À propos du Gestionnaire de données Google Ads

Google Ads Data Manager est un outil d’importation et de gestion de données doté d’une UI de type “pointer-cliquer”. Il vous permet d’importer des données client externes à Google et de les activer dans Google Ads. Comme il offre une gestion centralisée des données, il vous suffit de connecter une source de données une seule fois, puis de l’activer dans plusieurs destinations Google pour plusieurs cas d’utilisation. Par exemple, vous pouvez importer des données depuis BigQuery pour le suivi avancé des conversions pour les prospects, puis réutiliser la même connexion afin d’intégrer des données dans votre ciblage par liste de clients.

Dans cet article, vous découvrirez les avantages du Gestionnaire de données et les actions spécifiques que cet outil vous permet d’effectuer.

Avant de commencer

Le Gestionnaire de données utilise les concepts suivants pour décrire les données :

• Source de données : Produit connecté, fichier importé ou intégration tierce (BigQuery et HubSpot, par exemple)
• Connexion : Objet de données importé à partir d’une source de données (une table ou un fichier individuels, par exemple)
• Destination : Cas d’utilisation (généralement un produit ou une fonctionnalité de produit Google) où les données importées sont activées (le ciblage par liste de clients, par exemple)

Avantages

• Gestion centralisée : le Gestionnaire de données est un endroit centralisé où les clients peuvent associer et activer leurs sources de données sur l’ensemble des produits Google, et résoudre les problèmes rencontrés. Il permet aux données en ligne et hors ligne de fonctionner parfaitement ensemble.
• Conseils de meilleure qualité pour activer les données first party : le Gestionnaire de données propose une formation et des conseils intégrés sur la valeur des données first party et sur la façon dont votre activité peut en bénéficier.
• Intégration simplifiée : le Gestionnaire de données optimise le partage des données first party avec Google. Il propose une UI de type “pointer-cliquer” afin de pouvoir se connecter aux sources de données les plus populaires, y compris celles provenant de partenariats du secteur. De plus, il permet aux annonceurs d’envoyer des données à plusieurs destinations.
• Workflows collaboratifs : le Gestionnaire de données rend la collaboration plus facile et plus fluide au niveau de l’annonceur, tout en maintenant les autorisations requises pour les données.

Utiliser la page “Gestionnaire de données”

Pour consulter la page Gestionnaire de données, cliquez sur l’icône Outils (sur le panneau de navigation de gauche), puis sur Gestionnaire de données.

Connecter des données first party

• Vous pouvez importer vos données first party à l’aide du Gestionnaire de données, puis les activer pour les utiliser dans des destinations Google telles que le ciblage par liste de clients et l’importation des conversions hors connexion. Pour afficher l’ensemble des sources de données compatibles et des cas d’utilisation possibles, consultez Sources de données et destinations compatibles.
• Il est conseillé d’importer les données sur vos clients et les visiteurs de votre site pour le ciblage d’audience. Ces sources de données vous serviront ensuite à créer des segments basés sur vos données. Découvrez comment configurer et choisir une source d’audience.

Gérer la balise Google

Vous pouvez accéder à vos balises Google et les configurer pour mesurer plus facilement l’efficacité de votre site Web et de vos annonces. En savoir plus sur la balise Google

Configurer les paramètres de consentement

Vous pouvez choisir les paramètres par défaut pour les données à caractère personnel que la balise de votre site envoie à Google, ainsi que les données de ce type qui sont importées dans Google.