Se connecter avec Google Les systèmes de correspondance des mots clés de Google Ads sont optimisés pour cibler les recherches susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs. Ils fonctionnent ensemble pour vous permettre de toucher le bon utilisateur, avec le bon message, en répondant à vos objectifs commerciaux. Voici le processus consistant à présenter votre annonce à un utilisateur d’après les mots clés qu’il recherche :
- Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le système l’interprète d’après différentes informations (corrections orthographiques, synonymes et concepts associés) pour établir la requête la plus appropriée. Cette requête sert à récupérer les mots clés potentiellement pertinents dont le statut est “activé” plutôt que volume de recherche faible.
- Parmi les mots clés récupérés, le système identifie ceux qui sont éligibles en fonction du type de correspondance. L’éligibilité des campagnes et des groupes d’annonces est déterminée selon plusieurs critères : budget disponible, ciblage géographique, ciblage d’audience, mots clés à exclure, au moins une création et une page de destination approuvées dans le groupe d’annonces, créneaux horaires, etc.
- Le système donne ensuite la priorité aux mots clés éligibles qui sont identiques au terme de recherche, quel que soit le type de correspondance. Par exemple, les mots clés en requête large peuvent servir à s’assurer que le trafic est dirigé vers des mots clés identiques au terme de recherche saisi par l’utilisateur, sans avoir à les ajouter deux fois comme mot clé exact et expression exacte.
- Dans chaque groupe d’annonces contenant un mot clé éligible, le système d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche prépare automatiquement les meilleures performances pour l’utilisateur.
- Les enchères sont calculées afin d’être prises en compte dans le classement de l’annonce.
- Le système sélectionne la meilleure combinaison en termes de pertinence et de classement de l’annonce parmi les annonces candidates qui se composent du mot clé ou de la page de destination correspondants, d’une création et d’une enchère.
- L’annonce qui enregistre le classement le plus élevé participe alors à la mise aux enchères (valable pour chaque annonceur).
- La mise aux enchères commence, et les annonces les mieux classées parmi tous les annonceurs sont diffusées.
L’exemple ci-dessous montre comment fonctionne la correspondance des mots clés dans Google Ads pour une requête de récupération chaussures de course :
| Si aucun mot clé identique à la requête de recherche ne figure dans votre compte : | Si un mot clé identique à la requête de recherche figure dans votre compte : |
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Mots clés en requête large dans votre compte : chaussures, chaussures pour courir, chaussures de marathon, chaussures de running. Tous les mots clés sont éligibles. |
Mots clés en requête large dans votre compte : chaussures, chaussures pour courir, chaussures de marathon, chaussures de running. Tous les mots clés sont éligibles. |
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Mots clés choisis pour passer à l’étape suivante : chaussures pour courir, chaussures de running. Ces mots clés sont les plus pertinents de votre compte et vous n’avez pas de mot clé identique à la requête de recherche. |
Mots clés choisis pour passer à l’étape suivante : chaussures de course. Ce mot clé est sélectionné, car vous avez un mot clé identique à la requête de recherche. |
| Annonce responsive sur le Réseau de Recherche : Google Ads crée automatiquement une annonce pertinente pour chacun des mots clés chaussures pour courir, chaussures de running. | Annonce responsive sur le Réseau de Recherche : Google Ads crée automatiquement une annonce pertinente pour chaussures de course. |
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Les stratégies d’enchères intelligentes utilisent le machine learning afin de définir une enchère précise pour chaque requête, annonce et utilisateur. Les enchères manuelles utilisent l’enchère que vous fournissez afin de définir une enchère fixe pour chaque requête. |
Les stratégies d’enchères intelligentes utilisent le machine learning afin de définir une enchère précise pour chaque requête, annonce et utilisateur. Les enchères manuelles utilisent l’enchère que vous fournissez afin de définir une enchère fixe pour chaque requête. |
| Le classement de l’annonce est calculé pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. La mieux classée est envoyée aux enchères. | Le classement de l’annonce est calculé pour l’annonce responsive sur le Réseau de Recherche. |
| La mise aux enchères commence. L’annonce la mieux classée parmi tous les annonceurs est diffusée auprès de l’utilisateur. | La mise aux enchères commence. L’annonce la mieux classée parmi tous les annonceurs est diffusée auprès de l’utilisateur. |
