Bonnes pratiques pour les campagnes vidéo axées sur la notoriété et la considération

Pour générer la demande future et développer votre activité, vous devez élaborer une stratégie de branding sur YouTube utilisant des campagnes axées sur la notoriété et la considération. YouTube est particulièrement bien placé pour aider les annonceurs à relever les défis les plus difficiles : toucher les clients dans un paysage médiatique fragmenté tout en atteignant plus efficacement leurs objectifs commerciaux. L’utilisation de campagnes axées sur la notoriété et la considération permet également de diffuser des campagnes axées sur les performances qui enregistrent de bons résultats.

Campagnes axées sur la notoriété

• Il existe trois stratégies pour renforcer la notoriété sur YouTube :
  
  • Améliorez la notoriété de votre marque en choisissant des emplacements d’annonces à fort impact. Vous pourrez ainsi maximiser l’impact de vos campagnes et renforcer l’association à la marque, afin que celle-ci soit citée spontanément par votre audience cible.
  • Maximisez la couverture et la fréquence de vos campagnes pour optimiser votre retour sur investissement (ROI).
  • Touchez de nouvelles audiences pour gagner plus de parts de marché.

Voici nos recommandations de produits pour chaque stratégie axée sur la notoriété :

Campagnes axées sur la considération

Pour renforcer la considération sur YouTube, nous vous recommandons de choisir une stratégie qui crée de l’intérêt pour votre marque et développe le capital marque en optimisant vos campagnes pour les vues lorsque vous racontez l’histoire de votre marque à une audience engagée.

En savoir plus sur les campagnes vidéo axées sur la couverture (Couverture efficace) et les campagnes de vues de vidéo

Bonnes pratiques pour implémenter les campagnes

Nous vous recommandons d’étudier les points suivants afin de connaître l’ensemble des bonnes pratiques pour implémenter vos campagnes :

• Planification : avant de lancer votre campagne, utilisez nos outils de planification, comme l’outil d’estimation des performances et Reach Planner, pour vous assurer que votre configuration vous permettra d’atteindre vos objectifs de performances.
  
  • Ajustez vos enchères, votre budget, vos périodes de diffusion et vos paramètres de ciblage afin d’obtenir le résultat souhaité.

• Couverture et fréquence : pour maximiser votre ROI et augmenter vos ventes, il est essentiel de savoir combien de personnes vous touchez et à quelle fréquence.
  

  • En règle générale, nous vous recommandons de définir une fréquence de trois fois par semaine. Pensez à appliquer un multiplicateur de deux si vous planifiez sur un mois plutôt qu’une semaine, ou pour la haute saison¹.

    • Selon une étude menée aux États-Unis, une marque peut espérer augmenter son ROI de 19 % en atteignant une fréquence hebdomadaire moyenne de 2,7².
  • Pour obtenir des conseils plus précis sur la couverture et la fréquence, utilisez Meridian afin d’identifier votre fréquence optimale et l’augmentation du ROI attendue. Avec Reach Planner, déterminez la couverture requise pour atteindre la fréquence optimale.

• Ciblage : pour maximiser les performances, nous vous recommandons de choisir entre les données démographiques, les données démographiques détaillées, l’audience d’affinité ou l’audience d’affinité personnalisée.
  
  • Le ciblage de contenus ne fonctionne pas dans le flux d’accueil (il bloquera la diffusion des annonces). Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité à votre propre discrétion, mais sachez que le ciblage de contenus limitera la diffusion.
  • Les Shorts ont une couverture limitée avec le ciblage contextuel. Parfois, leur diffusion peut également être bloquée lorsque le ciblage par emplacements est utilisé.
  • Nous vous conseillons de définir une couverture aussi large que possible pour permettre à l’IA de Google d’optimiser vos campagnes vidéo axées sur la couverture efficace et/ou vos campagnes de vues de vidéo multiformats.

• Créations : pour mieux engager les utilisateurs YouTube sur plusieurs appareils, nous vous recommandons d’importer différentes créations vidéo pour vos campagnes vidéo, avec plusieurs orientations (y compris des vidéos horizontales, carrées et verticales).
  
  • Pour les campagnes vidéo axées sur la couverture (CVAC), privilégiez une combinaison de vidéos de différentes durées. Incluez un composant “court” de moins de 10 s (6 s pour les formats bumper), un composant “moyen” de 10 à 20 s et un composant “long” de plus de 30 s avec différentes orientations (horizontale et verticale). Pour améliorer l’efficacité de votre campagne, ajoutez d’autres composants et assurez-vous que votre marque est mise en avant dès le début et à plusieurs reprises dans la création.
    
    • Les CVAC qui incluaient des formats portrait et carré en plus du format paysage ont été plus efficaces pour améliorer la notoriété de la marque³.
  • Pour les campagnes de vues de vidéo (CVV), prenez plus de 30 secondes pour créer un récit captivant qui maintient l’engagement des utilisateurs. Touchez les clients là où ils se trouvent grâce à des vidéos verticales et carrées. Créez un lien authentique en partageant des histoires vraies à travers des témoignages, des créateurs ou des moments de vie.
    
    • Les CVV qui incluaient des formats portrait et carré en plus du format paysage ont été plus efficaces pour améliorer la considération de la marque⁴.
  • Pour commencer à créer des composants Vidéo verticaux, découvrez notre tutoriel sur la création de vidéos dans Google Ads.
  • Créez vos annonces en suivant l’ABCD des bonnes pratiques de création de YouTube pour améliorer la notoriété. Testez différents styles de storytelling et essayez d’appliquer au moins 80 % des principes ABCD de la catégorie “Notoriété” dans vos vidéos.

• Emplacements : pour toucher plus de personnes, réduire la redondance et obtenir de meilleurs résultats, nous vous recommandons de combiner les formats grâce à l’automatisation.
  

  • En utilisant une combinaison fluide de formats, vous obtiendrez une vue d’ensemble des performances de votre campagne. Même si les rapports vous permettent toujours de consulter les métriques ventilées par format d’annonce, la moyenne combinée de la campagne sera inévitablement différente de celle d’une campagne à format unique.

    • Combiner les formats InStream, In-Feed et Shorts dans des campagnes vidéo axées sur la couverture peut générer une augmentation moyenne de 35 % de la Unique Reach par rapport au format InStream uniquement⁵.
    • Les campagnes de vues de vidéo qui combinent les formats InStream, In-Feed et Shorts génèrent un ROAS 94 % plus élevé que les campagnes utilisant seulement InStream⁶.

• Enchères : n’oubliez pas qu’une enchère compétitive est nécessaire. Nous vous recommandons de prioriser les conseils concernant les enchères intégrés dans la plate-forme.
  
  • Veillez à définir des enchères compétitives, basées sur l’historique des enchères au CPM pour les annonces InStream désactivables des campagnes vidéo axées sur la couverture efficace. Pour les annonces InStream désactivables des campagnes de vues de vidéo, appuyez-vous sur l’historique des enchères au CPV.
  • Des enchères faibles peuvent entraîner un rythme de diffusion trop bas. Elles peuvent aussi vous empêcher de diffuser des annonces dans certains formats. Des conseils concernant les enchères sont disponibles sur la plate-forme lorsque vous créez votre campagne. Ils tiennent compte de tous les paramètres et du ciblage de votre campagne.

• Mesure : alignez vos campagnes sur les bons indicateurs clés de performance (KPI).

  Stratégie	KPI
  Renforcer la notoriété de la marque	Amélioration de la notoriété de la marque Couverture incrémentale par rapport à la TV Taux de lecture complète % d’impressions sur TV connectée Durée de visionnage
  Maximiser la couverture et la fréquence	ROI Couverture CPM Fréquence
  Toucher de nouvelles audiences	Couverture Augmentation du search lift
  Créer de l’intérêt pour votre marque et développer le capital marque	Consideration lift Vues Search lift Actions acquises

  • Utilisez une étude de brand lift pour savoir ce que les utilisateurs pensent de votre produit ou de votre marque. Avant de lancer une telle étude, assurez-vous de respecter les budgets minimaux recommandés pour votre marché.
  • La mesure du search lift détermine l’influence de vos annonces sur la probabilité qu’un utilisateur recherche votre produit ou votre marque, sur YouTube et dans la recherche Google.
    
    • Pour utiliser le brand lift et/ou le search lift, contactez votre responsable de compte Google.
  • Les rapports de segmentation par format vous permettent d’obtenir des informations détaillées sur les métriques de marque clés au niveau des formats : impressions, dépenses, et vues dans les campagnes vidéo axées sur la couverture efficace et les campagnes de vues de vidéo. La segmentation inclut les annonces In-Feed, InStream désactivables et Shorts.
    
    • Vous pouvez consulter le taux d’affichage et la visibilité pour chaque format. Pour utiliser les rapports de segmentation par format, accédez à la fonctionnalité de création de rapports Segmenter > Format (vidéo uniquement).
  • Utilisez l’outil Couverture cross-média pour mesurer la couverture dédupliquée, la couverture dans la cible et la fréquence dans les campagnes vidéo sur YouTube et la TV. Cet outil vous aide à comparer l’efficacité, à optimiser vos investissements publicitaires, et à comprendre la couverture unique sur différents appareils et dans plusieurs formats.
  • Dans les rapports sur l’attribution, découvrez les chemins empruntés par vos clients pour effectuer des conversions. Ils fournissent aussi des insights sur la façon dont les actions publicitaires liées à votre marque sont combinées pour générer des conversions.
  • Utilisez Meridian pour comprendre le ROI cross-média et améliorer vos résultats commerciaux.