisés par l’IA de Google sont là pour vous aider à passer moins de temps à gérer vos annonces et à vous consacrer davantage à votre activité. Grâce à la requête large, aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche et aux stratégies d’enchères intelligentes, vous pouvez optimiser la couverture, la pertinence et les performances de vos annonces. La requête large couvre les mêmes requêtes que les mots clés exacts et les expressions exactes, et plus encore. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche permettent de créer automatiquement des annonces correspondant à chacune de ces requêtes. Quant aux stratégies d’enchères intelligentes, elles vous aident à personnaliser vos enchères pour chaque requête, et pas seulement pour chaque mot clé.