Guide de l’annonceur : Générez des assets de création avec l’IA de Google

Les vidéos et les images de haute qualité sont essentiels pour la publicité moderne. Les outils de génération de médias de Google dans Asset Studio vous aident à créer rapidement des images et des vidéos percutantes, ce qui améliore les résultats de vos campagnes. 33 % des responsables marketing déclarent avoir adopté des outils IA dans leur processus créatif, et 49 % sont en phase de test ou d’expérimentation. Il s’agit du domaine d’intelligence artificielle le plus largement adopté dans le marketing. Cela a un impact direct sur l’échelle et les performances de vos campagnes : les responsables marketing signalent ainsi que le volume d’assets de création a été multiplié par six environ depuis qu’ils ont adopté l’IA pour la production de créations¹. De plus, 44 % des responsables marketing qui utilisent l’IA dans le processus créatif ont constaté un impact sur la création de composants (Texte, Image ou Vidéo) dans le workflow marketing². Voyons comment utiliser l’IA de Google pour stimuler votre créativité.

Points abordés

• Créez des images professionnelles avec Nano Banana Pro
• Transformez vos images en vidéos avec Veo
• L’excellence créative : l’ABCD de la génération de médias
  

Créez des images professionnelles avec Nano Banana Pro

De quoi s’agit-il ? Nano Banana Pro est votre partenaire IA pour générer des images professionnelles et adaptées à votre marque pour vos campagnes.

Quand utiliser Nano Banana Pro ?

• Vous avez besoin de nombreuses variantes d’une image rapidement.
• Vous devez absolument respecter des consignes strictes relatives à votre marque.
• Vos images doivent contenir du texte clair et lisible.
• Vous avez besoin de visuels basés sur des informations concrètes issues de la recherche Google.

Comment utiliser Nano Banana Pro ?

• Modifiez vos assets avec des commandes simples : mettez à jour vos images instantanément.

  • Action : importez une image et saisissez des commandes telles que “Ajoute des guirlandes lumineuses à cette photo de produit”, “Remplace l’arrière-plan par une montagne enneigée” ou “Supprime la personne de cette scène”. Cette fonctionnalité est idéale pour les marques de retail/PGC qui effectuent des changements saisonniers sans organiser de nouvelles séances photo.

• Maintenez la cohérence de votre marque (règle des 14 images) : assurez-vous que chaque image générée correspond parfaitement à votre marque.

  • Action : importez jusqu’à 14 images de référence (logos, guides de style, photos de produits, etc.). Dans le secteur de la mode, cela permet de maintenir la cohérence contextuelle lors du placement de modèles dans des lieux à fort contexte (par exemple, la New York Fashion Week), tout en conservant la texture des vêtements.
    

• Générez un texte clair : ajoutez un texte net et lisible directement sur vos images, dans huit langues.

  • Action : incluez du texte dans vos prompts, par exemple : “Crée une image de bannière avec le texte ‘Offre à durée limitée’ en gras et en rouge”. Par exemple, pour les marchands, cette fonctionnalité est essentielle afin de s’assurer que les libellés de produits sont clairs.
    

• Fact-checking avec la recherche Google : générez des visuels précis, comme des cartes ou des diagrammes de données, en exploitant les données de la recherche Google en temps réel.

  • Action : Demandez à l’IA de générer des visuels avec des prompts tels que “Affiche une carte indiquant l’emplacement de tous nos magasins à New York.” Cela permet à des annonceurs du secteur du voyage ou de la finance de créer des visuels basés sur des faits pour leurs campagnes localisées.
    

• Visualisez vos idées instantanément : transformez vos concepts en images photoréalistes.

  • Action : pour les agences immobilières, importez la photo d’une pièce, puis écrivez le prompt “Redécore cette salle de séjour dans un style minimaliste moderne” pour réaménager instantanément des pièces ou convertir des plans 2D en modèles 3D photoréalistes.

• Personnalisez vos images pour les audiences les plus performantes : 71 % des consommateurs s’attendent à des interactions personnalisées³.

  • Action : utilisez Nano Banana dans Google Ads pour générer des images de A à Z ou pour changer l’arrière-plan afin de cibler des personas spécifiques (par exemple, les passionnés de fitness ou les usagers des transports urbains).

Transformez vos images en vidéos avec Veo

De quoi s’agit-il ? Veo, le modèle de génération de vidéos le plus performant de Google, vous permet de transformer des images statiques en vidéos engageantes de haute qualité.

Quand utiliser Veo ?

• Générez plus de demande sur YouTube : diversifiez votre combinaison de créations avec des vidéos afin d’élargir votre audience sur YouTube, à l’aide de formats InStream et Shorts YouTube. Les annonceurs qui importent des composants Vidéo et Image dans leurs campagnes de génération de la demande enregistrent en moyenne 20 % de conversions en plus que ceux qui n’importent que des composants Vidéo, pour un coût par action identique⁴.
  
• Ajoutez de la variété à vos campagnes : les campagnes de génération de la demande qui incluaient au moins trois vidéos étaient plus efficaces pour améliorer la considération pour la marque et l’intention d’achat⁵.

Comment utiliser Veo ?

• Améliorez la performance de vos Shorts YouTube : créez facilement des vidéos verticales au format 9:16 à partir de vos images.

  • Action : Lorsque vous utilisez Veo, choisissez un format vertical afin d’optimiser vos contenus pour les plates-formes mobiles.

• Le “pipeline Nano-vers-Veo” : obtenez les meilleurs résultats en combinant Nano Banana Pro et Veo.

  • Commencez par utiliser Nano Banana Pro pour générer une image de haute qualité adaptée à votre marque.
  • Ensuite, importez l’image générée dans Veo pour l’animer dans une vidéo.
  • Action : générez votre image héros dans Nano Banana Pro, puis sélectionnez “Créer une vidéo Veo” dans Asset Studio.

Remarque pour les utilisateurs avancés : pour les annonceurs qui ont besoin d’un contrôle plus précis sur les fonctionnalités de réalisation de films par IA que ce que propose l’UI standard d’Ads, Flow fournit des fonctionnalités avancées telles que l’affinement des prompts pour améliorer la réalisation, des rotations de produits à 360° de haute précision pour Merchant Center et des outils de montage vidéo non linéaire pointus.

L’excellence créative : l’ABCD de la génération de médias

Lorsque vous créez des assets avec Nano Banana Pro et Veo, appliquez ces bonnes pratiques :

• Attract (Attirer) : captez instantanément l’attention des spectateurs.
  
  • Utilisez Nano Banana Pro afin de générer rapidement plusieurs accroches visuelles pour les tests A/B.
  • Utilisez Veo pour transformer des images captivantes en courtes introductions vidéo dynamiques (par exemple, pour des Shorts YouTube).
    

• Brand : intégrez votre marque dès le début et à plusieurs reprises.

  • Utilisez la règle des 14 images de Nano Banana Pro pour assurer la cohérence de votre marque dans les images statiques.
  • Utilisez Veo pour vous assurer que les éléments de la marque restent cohérents lorsque vous animez les images.
    

• Connecter (Connecter) : suscitez l’émotion ou la réflexion chez les spectateurs.

  • Générez des images qui provoquent des émotions avec Nano Banana Pro.
  • Animez les principales caractéristiques du produit ou les éléments de storytelling à l’aide de Veo pour améliorer l’engagement.
    

• Direct (Diriger) : indiquez clairement ce que vous attendez des utilisateurs.

  • Utilisez la fonctionnalité de rendu de texte précis de Nano Banana Pro pour ajouter des incitations à l’action claires sur les images.
  • Créez des écrans de fin dynamiques ou des incitations à l’action animées dans vos vidéos à l’aide de Veo.

N’oubliez pas qu’Asset Studio est votre partenaire créatif, mais que vous gardez le contrôle. Si un asset ne correspond pas à votre marque, itérez en utilisant un langage naturel ou affinez vos images de référence.