Se connecter avec Google Des centaines de milliers d’annonceurs du monde entier utilisent déjà AI Max pour développer leurs campagnes sur le Réseau de Recherche. Nous avons franchi une étape importante : AI Max n’est plus en bêta. Il offre désormais une meilleure qualité de performances pour les fonctionnalités de ciblage et de création, ainsi que des commandes plus avancées. En fait, les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche enregistrent en moyenne 7% de conversions ou de valeur de conversion en plus pour un CPA/ROAS similaire lorsqu’elles utilisent l’ensemble des fonctionnalités (correspondance des termes de recherche, adaptation du texte et extension d’URL finale) par rapport à l’utilisation de la correspondance des termes de recherche seule1.
Pour aider davantage d’annonceurs à profiter des avantages d’AI Max, les campagnes utilisant les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (ADR), les composants créés automatiquement (CCA) et le paramètre de requête large au niveau de la campagne seront automatiquement migrées vers AI Max à partir de septembre.
AI Max est la nouvelle génération d’annonces dynamiques du Réseau de
RecherchePendant des années, les annonceurs ont utilisé les ADR comme outil polyvalent pour étendre leur trafic au-delà des campagnes basées sur des mots clés, tout en générant des titres et des pages de destination pertinents en fonction du contenu de leur site Web. Mais à mesure que les recherches des consommateurs deviennent plus complexes et imprévisibles, il est nécessaire d’aller au-delà des données de la page de destination et d’inclure des signaux d’intention plus larges et en temps réel pour toucher les clients aux moments les plus importants.
AI Max offre les mêmes avantages que les ADR, tout en proposant une solution plus intelligente basée sur l’IA pour préparer vos campagnes à la nouvelle ère de la recherche. Elle combine les informations fournies par les annonceurs, comme les annonces et le contenu du site Web, avec des signaux plus riches pour vous aider à trouver encore plus de requêtes inexploitées, tout en veillant à ce que vos annonces restent toujours pertinentes. De plus, AI Max offre des commandes plus avancées, qui vous permettent de diriger l’IA avec plus de précision, comme les commandes de marque et de localisation, et les consignes de rédaction.
Ce qu’il faut savoir sur cette mise à niveau
Nous voulons que cette transition soit la plus simple possible. Que vous utilisiez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, les composants créés automatiquement ou le paramètre de requête large au niveau de la campagne, voici ce à quoi vous devez vous attendre dans les prochains mois, à mesure que nous nous rapprochons de la mise à niveau automatique de septembre :
Phase 1 : Début des mises à niveau volontaires
Nous vous recommandons vivement de passer à la stratégie “Maximiser les performances” dès maintenant pour garder le contrôle total sur la configuration de vos campagnes et vous familiariser avec les nouvelles commandes.
- Pour les utilisateurs d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche : Nous déployons des outils de mise à niveau à partir de cette semaine pour vous aider à transférer vos paramètres et données historiques vers de nouveaux groupes d’annonces standards et faciliter ainsi la transition.
- Pour les utilisateurs de composants créés automatiquement et du paramètre de requête large au niveau de la campagne : Un pop-up s’affichera dans l’UI Google Ads pour vous inviter à passer à la stratégie “Maximiser les performances”.
Phase 2 : Début des mises à niveau automatiques, fin de la création d’annonces dynamiques du
Réseau de RechercheÀ partir de septembre, les campagnes sur le Réseau de Recherche éligibles qui utilisent encore les anciens paramètres seront automatiquement mises à niveau vers la stratégie “Maximiser les performances”. Vous ne pourrez plus créer de campagnes avec des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Google Ads, Google Ads Editor ni l’API Google Ads. Vous recevrez des notifications dans votre compte avant le début de la transition.
Pour assurer la stabilité des performances, AI Max sera activé avec des paramètres configurés pour refléter fidèlement votre ancienne configuration une fois les migrations automatiques terminées :
- Pour les utilisateurs d’ADR : vos campagnes contenant des groupes d’annonces dynamiques passeront à des groupes d’annonces standards, avec des paramètres et des données transférés vers AI Max pour maintenir des performances cohérentes. Les trois fonctionnalités AI Max (correspondance des termes de recherche, adaptation du texte et extension d’URL finale) seront activées, et vos anciens contrôles d’URL seront conservés.
- Pour les utilisateurs des CCA : vos campagnes seront migrées vers AI Max, avec la correspondance des termes de recherche et l’adaptation du texte activées par défaut.
- Pour les utilisateurs du paramètre de requête large au niveau de la campagne : vos campagnes passeront à AI Max avec la correspondance des termes de recherche activée par défaut.Nous prévoyons que toutes les migrations des campagnes éligibles seront terminées d’ici fin septembre.
Pour obtenir un tableau complet des fonctionnalités et des critères d’éligibilité, consultez le Centre d’aide Google Ads.
Conseil : N’attendez pas les mises à niveau automatiques. En passant à AI Max dès aujourd’hui, vous vous assurez que votre configuration est parfaitement adaptée à vos besoins commerciaux dès le premier jour. Nous vous recommandons d’activer toutes les fonctionnalités d’AI Max pour maximiser vos résultats. Utilisez nos expériences en un clic pour tester l’impact sur les performances.
Préparez-vous à la nouvelle ère de la recherche
Cette transition vers AI Max marque un changement stratégique, qui passe d’une maintenance manuelle à une croissance évolutive basée sur l’IA. Vous pouvez désormais saisir plus d’opportunités et développer votre activité avec une précision inégalée. Nous nous engageons à vous accompagner pendant cette transition. Pour en savoir plus sur ces améliorations, consultez le Centre d’aide Google Ads.
