Se connecter avec Google Pour comprendre l’impact de votre publicité, vous devez mesurer précisément ses performances, mais la transformation du paysage numérique complique la collecte des insights nécessaires pour mesurer efficacement les conversions, optimiser les performances de vos campagnes et alimenter l’IA afin de suivre l’évolution du comportement des consommateurs.
Pour que l’IA puisse fournir les meilleures performances possibles, vous devez renforcer la qualité de vos données. Concrètement, il vous faut une vision claire des clients lorsqu’ils passent d’un point de contact à un autre (votre site Web, votre application, votre magasin physique, etc.). Cela vous permettra d’utiliser le Gestionnaire de données Google Ads afin d’associer facilement ces données à vos plates-formes publicitaires et de mieux exploiter vos données first party.
À partir de la semaine prochaine, nous allons donc commencer à déployer la passerelle de balise Google pour les annonceurs afin de vous aider à gérer ces changements et à renforcer votre stratégie de données first party. Cette nouvelle fonctionnalité vous permet d’exécuter vos balises Google côté client ou côté serveur via votre propre infrastructure de site Web, comme un réseau de diffusion de contenu (CDN), un équilibreur de charge ou un serveur Web.
Même si les balises de site Web sont utilisées depuis des années, elles restent des éléments indispensables pour collecter les données first party essentielles afin d’alimenter l’IA et produire des mesures précises. En diffusant des balises à partir de votre propre domaine, vous pouvez considérablement améliorer la précision et la résilience de vos signaux de mesure. Cette action est incontournable pour tout responsable marketing cherchant à améliorer ses performances. Les annonceurs qui ont configuré la passerelle de balise Google ont vu leur nombre de signaux augmenter de 11 %1.
Améliorer les performances et la confidentialité grâce à des mesures plus précises
La passerelle de balise Google pour les annonceurs est conçue pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes Google Ads et à exploiter pleinement nos derniers outils optimisés par l’IA :
- Améliorez la précision de la mesure des conversions : la passerelle de balise Google pour les annonceurs améliore la précision des données de conversion en les acheminant via le serveur de votre site Web. Vous bénéficiez ainsi d’enchères plus précises, d’une optimisation de vos campagnes et d’un ROAS plus élevé.
- Obtenez des insights plus détaillés sur vos campagnes : des insights plus détaillés sur les performances et l’attribution de vos campagnes vous aident à mieux comprendre votre parcours client et à identifier les stratégies qui génèrent le meilleur ROI.
- Bénéficiez d’une confidentialité renforcée par défaut : les balises configurées avec la passerelle de balise Google pour les annonceurs seront bientôt compatibles avec l’informatique confidentielle par défaut. Les clients bénéficieront ainsi d’une sécurité et d’une transparence accrues concernant la collecte et le traitement des données.
Tutoriel sur la manière de simplifier la configuration de la passerelle de balise Google pour les annonceurs dans Google Ads, avec transfert des mesures via le CDN de votre site Web
Mettre à niveau votre balise (sans avoir à la modifier) pour mieux contrôler vos données
Même si nous protégeons déjà vos données par des mesures de sécurité très strictes, nous cherchons constamment à intégrer les dernières avancées technologiques dès qu’elles sont disponibles. Comme indiqué ci-dessus, la passerelle de balise Google pour les annonceurs offre une protection et un contrôle renforcés sur la manière dont vos données first party sont collectées et traitées avant d’être chiffrées et envoyées à Google pour mesure et analyse. Dans les mois à venir, les garanties de sécurité et de transparence de l’informatique confidentielle y seront intégrées, ce qui améliorera la confidentialité des utilisateurs sans effort supplémentaire de votre part. Cette technologie d’amélioration de la sécurité, que nous avons annoncée l’année dernière, permet de conserver vos données client sans que personne d’autre que vous n’y ait accès.
L’implémentation est également simplifiée, car la mise à niveau de votre balise ne nécessite aucune modification du code de balise existant sur vos pages. Pour faciliter encore plus la configuration, nous avons conclu un partenariat avec Cloudflare afin que l’intégration se fasse d’un simple clic. D’autres partenaires CDN, dont Fastly et Google Cloud CDN, sont prévus.
En savoir plus lors du Google Marketing Live
Nous avons hâte d’échanger avec vous et de vous présenter nos dernières innovations lors du Google Marketing Live. Cette année, l’événement sera diffusé en direct depuis Mountain View, en Californie, le mercredi 21 mai à 9h PT. Inscrivez-vous à la diffusion en direct.
