Iniciar sesión con Google Para sacar el máximo partido al impulso de tu aplicación en iOS, debes estar presente allí donde los usuarios de iOS descubren de forma más activa su próxima aplicación favorita. Google y YouTube son destinos esenciales, ya que el 74 % de los usuarios de iOS encuestados están de acuerdo en que Google o YouTube son las plataformas en las que pasan más tiempo buscando información online.
Para ayudarte a traducir la enorme cobertura de Google en resultados fiables, estamos transformando nuestra solución para iOS con el objetivo de subsanar las carencias que han surgido tras la implementación de la política de transparencia en el rastreo de aplicaciones (ATT) y restablecer la visibilidad de la medición y la estabilidad del rendimiento.
En esta guía se describen las tres acciones de gran impacto que deberías priorizar hoy para potenciar el crecimiento de tu aplicación en iOS:
- Intensidad de las señales: mejora el rendimiento con señales más completas y centradas en la privacidad.
- Estrategia de puja: activa la estrategia de puja basada en IA adecuada para tu objetivo de negocio.
- Medición exhaustiva: accede a estadísticas más detalladas y en tiempo real con Medición de Conversiones Integrada (ICM).
Mejora el rendimiento con señales más intensas
Para conseguir el mejor rendimiento y la mejor medición posibles, es crucial que nuestros modelos reciban suficientes señales.
- Activa la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos. Para ello, integra tu aplicación con la versión más reciente del SDK de Google Analytics for Firebase (12.12.1 o superior). Esta solución que protege la privacidad aumenta el volumen de señales de conversión que pueden observar nuestros modelos.
- Si tu aplicación recoge datos de inicio de sesión, como correos y números de teléfono, también te recomendamos que implementes nuestra otra variante de esta solución, que utiliza datos propios para mejorar aún más la intensidad de las señales.
- Valora si te conviene mostrar la ventana de consentimiento de ATT. Cada usuario que dé su consentimiento proporciona a nuestra IA señales adicionales para mejorar la calidad de la optimización de tus campañas. Para maximizar tus tasas de aceptación, te recomendamos mostrar la ventana de consentimiento durante las tres primeras sesiones de los usuarios. Utiliza también una pantalla de “preparación” antes de la ventana de consentimiento para generar confianza y explicar a los usuarios que, si comparten sus datos, podrás ofrecerles una experiencia mejor y más personalizada con la aplicación. Consulta más información sobre cómo crear y mostrar una pantalla explicativa con el SDK de Google Analytics for Firebase.
Combinar estas señales mejoradas con las optimizaciones que estamos haciendo en el rendimiento de nuestros modelos y en la relevancia de los anuncios te ayudará a conseguir un mayor retorno de la inversión (ROI) y un rendimiento más estable en iOS.
Activa la estrategia de puja basada en IA adecuada
Al proporcionar a nuestros modelos avanzados señales más completas y centradas en la privacidad, como los datos de conversión en el dispositivo, hemos podido crear nuevas estrategias de puja avanzadas; por ejemplo, Maximizar Conversiones, Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) Objetivo y Optimización de los Ingresos Publicitarios. Nuestro flexible conjunto de estrategias de puja basadas en IA te permite adquirir de forma optimizada a tus usuarios de iOS más valiosos según los resultados empresariales que quieras conseguir.
Resumen de las estrategias de puja
Elige una estrategia de puja que se ajuste a tu objetivo específico, ya sea el volumen, el control de costes, la rentabilidad o los ingresos publicitarios.
| Objetivo | Estrategia recomendada |
| Volumen | Maximizar Conversiones (para descargas o acciones en la aplicación) |
| Control de costes | Coste por Acción (CPA) Objetivo |
| Beneficios | ROAS Objetivo o Maximizar el Valor de las Conversiones |
| Ingresos publicitarios | ROAS Objetivo para Ingresos Publicitarios (disponible en versión beta) |
Prácticas recomendadas para las pujas
Sigue estas recomendaciones fundamentales para obtener los mejores resultados posibles con la estrategia de puja que uses:
- Aporta más señales a nuestros modelos: implementa la ventana de consentimiento de ATT y la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos.
- Mantén un volumen de conversión suficiente: para que la IA de Google aprenda de forma eficaz, abarque más y sea más eficiente, debes tener al menos 30 conversiones observadas al día.
- No limites tus pujas con objetivos inviables: asegúrate de que tus presupuestos sean lo suficientemente grandes y de que tu CPA o ROAS objetivo se hayan definido de forma realista para no limitar tu cobertura.
- Unifica tus campañas: evita la competencia interna y reduce el coste por descarga (CPI) total combinando en una sola campaña distintas campañas de aplicación similares con objetivos solapados.
- Maximiza el acceso al inventario: procura que la eficacia de los anuncios sea, como mínimo, “Buena” y corrige los recursos que se hayan rechazado a causa de las políticas.
- Mantén estables las campañas: céntrate en hacer solo un ajuste importante por ciclo de conversión para que el rendimiento no fluctúe.
- Maximiza el volumen de conversión en las campañas posteriores a la descarga: asegúrate de que tu ventana de conversión después de la descarga sea más larga que la ventana de descarga (lo ideal es que sea superior a 7 días) para que se contabilicen todas las acciones posteriores a la descarga. Te recomendamos que configures esa ventana para captar al menos el 90 % de tus conversiones totales. Además, si tienes una campaña dirigida a un solo país, te recomendamos que la amplíes a más países de destino.
En el caso concreto de las estrategias de puja por valor, sigue también estas prácticas recomendadas adicionales:
- Implementa el seguimiento dinámico del valor de conversión: envía los ingresos exactos correspondientes a cada acción para que la IA de Google pueda priorizar correctamente las compras de alto valor.
- Aumenta la densidad de señales: asigna un valor de conversión bajo a los eventos de primer acceso para proporcionar a nuestros modelos señales más frecuentes y tempranas.
Nota
Consulta más información sobre cómo maximizar el rendimiento en iOS en el siguiente vídeo:
Recupera visibilidad con Medición de Conversiones Integrada
Medición de Conversiones Integrada (ICM) ofrece una visión más completa, precisa y en tiempo real del rendimiento de tus campañas directamente en los paneles de control de los partners de atribución para aplicaciones (AAPs) de terceros. ICM, que se basa en la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos para recuperar conversiones que antes se perdían, te da la claridad que necesitas para tomar decisiones sobre tus campañas de forma más rápida y segura.
Ventajas clave de ICM
Aunque SKAdNetwork es útil para la medición agregada en varias redes, tiene limitaciones inherentes que pueden restringir tu crecimiento, como los retrasos en el reporte y la información limitada sobre la actividad en la aplicación. Nuestra solución ICM representa un cambio estratégico que va más allá de esos límites, ya que proporciona las estadísticas detalladas necesarias para ayudarte a obtener resultados fiables con Google.
- Estadísticas detalladas: aportan datos a nivel de evento y casi en tiempo real a nivel de campaña (y pronto también a nivel de grupo de anuncios), lo que permite optimizar las creatividades y las pujas más rápido.
- Ventanas de conversión más largas: se admiten ventanas retrospectivas más prolongadas para los eventos posteriores a la descarga (hasta 180 días), lo que proporciona datos a estrategias de puja de alto rendimiento, como ROAS Objetivo.
- Informes integrados: los informes fragmentados son cosa del pasado. Ahora obtendrás resultados probabilísticos validados y fiables directamente en los paneles de control de tu AAP de terceros.
Pasos de la implementación
- Asegúrate de que tienes una campaña de aplicación iOS para descargas activa en Google Ads.
- Implanta la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos. Para ello, integra tu aplicación con la última versión del SDK de Google Analytics for Firebase (12.12.1 o superior).
- Comprueba que tu aplicación esté integrada con la última versión del SDK de tu AAP de terceros.
- Habilita la atribución probabilística en los ajustes de reporte de tu AAP. Por ejemplo, si usas AppsFlyer, asegúrate de activar el ajuste avanzado para compartir datos (“Advanced Data Sharing”) en la configuración de la integración con Google Ads.
Nota importante sobre las discrepancias en los informes
Es normal y previsible que haya diferencias en el rendimiento registrado entre ICM, SKAdNetwork y los informes de Google Ads. Estas variaciones se deben a las distintas metodologías que se aplican en materia de ventanas de conversión, latencia de conversión y definiciones de reinstalación.
Nota
Consulta más información sobre los principales marcos de medición de iOS en el siguiente vídeo:
Consulta más información sobre Medición de Conversiones Integrada en el siguiente vídeo:
