Se connecter avec Google Il peut s’avérer complexe de gérer simultanément les annonces pour votre site Web et votre application. Comme il est essentiel de proposer une expérience fluide et intégrée à vos clients, nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités Google Ads qui vous aideront à relever ce défi. Elles vont simplifier votre flux de travail en vous fournissant les outils nécessaires pour créer un parcours client fluide, de la découverte sur le Web à la conversion dans l’application, et pour améliorer les résultats de votre entreprise.
Voici comment nous simplifions la publicité pour votre site Web et votre application
- Web to App Connect pour les annonces YouTube
Web to App Connect prend de l’ampleur. Vous pouvez désormais générer directement des clics vers votre application à partir de YouTube Ads, d’annonces d’hôtel et de campagnes de génération de la demande, en plus des campagnes Performance Max, sur le Réseau de Recherche et Shopping. Cette fonctionnalité permet aux clients d’utiliser les liens profonds de façon fluide, aussi bien sur les appareils iOS que sur les appareils Android. En moyenne, les annonceurs peuvent doubler leurs taux de conversion globaux en implémentant Web to App Connect pour YouTube. Cela montre bien le potentiel de cette fonctionnalité pour améliorer l’engagement suscité par votre application et sa rentabilité.
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Unification des flux de travail et des rapports dans Google Ads
Pour simplifier la gestion des campagnes, nous avons intégré directement les insights aux sites Web et aux applications dans le flux de travail Google Ads. Par exemple :- Suggestions intégrées : recevez des conseils utiles basés sur les données lorsque vous créez des campagnes ou configurez des conversions pour vous assurer qu’elles sont optimisées en fonction des événements dans l’application.
Suggestion dans le processus de création d’une campagne Google Ads
- Conversions unifiées : la nouvelle page de configuration des conversions regroupe désormais automatiquement les événements de l’application avec les événements Web correspondants, ce qui vous permet d’obtenir une vue complète de vos conversions.
Sélection des conversions Web et des conversions d’application sur la page de configuration des conversions
- Fiche de présentation combinée : comparez les performances de votre site Web et de votre application sur la page d’accueil de Google Ads.
Fiche de présentation Web to App Connect sur la page d’accueil de Google Ads
- Suggestions intégrées : recevez des conseils utiles basés sur les données lorsque vous créez des campagnes ou configurez des conversions pour vous assurer qu’elles sont optimisées en fonction des événements dans l’application.
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Mesure des installations d’application générées par vos campagnes Web
La nouvelle fonctionnalité de mesure Web to App Acquisition vous aide à comprendre précisément comment vos campagnes Web (Réseau de Recherche et Shopping, par exemple) génèrent de nouvelles installations d’application et des conversions initiales dans l’application. Pour la première fois, vous pouvez attribuer ces insights à vos campagnes Web, ce qui vous permet d’évaluer plus précisément leurs performances.
Premières conversions Web to App sur la page “Rapports sur les campagnes
Voici ce que cela implique pour vous.
En unifiant vos actions marketing pour le Web et les applications, vous pouvez profiter des avantages suivants :
- Attirez les clients les plus intéressants : orientez les utilisateurs vers votre application, où ils sont souvent plus engagés et prêts à effectuer des conversions.
- Simplifiez vos campagnes : ciblez efficacement les utilisateurs sur les points de contact de votre application ou de votre site Web pour optimiser vos performances.
- Obtenez une vue complète : identifiez les campagnes Web qui génèrent des installations d’application et des conversions dans l’application, et profitez ainsi d’une vue plus précise de vos performances.
Vous êtes prêt ?
Pour en savoir plus sur ces nouvelles fonctionnalités et sur la façon de les configurer, consultez la page du Centre d’aide Web to App Connect.
Publié par Steven Li, Global Product Lead, Web and App
