Se connecter avec Google Notre priorité absolue est de protéger les utilisateurs, les créateurs et les annonceurs sur Google et YouTube. Vous pouvez adapter votre stratégie de brand suitability pour trouver le bon inventaire qui protège l’intégrité de votre marque et atteindre les objectifs de vos campagnes. Chez Google, nous nous efforçons d’être les leaders du secteur dans le domaine de la publicité responsable. Ce guide détaille toutes les façons dont vous pouvez protéger votre marque tout en enregistrant d’excellentes performances.
Faites évoluer votre stratégie de la brand safety vers la brand suitability
- Sachez que l’inventaire sur YouTube est sécurisé à la conception.
Pourquoi ? Les contenus qui ne respectent pas nos Consignes relatives aux contenus sont automatiquement considérés comme inéligibles à la diffusion d’annonces.
Étude
- Élaborez une stratégie de brand suitability globale pour votre marque.
Pourquoi ? En adoptant une stratégie appropriée, vous pouvez améliorer les performances de vos campagnes, toucher de nouvelles audiences et diffuser vos annonces d’une façon qui respecte vos priorités.
- Choisissez uniquement les commandes adaptées pour protéger votre marque, sans en faire trop.
Pourquoi ? Utiliser trop de contrôles dans une campagne risque de limiter sa couverture et d’augmenter les CPM.
Définissez une stratégie d’inventaire de premier niveau, puis ajoutez des exclusions si nécessaire
- Contrôlez les contenus à exclure grâce aux types d’inventaire.
Pourquoi ? Les types d’inventaire constituent la pierre angulaire de notre offre de brand suitability, l’inventaire standard étant recommandé pour la plupart des marques.
Remarque
- Excluez des types de contenu si vous ne souhaitez pas diffuser d’annonces dans des streamings vidéo en direct ni dans des vidéos intégrées.
Pourquoi ? Même si cet inventaire respecte notre taux d’efficacité de 99 % en termes de brand safety, vous avez la possibilité de l’exclure s’il ne répond pas à vos besoins.
- Utilisez des thèmes exclus si vous souhaitez éviter certains thèmes dans les vidéos.
Pourquoi ? D’après le contenu et les métadonnées des vidéos, une ou deux exclusions de contenus sont pertinentes pour de nombreux annonceurs, en fonction de leurs préférences.
Use excluded themes in Google Ads to control where your ads appear
Étude
- Pour écarter des vidéos spécifiques, utilisez des mots clés à exclure au niveau du compte.
Pourquoi ? Si certains termes sont particulièrement inadaptés à votre marque, vous pouvez les écarter.
Exemple
- Déployez des exclusions d’emplacements pour un contrôle le plus précis possible.
Pourquoi ? Lorsque vous savez que des chaînes ou des vidéos spécifiques ne correspondent pas à votre marque, les exclure vous garantit que vos annonces n’y seront pas diffusées.
03 Gagnez du temps en utilisant des paramètres de conformité du contenu au niveau du compte
- Gérez les paramètres de conformité sur toutes les plates-formes.
Pourquoi ? Vos performances peuvent ainsi être plus cohérentes et prévisibles. Par ailleurs, en diminuant le nombre de commandes à implémenter, vous réduisez les risques d’erreur humaine.
- Quantifiez l’impact de vos choix concernant la conformité du contenu.
Pourquoi ? Estimer l’impact des exclusions sur votre inventaire, vos impressions et votre CPM vous permet de prendre de meilleures décisions, plus éclairées.
