Se connecter avec Google Cette année, nous avons lancé différentes fonctionnalités pour vous offrir plus de visibilité et de contrôle dans vos campagnes Performance Max. Par exemple, nous avons lancé la version bêta du très attendu rapport sur les performances des canaux lors du Google Marketing Live. Ces améliorations sont inspirées de vos commentaires. Nous poursuivons cette dynamique aujourd’hui avec de nouveaux lancements :
- Touchez votre audience grâce à de nouvelles options.
- Listes de mots clés à exclure au niveau de la campagne
- Augmentation du nombre maximal de thèmes de recherche
- Augmentation du nombre d’options de ciblage démographique
- Acquérez de nouveaux clients grâce à des outils de création de rapports et de diagnostic améliorés.
- Amélioration des performances de l’acquisition de nouveaux clients et des rapports la concernant
- Diagnostics pour les problèmes liés aux objectifs
- Exploitez les nouveaux rapports et insights sur les créations.
- Rapports sur les composants avec extension d’URL finale
- Nouvelles recommandations de créations pour les performances des canaux
Toucher votre audience grâce à de nouvelles options
Nous commençons par vous offrir plus de possibilités pour définir qui voit vos annonces et où elles s’affichent. Performance Max est conçu pour trouver du trafic performant issu du Réseau de Recherche pour votre marque. Les mots clés à exclure ne sont donc pas toujours nécessaires. Ils peuvent toutefois jouer un rôle important et vous permettre de vous assurer que vos annonces sont compatibles avec votre marque. Au début de cette année, nous avons lancé les mots clés à exclure au niveau de la campagne pour toutes les campagnes Performance Max. Ils s’appliquent à l’inventaire Shopping et à celui du Réseau de Recherche. Pour que cette fonctionnalité soit encore plus efficace, nous vous donnons la possibilité d’appliquer des listes de mots clés à exclure au niveau de la campagne dans vos campagnes Performance Max. Vous pouvez ainsi gérer beaucoup plus facilement vos mots clés à exclure dans plusieurs campagnes. Par exemple, un marchand qui vend des produits de luxe peut utiliser une seule liste pour exclure des termes tels que “bon marché” ou “bonne affaire”, et l’appliquer à plusieurs campagnes à la fois. Cela permet de garantir la brand suitability sans avoir à modifier manuellement les mots clés à exclure dans chaque campagne. Bien sûr, vous pouvez toujours ajouter des mots clés à exclure uniques et propres à une campagne à des campagnes individuelles.
Les listes de mots clés à exclure au niveau de la campagne vous permettent d’appliquer facilement des mots clés à exclure à plusieurs campagnes Performance Max.
En revanche, si vous souhaitez élargir vos résultats de recherche et toucher votre audience là où elle vous recherche, nous avons doublé le nombre de thèmes de recherche que vous pouvez ajouter par groupe de composants (50 au lieu de 25). Ainsi, vous pouvez élargir davantage votre couverture et générer du trafic adapté en fonction des informations que vous fournissez sur votre entreprise. Par ailleurs, vous pouvez désormais accéder aux rapports sur les termes de recherche afin de voir leurs performances pour toutes les campagnes Performance Max et par le biais de l’API.
En plus du Réseau de Recherche, si vous souhaitez toucher votre audience plus précisément, les options de ciblage par appareil et par âge sont désormais entièrement disponibles dans les campagnes Performance Max. Le ciblage par types d’appareil permet aux annonceurs de mieux contrôler les types d’appareils sur lesquels vos annonces sont diffusées. Par exemple, une entreprise de jeux vidéo peut cibler uniquement les appareils compatibles. Les options de ciblage démographique basés sur l’âge vous permettent de cibler la tranche d’âge la plus pertinente selon vos produits, vos objectifs et les exigences réglementaires. Enfin, nous lançons une nouvelle version bêta pour les options de ciblage démographique basées sur le genre.
Trouver de nouveaux clients et enchérir plus efficacement grâce à des rapports et des diagnostics améliorés
Les rapports sur l’acquisition de nouveaux clients sont désormais plus clairs dans les campagnes Performance Max, sur le Réseau de Recherche et Shopping. Auparavant, lorsque vous segmentiez vos rapports sur les objectifs de cycle de vie par nouveaux clients et par clients connus, certaines conversions affichaient le libellé “Inconnu”. Désormais, ces conversions n’apparaissent plus dans les rapports, car nous avons amélioré notre capacité à estimer si un client “Inconnu” est un nouveau client ou un client existant. Vous pouvez non seulement mieux identifier vos nouveaux clients, mais aussi définir des enchères plus efficaces pour les toucher. Nous continuons à améliorer la précision en matière d’identification des clients. Pour obtenir des résultats plus détaillés, vous pouvez modifier votre balise de suivi des conversions afin d’inclure le paramètre d’acquisition de nouveaux clients.
Pour vous aider à identifier les problèmes liés aux objectifs dans votre campagne Performance Max, nous avons ajouté de nouveaux diagnostics et recommandations en fonction de l’état de l’objectif de votre campagne et de la configuration des conversions. Ces outils vous aideront à résoudre les problèmes détectés, comme les balises, les objectifs et les actions de conversion manquants ou défectueux, qui pourraient avoir un impact sur les performances de votre campagne.
Exploiter les nouveaux rapports et insights sur les créations
Tout au long de l’année, nous avons amélioré les fonctionnalités de rapports sur les créations de Performance Max. Précédemment, nous avons lancé des fonctionnalités de rapports supplémentaires, y compris les statistiques complètes sur les composants, qui sont désormais disponibles dans toutes les campagnes Performance Max. Vous pouvez ainsi voir les conversions, le coût, les clics et plus encore.
Vous avez également demandé à pouvoir mieux contrôler les composants générés dynamiquement selon le contenu de la page de destination avec une extension d’URL finale. Nous avons donc ajouté des fonctionnalités de rapports qui permettent de les afficher. Cela signifie que vous pouvez désormais voir tous les composants créés avec l’adaptation du texte et l’extension d’URL finale. Vous pouvez également les supprimer si vous ne souhaitez plus qu’ils soient diffusés.
Les rapports mis à jour vous permettent d’afficher les composants diffusés grâce à l’extension d’URL finale. Vous pouvez également supprimer ces composants si nécessaire*.
Enfin, vous commencerez à voir des recommandations qui vous fourniront des insights pratiques pour améliorer la qualité de vos images et vos performances. Vous recevrez des suggestions sur les types d’images à ajouter et sur la façon de modifier celles dont vous disposez déjà pour améliorer vos performances sur différents canaux. Ces recommandations vous redirigeront directement vers l’éditeur d’images optimisé par l’IA dans Google Ads afin que vous puissiez apporter ces modifications instantanément.
Les nouvelles recommandations de créations vous suggèrent comment améliorer la qualité de vos images et les performances de vos créations sur différents canaux.
Nous nous engageons à vous aider à obtenir de meilleurs résultats, en vous offrant une couverture d’audience plus précise, des rapports plus clairs sur l’acquisition de nouveaux clients, une meilleure visibilité des créations et des recommandations optimisées par l’IA. Découvrez plus en détail comment ces nouveautés peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Comme toujours, nous vous remercions pour vos commentaires et vous invitons à continuer à nous en envoyer. Nous avons hâte de voir comment vous utilisez ces outils et nous sommes impatients de recevoir vos commentaires pour continuer à améliorer Performance Max.
