Se connecter avec Google Aujourd’hui, nous lançons Meridian GeoX, la nouvelle bibliothèque d’expérimentation géographique Open Source de Google, ouverte et disponible pour tous les responsables marketing du monde entier, comme nous l’avons annoncé en début d’année lors de la conférence GML. Meridian GeoX permet aux responsables marketing de générer une croissance réelle de leur activité grâce à des tests d’incrémentalité basés sur la géographie. Ces tests fournissent des preuves causales pour ancrer votre modèle de mix marketing et votre planification budgétaire dans une réalité causale avérée. Meridian GeoX introduit des méthodologies innovantes et économiques qui permettent de réaliser des tests fiables sur n’importe quelle plate-forme publicitaire. Cette nouveauté s’intègre parfaitement à Meridian et permet d’intégrer directement les résultats des tests à votre modèle MMM. Ce lancement s’appuie directement sur la dynamique de l’écosystème Open Source Meridian de Google. Au cours des 18 mois qui ont suivi son lancement, Meridian a été téléchargé plus d’un million de fois sur GitHub, ce qui prouve la demande mondiale pour une mesure entièrement transparente et mathématiquement rigoureuse qui met une mesure moderne de pointe à la disposition des annonceurs et des partenaires certifiés.
La suite de l’aventure causale
Google n’a pas seulement rejoint la conversation sur la mesure de l’incrémentalité basée sur la géolocalisation. Nous en sommes les pionniers. Il y a plus de dix ans, nos équipes de recherche ont publié les cadres fondamentaux qui ont défini pour la première fois comment concevoir et exécuter des géo-expériences statistiquement valables. En 2017, nous avons lancé les modèles de régression temporelle, qui sont largement considérés comme la référence du secteur pour mesurer l’impact causal des publicités.
Meridian GeoX s’inscrit dans la continuité de cette référence, mais a été repensé pour l’ère moderne et multiplate-forme. Conçu directement à partir des commentaires des annonceurs, cet outil open source et multi-éditeur s’appuie sur les décennies d’expertise de Google en matière de causalité.
The Causal Imperative: Beyond the Dashboard Illusion
Les parcours client sont complexes, fragmentés et en constante évolution. Les responsables marketing sont constamment obligés de prendre des décisions budgétaires importantes sur une multitude de canaux, de la recherche et des réseaux sociaux à la télévision linéaire et aux médias retail. Cependant, il peut être difficile d’identifier les points de contact qui ont réellement généré une vente et ceux qui se sont simplement attribué le mérite d’une conversion organique.
Les outils d’attribution basée sur les clics comptabilisent systématiquement les conversions en double, ce qui donne aux CMO des tableaux de bord positifs, mais des résultats nets inchangés. S’appuyer sur des méthodes de corrélation observationnelle pour prouver le ROI d’une campagne n’est plus défendable en conseil d’administration. Meridian GeoX résout ce problème en fournissant une solution d’incrémentalité durable et indépendante des éditeurs qui mesure les ventes en ligne, hors ligne et omnicanaux. Les responsables marketing peuvent exécuter des tests indépendants à l’aide de notre bibliothèque Meridian GeoX autonome ou intégrer directement les résultats d’incrémentalité dans leurs modèles MMM.
Meridian GeoX est notre nouvelle solution phare pour mesurer l’incrémentalité sur plusieurs éditeurs et calibrer facilement les MMM afin d’améliorer la précision des modèles. Il fournit aux équipes de data science et de marketing un framework mathématiquement rigoureux et indépendant des éditeurs pour isoler l’impact causal réel de leurs dépenses publicitaires sur n’importe quel canal.
Nous ne faisons que commencer avec Meridian GeoX, et nous sommes heureux de développer en continu de nouvelles fonctionnalités Open Source qui répondent aux besoins des responsables marketing et des partenaires du monde entier.
Pour lire notre livre blanc technique sur Meridian GeoX récemment publié sur Google Research, exécuter nos notebooks Colab interactifs et auditer la base de code, accédez à developers.google.com/meridian/geox.
