Se connecter avec Google À propos des performances des créations
Les assets de création jouent un rôle plus important que jamais dans les performances. Selon NCS, votre création est responsable de 49 % de l’impact total de la publicité sur les ventes1 . À chaque point de contact, les consommateurs s’attendent à des expériences parfaitement adaptées et personnalisées de la part des marques avec lesquelles ils interagissent.
Dès aujourd’hui, les solutions optimisées par l’IA peuvent vous aider à générer rapidement un nombre suffisant de variantes de création de qualité pour que votre message trouve un écho auprès de vos clients.
Suivez les bonnes pratiques ci-dessous pour maximiser l’impact de votre création.
Fournir des données de qualité en quantité
Afin de permettre de déterminer ce qui fonctionne le mieux, fournissez à Google des données variées. Assurez-vous de partager un large éventail d’éléments créatifs en rapport avec votre marque. Par exemple, il peut s’agir d’un site Web efficace, de composants Image ou du logo de votre entreprise.
- Créez un site Web avec des pages de destination variées et adaptées qui servent de source d’informations fiables pour votre marque. Le Réseau de Recherche et Performance Max peuvent extraire des informations comme le logo et le nom de votre entreprise2, ainsi que des visuels pour concevoir de nouveaux assets de création. Il est important que les informations issues de votre site Web soient exactes, précises et récentes, car des informations obsolètes peuvent nuire à votre campagne.
- Visez à la fois la qualité et la quantité : incluez un ensemble de titres et de descriptions pour que l’IA de Google puisse tester différentes combinaisons et trouver celle qui fonctionne le mieux. Ainsi, chaque groupe d’annonces de votre campagne sur le Réseau de Recherche comportera au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche dont l’efficacité est “bonne” ou “excellente”3.
- Ajoutez des composants Image4 à vos annonces sur le Réseau de Recherche pour présenter visuellement vos offres. Vous pouvez également activer les composants Image dynamique pour que l’IA de Google sélectionne automatiquement les meilleures images de vos pages de destination et les ajoute à vos annonces.
Générer à grande échelle
L’IA de Google vous aide à créer de meilleurs composants plus rapidement et à grande échelle. Accélérez le processus de création en utilisant les solutions optimisées par l’IA de Google.
Générez de nouveaux composants :
- Activez les composants créés automatiquement dans les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max pour diffuser des annonces plus pertinentes. Les composants créés automatiquement génèrent en permanence de nouveaux titres et descriptions mieux adaptés au contexte et à l’intention uniques des clients, tout en restant fidèles à votre entreprise et à vos offres.
- Utilisez les nouvelles fonctionnalités de génération de composants et d’IA générative de Performance Max. Vous pouvez générer de nouveaux titres, descriptions et images lifestyle pertinents et uniques pour votre entreprise, directement dans l’interface utilisateur Google Ads.
- Créez une campagne sur le Réseau de Recherche (avec des suggestions générées par l’IA pour les mots clés, les titres, les images, etc.) grâce au chat dans l’expérience conversationnelle de Google Ads.
Enrichissez vos composants existants :
- Utilisez l’outil de création de vidéos afin de générer une vidéo pour toutes les orientations : au moins une verticale, une horizontale et une carrée5. L’IA de Google modifie intelligemment votre format vidéo d’origine pour créer des vidéos dans de nouveaux formats. Vous pouvez aussi utiliser l’outil Couper la vidéo pour créer des bumpers à partir de clips plus longs.
- Améliorez les images existantes de vos produits grâce à Product Studio dans Merchant Center Next. Vous pouvez facilement modifier les images de vos produits afin de les adapter à divers clients, offres de produits et formats d’annonces.
Évaluer et optimiser
Analysez vos performances, itérez et concentrez-vous sur ce qui fonctionne. En disposant d’insights de qualité, vous pourrez mieux déterminer quelles créations trouvent un écho auprès de votre audience.
- Partagez les contenus les plus performants et des insights sur l’audience des assets avec vos équipes de créatifs pour les mettre sur la bonne voie. Vos équipes et l’IA de Google les utiliseront pour créer d’autres composants à tester.
- Combinez vos données first party avec l’IA de Google pour générer des insights solides sur les créations et améliorer la qualité de vos composants, et peut-être par là même vos performances. Par exemple, votre création peut enregistrer de meilleures performances si elle est adaptée à l’étape de l’entonnoir d’achat à laquelle se trouve votre acheteur, ou encore à la région dans laquelle il voit votre annonce.
- Surveillez l’efficacité de l’annonce. L’efficacité de l’annonce vous fournit des informations prospectives qui vous aident à comprendre dans quelle mesure une annonce respecte les bonnes pratiques pour obtenir des performances optimales et quelles actions vous pouvez prendre pour les améliorer6.
- Utilisez la page “Insights” pour analyser les nouvelles tendances en termes de performances et tester de nouvelles idées. Ainsi, vous présenterez toujours votre marque sous son meilleur jour, que ce soit avec des créations evergreen ou saisonnières.
Témoignage d’un client
Armani beauty, qui fait partie du portefeuille de marques de L’Oréal, cherchait à générer davantage de conversions sur site en diffusant des annonces pertinentes et attrayantes sur le Réseau de Recherche. Pour toucher plus de clients potentiels avec des annonces pertinentes, l’équipe a ajouté des annonces responsives sur le Réseau de Recherche à chaque groupe d’annonces de ses campagnes non liées à une marque, tout en s’assurant que leur efficacité était “bonne” ou “excellente”. Elle a également ajouté des composants, comme des liens annexes et des images, à chaque groupe d’annonces pour aider les clients potentiels à passer plus rapidement à l’action.
Résultat : Armani a enregistré une augmentation de 61 % du taux de clics et de
11 % des conversions sur le site.
Ressources vidéo
Nous continuerons à faire évoluer ces étapes à mesure que de nouvelles fonctionnalités seront disponibles. En attendant, consultez nos guides détaillés sur les bonnes pratiques pour le Réseau de Recherche et Performance Max afin de découvrir comment assurer la réussite de vos créations.
