Se connecter avec Google Vous pouvez optimiser vos enchères en utilisant les stratégies d’enchères intelligentes de Google Ads qui sont optimisées par l’IA. Les stratégies d’enchères intelligentes définissent précisément les offres au moment des enchères afin de maximiser les conversions ou la valeur de conversion, tout en atteignant le budget ou ROI cible souhaité.
Les stratégies d’enchères intelligentes utilisent différents signaux, comme le système d’exploitation, le navigateur Web, les paramètres linguistiques et le fuseau horaire de l’utilisateur, pour optimiser les performances au moment des enchères. Les systèmes d’IA s’entraînent sur les données de l’ensemble de votre compte. Les stratégies d’enchères intelligentes peuvent ainsi prédire avec précision le comportement des utilisateurs et définir des enchères optimales.
Les stratégies d’enchères intelligentes sont conçues pour fonctionner de manière native avec la requête large, en s’assurant que les enchères sont définies de manière appropriée en fonction de la pertinence des requêtes. La requête large fonctionne bien avec les stratégies d’enchères intelligentes, car elle augmente la plage d’enchères disponibles pour le système d’enchères. En fournissant plus de trafic aux stratégies d’enchères intelligentes, vous pouvez dépenser plus tout en atteignant vos objectifs de performances.
Avec les stratégies d’enchères intelligentes, vous conservez le contrôle et pouvez optimiser différents aspects de vos campagnes. Par exemple, vous pouvez ajuster vos cibles et vos budgets, suivre l’évolution des mesures et conversions, et vous adapter aux changements à court terme (comme la saisonnalité). Les stratégies d’enchères intelligentes utilisent des signaux d’IA pour cerner les utilisateurs et définir automatiquement une enchère plus élevée pour ceux qui sont les plus susceptibles de vous acheter un produit ou un service. Découvrez comment définir des enchères plus intelligentes sur le Réseau de Recherche.
Vous pouvez aussi utiliser l’attribution basée sur les données Google Ads (DDA, data-driven attribution) pour déterminer la contribution de chaque mot clé dans le chemin de conversion. La DDA est entièrement intégrée aux stratégies d’enchères intelligentes dans Google Ads. Si vous utilisez les stratégies d’enchères intelligentes pour augmenter le nombre de conversions ou la valeur de conversion, vos enchères utiliseront ces données pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Remarque: Lorsque vous utilisez une stratégie d’enchères intelligentes basée sur les conversions, comme Maximiser les conversions avec un CPA (coût par action) cible ou Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible, la requête large peut vous aider à générer plus de conversions dans les limites de votre budget. Étant donné que la requête large peut choisir parmi une plus large gamme de requêtes, elle peut trouver des requêtes supplémentaires susceptibles d’offrir des performances conformes à votre CPA ou ROAS cible.
