Se connecter avec Google Traditionnellement, les annonceurs appliquent les enchères automatiques à des campagnes qui ne ciblent qu’un seul canal. Par exemple, ils peuvent utiliser une stratégie d’enchères qui maximisera la valeur de conversion dans des campagnes distinctes sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display et la vidéo. Toutefois, cette approche cloisonnée a ses limites.
Le parcours client évolue constamment et se complexifie. En raison des nouveaux modes de découverte, de recherche et d’achat, les clients interagissent avec toujours plus de canaux. Les entreprises doivent absolument garder le contact avec les clients tout au long de leur parcours d’achat, que ce soit sur la première annonce vidéo YouTube qui génère la demande ou sur l’annonce qui finalise l’achat sur le Réseau de Recherche (ou inversement). Cependant, le nombre de surfaces utilisées par les consommateurs ne cesse d’augmenter. Ils en changent rapidement et de manière imprévisible, si bien qu’il est difficile d’anticiper.
Par ailleurs, les consommateurs se comportent différemment sur les différents canaux et le nombre d’emplacements à couvrir est quasi infini, puisque les requêtes peuvent se faire sur le Réseau de Recherche, les sites Web et les applications du Réseau Display, les flux et vidéos YouTube et Discover, etc. Il est de plus en plus difficile de suivre le rythme des stratégies d’enchères de canaux cloisonnées qui ne fonctionnent pas ensemble pour définir des enchères simultanément et trouver les meilleures opportunités.
C’est pourquoi de plus en plus d’annonceurs se tournent vers l’IA pour améliorer et intégrer leur stratégie marketing sur les différents canaux, et engager les clients plus efficacement. L’optimisation des enchères cross-canal vous permet d’adapter les avantages des offres au moment des enchères sur tous les canaux afin de trouver celles qui offrent le meilleur ROI, quel que soit le canal concerné. Les stratégies d’enchères cross-canal intelligentes offrent de meilleures performances à votre entreprise lorsqu’elles peuvent investir votre budget là où les conversions sont les plus rentables sur un éventail plus large de canaux, d’inventaires et de formats.
Comment les technologies d’enchères ont évolué et se sont améliorées dans le temps
